投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190713-20190715)

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【观点】虚假流量,是甲乙方的共谋

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190713-20190715)

SocialBeta | 2019-07-15 13:18

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是聚划算 × Adobe「我的美,关你 ps」跨界合作。


上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20190713)

1.百威中国「极刻释放」城市电音频道 

百威今夏与陈奕迅、R3HAB 开启「极刻释放」主题,不仅发布陈奕迅出演的最新 TVC,还联合网易放刺打造城市电音频道,邀请 Tolein、Terry Zhong 等四位 DJ 分别穿梭于北京、上海、广州和厦门四座城市,把城市当作巨大效果器收集特色燃点的声音,并制作成城市专属 DROP,同时上线主题纪录短片以及单曲。

2.巴黎水「Perrier 异想世界」营销战役 

Perrier 巴黎水开启「异想世界」主题,不仅宣布张艺兴升级为首位全球品牌代言人,还加盟天猫超级品类日水专场上新「异想世界」限定礼盒、推出巴黎水打碟机周边、在北上广地铁站搭建「异想空间」等,此外还与时尚博主 Anny Fan 联手打造《Perrier 的异想之旅》系列 Vlog,从水源地南法 Vergèz 小镇发现天然之美。

3.卡拉宝携手张大鹏演绎热血斗志大片

卡拉宝携手张大鹏导演拍摄年度广告片,用 6 个普通人的故事回答了「人,到底为了什么在坚持?」,最后用富有热血的歌声致敬所有斗志满满的成年人,传递「干翻生活万难」的主题。此外,卡拉宝还邀请用户分享自己的「斗志故事」,最终赢家还有大奖,并成为下一部卡拉宝微电影主角。

4.聚划算联名 Adobe 态度发声「我的美,关你 ps」 

聚划算「品牌聚星」联名 Adobe 态度发声「我的美,关你 ps」,与 MartiDerm、Aveeno 等四个品牌推出跨界态度礼盒和 T 恤,结合 ps 的特色为消费者带来一键淡化黑历史、一键上色等体验,同时聚划算还设置「关你 ps」搜索口令带领消费者进入进口美妆护肤专场,发现你的美丽新生活。

5.聚划算为火炉四城送上「情绪中暑」解决方案 

聚划算欢聚日联合中国天气发起「谨防情绪中暑」话题,并推出沙雕广告,夸张表现因「情绪中暑」而导致各种情绪化问题引出聚划算购物专场「冷静一夏」,在线下则是联手钟薛高、百威等 9 个品牌为杭州、重庆、武汉、南京四大「火炉城市」送去巨型「冻怒冰雕」。

6.天猫国潮出「能让她尖叫」的键盘 

天猫国潮来了 X LOFREE X YES!IC 三方联手让键盘跨界美妆,定制了口红色号款的蓝牙机械键盘和键盘眼影近日开售,天猫通过官方开箱测评视频为消费者种草,展开一场色彩交流吸引女性消费者。

7.联想发布全新品牌片 

联想发布全新品牌视频《你好,世界》,从「Hello, World」开始向观众呈现联想在教育、医疗、交通、制造、能源等领域的智慧化探索和硬核实力,最后用一句「你好,世界」与开头呼应,预示联想回归初心,继续探索着更美好、更智慧的世界。

8.华为 Mate20Pro 重构古乐

华为 Mate20Pro 选取《春江花月夜》,将其古谱规律编写成程序,让 AI 去识别出古乐谱的高音规律,从而一键生成古曲,带领用户聆听 1300 年前的声音。

9.健力宝上线中国特色瓶 

恰逢建国 70 周年,健力宝自 6 月起宣布焕新全新 slogan「这就是中国健力宝」重振品牌士气,并预告将推出中国特色文化罐,由新锐插画师宋晨创作东方特色插画定制包装,同时也上线了全新国潮风广告片,让经典与潮流碰撞演绎出健力宝特色。

10.PUMA SELECT 演绎窦靖童联名系列广告大片 

继上周宣布窦靖童成为 PUMA SELECT 代言人后,PUMA 携手新锐潮 Chinatown Market 公布了联名系列,并上线了窦靖童出演的广告大片。此次联名系列以黑白棋盘为灵感创造「有黑无界」的世界,影片也以此出发由窦靖童演绎双面自我,诠释多面的个性与人生态度。本周末 PUMA 也将带着「彪马唐人街」新品上海潮人地标上生·新所与消费者见面。

11.《王者荣耀》也开始办展了 

王者荣耀官方首次超大型沉浸式实景展即将于 7 月 26 日落地上海,体验展将 1:1 还原王者峡谷和 6 米高的主宰,为召唤师们带来最真实的王者世界。此外现场还能购买到展场限定周边、享用英雄主题美食、领取限定头像框、独享线下开黑特权,让参观者享受到各种线下福利。

12.红星美凯龙:「为生活设宴」营销战役

红星美凯龙围绕主题「为生活设宴」举办「鲁班设计尖货节」,邀请到摄影诗人孙郡,精选了国内外 30 件家具设计尖货,打造当代版《韩熙载夜宴图》,巧妙再现了当代中产阶级、顶级家具生活场景,同时还推出《夜宴图》H5,测试出你的人设,为「鲁班设计尖货节」造势。

13.今日头条 x 《FOOD&WINE吃好喝好》:内容合作

《FOOD&WINE 吃好喝好》正式进入中国创刊之际,联合今日头条和西瓜视频邀请摄影师许闯为 15 位「新农人」兼今日头条上的大 V 作者拍摄创刊封面并投放开屏广告,通过视频和采访的方式全方位挖掘属于他们的故事。同时,这些故事也将在《FOOD&WINE 吃好喝好》创刊号风土特辑中呈现。

14.雷克萨斯 × Lens:《光之灵》首饰作品

雷克萨斯携手 Lens 邀请首饰艺术家滕菲以 LS 为灵感创作了一件首饰作品「光之灵」,结合雷克萨斯「兼融之道」的品牌哲学创意呈现,并拍摄影片《光之灵,凝聚时光的艺术》记录滕菲「用光阴做首饰」的故事,与观众一起体会时光见证光阴。

15.New Balance:《BE INSIDERS 内行讲九》广告片

New Balance 近日宣布余文乐成为全新品牌代言人,以品牌主理人「内行人」的身份提出「BE INSIDERS 内行讲九」的宣言,带来「PLAY WITH GREY」系列让经典鞋款焕发新生,同时发布全新品牌影片诠释主题理念,一同开启内行人的故事。

16.马蜂窝带你聆听来自世界各地的声音 

马蜂窝此次的「未知旅行实验室」和声音相关,邀请站内正在旅行中的伙伴们收集旅途里那些美好的声音,最终在北京金融街的写字楼电梯里安装了一部电话,将这些声音置入其中,让上班的白领们可以听到来自世界各地的美好声音,以此来传递旅行提供给人生的美妙性。

17.小程序实现 AR 效果落地阿玛尼 

微信宣布小程序实现 AR 效果可为品牌提供 AR 试穿、AR 逛展等功能体验,同时与阿玛尼合作上线首个支持 AR 动态试妆的美妆品牌小程序,为消费者提供更真实的试色效果,更利于「边试边买」。同时微信小程序也欢迎更多品牌商户和服务商也可以通过能力的接入,一起来玩 AR。

18.中国银联「奇幻大片」上映 

继之前中国银联奇幻电影「为爱穿越」后,银联延续之前奇幻风,带来全新大片《手机闪付奇遇记》,影片围绕「银联手机闪付」展开,用四个戏谑夸张的连续剧情突出了银联手机闪付「不打开 app 就能支付」、「支持六大手机 pay」、「同时支持闪付和二维码支付」等功能点。

19.vivo X27 印象夏日艺术展来袭 

随着 vivo X27 夏日配色上市,vivo 以「印象夏日」为主题举办艺术展,将于 7.12-7.13 在北京 798 举办,艺术展不仅与稀奇艺术合作打造 vivo 主形象作品,还将携手高校青年带来艺术作品,开启夏日艺术之旅。此外,由代言人王嘉尔出演的「印象夏日」TVC 也即将上线。

20.可爱多延续打造「魔道祖师快闪店」

可爱多与《魔道祖师》动漫 IP 开展长期合作,继去年打造魔道祖师动画主题快闪店,今年可爱多升级快闪店将于 7 月 17 日至 8 月 7 日在上海豫园落地,还原动画中魔道世界的经典场景,带来画展、周边和互动玩法,前期预告招募的古风小哥哥也将登陆快闪店,可爱多将为粉丝提供打卡胜地并将产品植入体验场景中。

21.「饿了么来了」江湖系列广告

饿了么这一季以「饿了么来了」为主题带来夏日营销 campaign,上线魔性系列广告片,在古装武侠小剧场里宣传「饿了么来了」专场的满减优惠、新人红包、免配送费等福利,饿了么也在 APP 内开展夏日福利活动,为消费者展现「十八般优惠」。 

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