投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190601-20190603)

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【观点】90% 的品牌其实不了解自己的顾客:5 个颠覆性的顾客真相

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190601-20190603)

SocialBeta | 2019-06-03 17:07

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是中国银联的「银联 62 节」营销战役

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20190601)

1.中国银联:「银联 62 节」营销战役 

今年,「银联 62 节」将于 5 月 31 日至 6 月 2 日展开。为了给节日造势,银联在过去一周相继带来了歌曲《62》之歌、创意微电影《回到 6 月2 号》,打造上海大悦城 「银联 62 小镇」,宣布人气明星体验官倪大红的倾情加盟等,给消费者带来了不一样的惊喜。

2.京东 618 超级符号亮相

京东为 618 全球年中购物节打造「618 超级符号」,携手全球众品牌共同发布 618 主题视觉海报和视频短片,以「你喜欢的在这里」为主题为消费者寻全球好物,进一步宣告全球年中购物节将于 6 月 1 日全面开启,旨在将 618 打造成独家超级 IP。

3.麦当劳邀你入宫野餐游戏

麦当劳与综艺节目《上新了·故宫》合作首推故宫文创产品,在六一儿童节来临之际上线包含两款故宫桶、故宫毯的「十公主童顽故宫系列」,其中图案为故宫地图的故宫毯具有游戏棋盘、野餐垫、墙饰等功能,用富有童心的「皇家野餐御座」与消费者一同欢度儿童节。

4.百草味带来美食与音乐的狂欢

百草味冠名的氧气音乐节刚刚落下帷幕,百草味在音乐节现场打造了贯穿「吃喝玩乐」的互动体验展馆,其中有吃货大食馆、吃货情绪医馆、他约我来照相馆等,带来吃货测试、零食品尝、与易烊千玺「合照」等体验,旨在给消费者留下有态度的音乐节记忆。

5.天猫给「秃发青年」支招

天猫发起「头发养成攻略」专场,并推出主题广告,讲述四类人群因为脱发问题而采用「摩擦法」、「滋养法」等奇怪的偏方都以失败告终,以此点明上天猫选科学防脱发产品,轻松解决你的脱发问题。

6.虾米音乐:品牌形象 IP 虾仔「出道」

虾米音乐吉祥物虾仔今日正式宣布出道,将担任虾米音乐「卖萌官」,加入阿里动物园,并上演了一场 Cosplay 大秀,模仿经典唱片封面,在致敬音乐经典和传奇的同时邀请用户前来做音乐测试,赢取虾仔限量黑胶。

7.乐高找「玩有什么用」的答案

乐高迎接六一儿童节开启「去玩吧」玩乐计划 ,在全国七个城市打造了六一主题趣玩乐园,设有积木池、想象手作馆等区域与消费者互动;并于上周在上海和杭州两地点亮「玩乐地标」,且儿童节当晚将在南京和消费者继续见证;同时乐高联合京东超级 IP 日推出《玩具总动员》电影同款等儿童节新品。

8.知乎请你多来「问问题」

知乎上线「有问题提问大赛」,邀请用户到知乎上提出问题或者围观感兴趣的问题,同时发布社会实验短片,请来各个年龄段的人讲述他们心中的问题,然后鼓励他们打电话说出自己的问题,引出主题「我们都是有问题的人」,旨在让用户到知乎上分享生活中遇到各式各样的问题,为他们找到生活的答案。

9.大白兔 60 周年跨界营销活动

大白兔 60 周年,先是携手快乐柠檬跨界打造「大白兔奶茶店」,推出大白兔雪球爱柠檬、大白兔晶球奶茶等 6 款口味的奶茶和专属造型杯子;其后,借势 6.1 儿童节,联合气味图书馆共同带来快乐童年香氛系列内含香水、沐浴乳、润肤等多款大白兔奶糖香气的产品,并上线宣传广告。

10.开心麻花给「职场奋青」解压加戏

开心麻花联合网易考拉、滴滴快车、丁香医生等品牌共同打造 「解压杭州·加戏」campaign,在给青年职场奋斗者解压的背景下,以「今晚加戏不加班」为主题加演一场舞台剧《皇帝的新娘》,5 月 27 日当晚为带有标志「职场青年」身份工牌的观众提供「9 块 6 毛 5」的观剧福利体验

11.淘宝吃货祝高考学生高「粽」

恰逢今年高考与端午节在同一天,淘宝吃货利用谐音「粽」与「中」,联合五芳斋、知味观、三全、真真老老发起「吃好粽,祝你中」的活动,发布主题广告。

12.《忘不了餐厅》温暖走入生活

腾讯视频综艺节目《忘不了餐厅》在毕业季之际走入清华大学,为毕业生们打造「忘不了便利贴」记忆墙用以记录难忘校园回忆,并设置「忘不了信箱」让用户可以与节目里的老人们互动。

13.高洁丝 100 岁魔性庆生

高洁丝持续庆祝 100 周年,打造「百年好盒」复古潮品礼盒,并拍摄了一组复古魔性的「高洁丝一百年也不简单」系列广告,片中与英雄、六神和凤凰三个品牌互相致敬,将「百年老字号」概念植入人心,在宣传高洁丝一百年也不简单的同时,也传达「每个努力的女生不简单」的主题。

14.ICY 与「进击的新职人」勇敢站出来

ICY 全球设计师平台打造「进击的新职人」campaign,不仅联合 GQ 实验室发布新职人白皮书,还与 Doris、胡辛束等四位新职人意见领袖联名发布新职人 「惊叹」系列服装,从不同的职场穿衣场景带来新体验。

15.宝洁「迪士尼公主团」营销战役

近日,宝洁携手聚划算聚齐 11 位公主推出「迪士尼公主团」活动。用户可以在「迪士尼公主 C 位 battle 战」H5 中, pick 自己喜爱的公主让其 C 位出道。除此之外,宝洁旗下海飞丝、Olay、潘婷、欧乐 B 等 12 个子品牌,还同时官宣了「迪士尼公主团」代言,并推出限量公主礼盒套装。

16.京东推出《JOY STORY:再遇玩伴》广告片

京东献礼儿童节,携手皮克斯定制动画短片《JOY STORY:再遇玩伴》,讲述京东 JOY 在巴斯光年、胡迪等人的帮助下找到新主人的暖心故事,同时也是在为即将上映的《玩具总动员 4》做宣传预热。

17.腾讯 QQ《时光密码》20 周年品牌影片

今年是腾讯 QQ 创办 20 周年,借着 520 这个特殊的日子,QQ 联合导演张大鹏拍了一部 20 岁的品牌电影《时光密码》,讲述一对因 QQ 结缘的 CP,相识相爱到相守的故事,温柔点出 QQ 已经见证了一代又一代人的青春,传递出「时光在变,沟通不变」的品牌理念

18.淘宝推出「国宝联萌」计划

淘宝作为全网独家官方合作伙伴,联合兵马俑、敦煌、中国航母等 10 大「国宝」IP 成立国宝联萌,开发独具创造力与时代感的文化商品,探索「国宝」IP 开发新模式,把国宝文化带给更多人。

19.腾讯视频「 VIP 爱的官宣日」整合营销战役

腾讯视频「VIP 爱的官宣日」,围绕主题「来腾讯视频,勇敢说爱」进行了一波 Campaign。不仅邀请 49 位明星成为官宣见证人、请肖战演绎 520 告白广告,还在线下联合黄果树瀑布 X 赤水瀑布联合打造瀑布巨幕官宣事件、发起香格里拉移动民政局活动、联动百大高校打造「毕业告白季」等。

20.五芳斋《招待所》品牌影片

继 2018 「张改花」篇、2018 端午「糯米」篇、2019 春节「天涯歌女」篇之后,这个端午,「五芳斋影业」又推出了一支王家卫风的的科幻复古大片《招待所》,并制作了普通话版和粤语版两个版本。

21.东鹏瓷砖为爱辩解

东鹏瓷砖携手舞刀弄影制作了一支暖心广告,通过三支不同的故事讲述生活中那些看不见、感受不到的爱,最后以反转形式温柔道出「爱藏在细节里」的真谛,引出东鹏瓷砖将「爱置办在家中的一砖一瓦里」的品牌理念。

22.奥利奥国内史诗大片来了

为宣传奥利奥的天猫超级品牌日,奥利奥玩性大发,用 10600 块奥利奥,搭建出故宫,此次奥利奥的天猫超级品牌日特供酸甜咸辣麻香六种口味以及限量款西洋茶具,正式打开奥利奥的宫廷吃法。线下还「御驾亲征」,把「故宫」搬到了纽约,为奥利奥天猫超级品牌日助力。

23.华为「未来影像」第三弹奇幻来袭

华为发布了「未来影像」系列的第三支,邀请导演蔡成杰用华为 P30Pro 零外摄裸镜拍摄了一部竖屏电影《悟空》,讲述一个小朋友因为「悟空梦」的奇幻经历,剧情类似于电影《幸福的拉扎罗》。

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