投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190817-20190819)

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本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.78

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190817-20190819)

SocialBeta | 2019-08-19 14:19

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是方太《王的鸡》广告片。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20190819)

1.羽西 ×《新华字典》:跨界产品 

羽西联合国民文化 IP《新华字典》展开跨界合作,发售了「有凤来仪新生灵芝水」和「新华字典迷你链条包」。羽西近来提出「新女主义」,以女字旁汉字作为宣传灵感,此次与「说文解字」的《新华字典》联名创意契合。品牌还联合美妆 KOL 发起了「新华字典出包包了」和「新女主义 反叛时间」话题,吸引消费者关注。

2.果壳「有意思博物馆」有意思来袭 

「尤里卡」是一个源自希腊用以表达发现某件事物、真相时的感叹词。果壳以「平凡生活里的尤里卡时刻」为主题,于 8 月 17 - 18 日在北京朝阳规划艺术馆举办第二届「有意思博物馆」。全馆分为「展览、市集、演讲剧场、辩论赛」四大板块,汇集众多 KOL 和品牌推出丰富活动。

3.网易考拉 816 推出「不要对考拉说贵」campaign

网易考拉在 816 超级大牌折扣季预热期上线「不要对考拉说贵」H5,从母婴、保健和美妆三个场景展现「随薪锁欲」的年轻人日常,吉祥物考拉也出现在这组竖屏影片中为 816 大促助力。

4.方太: 《王的鸡》广告片

方太 2019 年度发布会之际,品牌与胜加为新品集成烹饪中心,打造了一支最新广告影片《王的鸡》。影片走进四川社区邻里场景用 1 只鸡和 99 颗蛋的故事,展现了一套产品搭载 36 种烹饪方式的核心卖点,也诙谐诠释了「幸福社区」的品牌理念。

5.守护者计划再发问「你猜自己在骗子眼里值多少钱?」 

腾讯守护者计划如期上线,今年邀请蒋昌建策展「人生宝藏展馆」,从真实案件出发模拟实验,让用户选择「常见诈骗物品」的展品并反转揭示真相,看自己在骗子眼里值多少钱,警醒用户分辨身边的骗局。

6.天猫新文创带来中外博物馆「文物戏精大轰趴」 

天猫新文创于 8 月 14 日至 20 日在北京今日美术馆举办天猫新文创特展,集结敦煌研究院、故宫博物馆等中外「网红」博物馆、美术馆和艺术 IP 展出联名文创产品,联动李佳琦、静姐通过直播带领观众探索博物馆里的衣食住行美,天猫也在线上带来文创好货专场和新品首发。同时,天猫于今日发布「天猫新文创 2.0 计划」,计划将在未来 3 年让全球博物馆的「镇馆之宝」都上天猫,并与 1 万个品牌跨界合作。

7.Bose: 700「使用警告」系列广告 

Bose 发布最新广告,采用一镜到底的手法,以含蓄幽默的手法讲述了日常急需「求生欲」的三个场景,从而巧妙突出 Bose 700 11 级可控降噪、 4 麦克风系统、1 键触控等功能。

8.宝马联合虎嗅出品「独立思考」系列人物访谈专题 

宝马在 5 月举办了新 BMW 7 系发布会,同时发布「THE 7 独立思考」 campaign。近日,宝马联合虎嗅共同采访了 7 位独立思考者,讲述他们「如何让不可思议的思想创造不可思议的时代」的故事,并将他们的想法与新 BMW 7 系的设计理念相呼应。

9.OPPO:SEE BEYOND 影像展 

OPPO 近日举办 SEE BEYOND 影像展,呈现影像创作大赛的精彩作品,OPPO 还邀请了非视觉摄影师蔡聪、艺术家张亚东等人到现场与观众交流互动,传递影像背后的故事。为宣传影像展,OPPO 与单向历在上海地铁推出影像日历墙,结合影像、诗、日历给消费者新体验。据悉,SEE BEYOND 影像展还将前往荷兰阿姆斯特丹举办。

10.小度智能音箱:《青春接头暗号》广告片

百度近期发布了一款为年轻人打造的新品小度智能音箱 Play 青春版,并带来专门为 00 后打造的「青春接头暗号」主题广告片,由 00 后们发声诠释个性和独特世界观,展现小度智能音箱和「00 后黑话」的有趣互动,呈现 00 后消费者丰富的小世界。

11.百威金尊请来老饕带来啤酒与美食的故事 

百威为宣传百威金尊,围绕「来口纯味,释放真味」的主题,集结五位老饕开启五大菜系的美食江湖,请刘同、沈宏非五位老饕拍摄系列广告《老饕美食江湖》,讲述他们在百威金尊和家乡美食之间的平衡。此外百威也和大众点评开启合作,用户为喜爱的美食点赞,就能够领券到店品尝金尊真味。

12.华为 × 张大磊:《法兹》黑白短片

借势《乐队的夏天》最后一期放映热度,华为「未来影像共创计划」携手导演张大磊带来黑白短片《法兹》,讲述一支乐队为梦想而奏乐的故事,片中歌曲也是引用了新裤子歌曲《我们的时代》。在导演访谈的花絮中,通过导演的拍摄感受也直接引出了华为 P30Pro 微距、近距离拍摄等特点。

13.启初爱因斯坦特展登陆上海 

「启初·天才相对论——爱因斯坦的异想世界」特展近日在上海世博会博物馆揭幕,由上海家化旗下品牌启初总冠名,启初携手上海电通在特展内打造「感知力档案馆」带来沉浸式体验,启初还推出了爱因斯坦 IP 联名款在特展上亮相。

14.图虫:「不可复制的杭州」夏日摄影短歌展

图虫品牌项目 Open See 与夢廠 DREAMER FTY 团队策展「不可复制的杭州」夏日摄影短歌展,落地杭州 MUJI 世界旗舰店 Open MUJI 内,图虫前期面向用户征集摄影、短歌作品,用不同的形式呈现创作者的杭州记忆,展览内有图虫摄影书房、摄影短歌明信片、联合 MUJI BOOKS 挑选的出版物,图虫旨在通过 Open See 把最好的摄影师演讲、展览与出版物传播到不同城市。

15.轩尼诗互动体验展 宋茜与周一围「解码轩尼诗溯源之旅」 

轩尼诗迎来天猫超级品牌日,牵手宋茜与周一围前往法国干邑用 vlog 记录这趟轩尼诗干邑溯源之旅,轩尼诗也带着他们的答案在杭州宝龙艺术中心举办「解码轩尼诗」互动体验展,让消费者亲身探索轩尼诗干邑的风味奥秘。

16.苹果:2019 MySummer 夏令营

今年的苹果 MySummer 夏令营活动在全国 127 个城市的 303 家的苹果授权经销商门店举办,活动涵盖绘画、音乐、视频、编程四大主题,由店内的 MyCoach 教练指导孩子及其家长进行相关主题的学习和体验。即日起至 8 月 30 日,夏令营学员的作品还将在北京、深圳、杭州和武汉四个城市展出。

17.旭福让大爷大妈舞步自由,Battle 不累 

美国关节健康品牌 Move Free 迎接全面街舞热潮,为今天的聚划算欢聚日打造「关节自由 白头也 Battle」campaign,联合韩庚、叶音发起明星邀战在龙湖杭州滨江天街开启线下 battle 并在旗舰店内直播,《白头也 Battle》广告片中也展现叶音和街头中老年群体街头 battle 盛况,此外,Move Free 不仅发布新品,还与聚划算定制「录音机」礼盒,助力中老年消费者舞动玩转街头。

标签: 案例一周  案例  OPPO  华为  小度智能音箱  bose  苹果  方太  图虫  羽西 

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