投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20201205-20201207)

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【甲方乙方】星巴克 × DIESEL 打造限定牛仔系列;淘宝双十二首部贺促档影片上映

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20201205-20201207)

SocialBeta | 2020-12-07 16:00

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是 bilibili:年度弹幕宣传片

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.141

1. bilibili:年度弹幕宣传片

今年 B 站用户总共发送了 22 亿条弹幕,其中有 5420359 位用户用「爷青回」这条弹幕返老还童,「爷青回」也顺利成为 B  站的年度弹幕。此外,「武汉加油」、「有内味了」、「双厨狂喜」、「禁止套娃」和「爷青回」一起,成为 2020 年度弹幕 TOP 5。为宣传今年的年度弹幕,B 站还策划了一支宣传片,配合「爷青回」的梗,重现了 8090 年代的春晚,用魔术的形式回顾了前几年的年度弹幕并宣布了今年的弹幕。

2. BYREDO × Cactus Jack:Travx Space Rage 香氛系列

BYREDO 携手 Travis Scott 旗下厂牌 Cactus Jack 发布限量版 Travx Space Rage 香氛系列,香水和香氛蜡烛的瓶身皆为蓝紫渐变色,营造出梦幻的银河感。据悉该香氛系列的前调为宇宙尘埃、反物质粒子;中调为星光、超新星气味;后调为大气层水汽、暗星云,旨在传递宇宙空间的气味和氛围。BYREDO × Cactus Jack 联名款香氛蜡烛将随 12 月 15 日南京德基旗舰店开幕超限量首发。

3. 茶颜悦色 × 湖南省博物馆 × 长沙银行:三方联名营销战役

长沙银行、湖南省博物馆与茶颜悦色携手发布联名信用卡——喝呗卡,其目的是方便大众买茶。喝呗卡以湖南省博物馆授权 IP「守味狸」为主题,新客户在办卡激活后 30 天内任意消费 3 笔 99 元以上,即可获得由茶颜独立设计、湖南省博物馆授权 IP 的「君幸茶」礼盒一份,其中包含守味狸主题陶瓷杯、冰箱贴和小故事明信片。此外,三方还推出了一套合作表情包「守味狸驾到」,并在五一广场地铁站打造「奇怪知识书」线下活动。

4. 大疆 × 你好_竹子:《DAYDREAM 白日梦》广告片

下午四点,适合灵魂出逃。博主竹子和导演韩夏就着「每天下午 4 点钟,快下班前,现实和幻想频繁交错的时候」的想法,为大疆新品 DJI Pocket 2 口袋智能小相机拍了一支《DAYDREAM 白日梦》,短片中竹子将想象中的四点世界与真实的场景交替,呈上一场白日梦境。

5. 失物招领 LOST&FOUND:天目里生活提案店

「失物招领 LOST&FOUND」是一个创立已有 12 年的中国本土生活方式品牌。继落地上海、北京后,失物招领 LOST&FOUND 近期又在杭州文化新地标天目里开设了 OōEli 天目里生活提案店,成为入驻天目里的唯一一个中国本土家居品牌。2016 年建筑师青山周平曾为「失物招领」设计「胡同里的家」,把日常的家中风景融入北京国子监的老屋。在第二次合作中,青山周平选择用「木」来讲故事,将手工、珍视的感觉、时间的痕迹这些「失物招领」的特质融入天目里的空间。

6. 淘宝:「1212 全民淘宝节」活动

为预热双十二,淘宝与各平台合作带来 64 张海报。其中,为中国 34 个省级行政区量身定制的海报,把各地好逛的街道装进「淘」中。除此之外,淘宝还有与热门功夫主播、特色商家及市场合作推出定制海报,向全国人民喊话一起逛淘宝。

7. 小度:《一人,一屋,一年度》短片

小度在年终时刻推出一支治愈短片,用场景变化和简单的文案勾勒出宅家、熬夜工作、辞职等能够引发共鸣的事件,以第一视角带观众回顾 2020 年。小度将此片献给独自在大城市生活打拼的年轻人,以此诠释品牌 slogan「小度在家,陪伴在家」的含义。除此此外,小度还携手知名漫画家寂地推出一组插画,用温暖的笔触描绘四季的美好,发现生活里的小确幸。

8. Adidas × NASA:深度合作营销战役

今年 adidas 正式同 NASA 签署《太空协议/SPACE ACT AGREEMENT》,二者将共同探索人类在太空条件下的身体极限,推动产品性能的创新和可持续发展。此外,adidas 还将和 NASA 的「阿尔忒弥斯计划」进行深度合作,希望实现首位女性登月。为纪念此次合作,adidas 携手 NASA「阿尔忒弥斯计划」推出 ULTRABOOST 限定系列跑鞋,adidas Originals 还打造了「ZX 登月计划」,发布「来自月球的礼物」短片。

9. 姜思达工作室:《未见之花》公益短片

在 12 月 3 日国际残疾人日之际,姜思达工作室联合有人基金会、微公益、微博纪录片发布《未见之花》公益短片,短片记录了 4 位视障朋友通过努力,作出自己天马行空的花艺作品,并将它送给最重要的人。《未见之花》向每个人传达「美不是视觉的特权 美依赖于感知」这样一个观念,相信有些情感不需要眼观也可以共通,并感谢每一位对特殊群体保有善意的人。

10. 杰士邦 × 丁香医生:「成人品牌的成人课」广告片

12 月 1 日是第 33 届世界艾滋病日,杰士邦与丁香医生为此准备了一堂成人品牌的成人课,通过广告片和大家一起回顾成长的瞬间,提出「满 18 岁就成人了吗」、「身体开始发育就成人了吗」、「第一次和恋人亲近知道保护彼此就成人了吗」等疑问,呼吁每个人都应该对自己负责、对别人负责、对社会负责,正确对待艾滋病。

11. 名创优品:《情绪管理局》微电影

名创优品携手全球品牌代言人张子枫拍摄了一支奇幻治愈微电影《情绪管理局》,影片中张子枫作为名创优品的店员拥有一个神奇的魔法,能够看出每个人的心情,而片中也将现代都市人患有的情绪问题进行包装,而张子枫则用店内好物治愈了他们的情绪。名创优品希望能够帮助有情绪问题的人卸下伪装,找回真我,「只管撒野」。

12. PUMA × Super Mario:联名系列

PUMA 和童年回忆 Super Mario 打造联名系列,该系列是为了庆祝 Mario 游戏面世 35 周年而打造的,以《超级马里奥 3D 全明星》经典的三款游戏为设计灵感,PUMA 带来全新 Future Rider、Clyde、RS-Fast 鞋款以及 T 恤、卫衣等服饰,经典的红蓝配色点亮冬季穿搭。

13. 舒化 × 同仁堂知嘛健康:「一记奶方,力挺国人」营销战役

感恩节之际,舒化和同仁堂知嘛健康做了一场社会实践。邀请四位来自不同领域的素人,从自身视角出发讲述对他人职业的憧憬、光鲜时刻的艳羡,再提出「假设让你变成坐在对面的人,请感谢一下忙碌了一年的自己」,鼓励大家在感恩节这一天向努力发光的自己表达感谢。延续感谢自己的主题,二者还来到线下,在百年老字号同仁堂开设的中医健康餐饮体验店推出「无乳糖过敏膳食坊」。选用草本食材搭配舒化无乳糖牛奶,带来节日限定饮品。

14. Tiffany 蒂芙尼:豪华麻将

继爱马仕的真皮麻将后,蒂芙尼也推出麻将了。据官方介绍,这款麻将牌是蒂芙尼对经典游戏的全新诠释,承载于灰色合成麂皮内衬 Tiffany Blue 蒂芙尼蓝色皮革收纳盒中。收纳盒配有锁和钥匙扣。这套奢华的麻将牌配套齐全,包含用纯银、美国胡桃木和皮革制作的麻将牌、计分棒和骰子,满足游戏消遣各类所需。据悉,该款麻将定价为 13.7 万。

15. 五条人 × 深圳湾艺穗节:五条人士多店

近日,五条人宣布「五条人士多店」的实体快闪店将在深圳街头——南头古城正式营业,这也是 2020 年度深圳湾艺穗节的内容之一,二者秉承着「人人艺术,处处舞台」的理念将五条人的淘宝店铺进行实体化落地。据悉,这家深圳实体店有《故事会》的黑胶和绿胶、一个小型的五条人视觉原作展——仁科手绘单曲封面原作、《故事会》专辑封面原作售卖。

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