投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190510-20190513)

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【案例】低频产品怎么刷爆好友圈?

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190510-20190513)

SocialBeta | 2019-05-13 13:34

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是 王者荣耀「五五开黑朋友节」营销战役。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 7 营销案例(20190429)

1、宝洁:「活捉一个假妈妈」营销战役

宝洁延续「爱在日常,才不寻常」的主题,带来母亲节好礼会场并发布广告片《母亲节的愿望》。从妈妈的一句「就想你做一天妈」引发爸爸和妈妈角色互换,让手忙脚乱的「假妈妈」体验妈妈的日常辛苦,宝洁旗下产品也在生活场景中出镜,关爱妈妈的每一天。

2、大悦城:「浪出斜杠力」 青年文化特展

五月,大悦城发起 2019 年全国品牌活动,以「浪出斜杠力」为主题,联合知乎、东七门、毕导、好奇心日报等共同打造「浪出斜杠力」 青年文化特展,北京、上海、杭州等 9 个地区的大悦城将同期「开杠」。线下还将会有知乎问题林、东七门杠局、变音造相馆等多个网红打卡地,马薇薇、肖骁等八位青年大咖也会共同来打 CALL。

3、德克士:《法医德克》广告片

德克士发布首部悬疑广告《法医德克》,由意类操刀策划。为了更好呈现产品利益点,影片启用一只鸡当侦探,调查人们为什么爱吃炸鸡,寻找出鸡被「残忍杀害」的真凶,从中自然引出德克士浸泡 8 小时、166 度高温油炸等产品属性,呼应主题「德克士脆皮炸鸡,好吃到离奇」。

4、多抓鱼:箱子猫大赛

开业两周年,为了感谢各位渔民的支持,多抓鱼上线「箱子猫」大赛,邀请用户晒出自己的多抓鱼快递箱和猫(没有猫的话也可以抓别的活物进去)的合影,并将从用户晒出的猫咪中挑选一只,登上多抓鱼包装袋的贴纸 LOGO。

5、Jeep × lonely planet:「地球人不孤单指南」H5

近日,Jeep 全球千万车主专属品牌体验平台—— Jeep Wave,联手私人旅行指南出版商 lonely planet,推出了一系列「地球人不孤单指南」H5,邀请用户参与 Jeep Wave 的线路打卡活动,晒出定制海报,一起分享打卡过的美食、美景、美好心情。

6、聚划算:「55 吾折天」系列活动

聚划算为迎接「55 吾折天」盛典,五一前夕宣布倪大红成为聚划算首席质惠生活官,发布倪大红出演的省钱小剧场系列广告片和走心黑白视频。在「55 吾折天」活动期间,聚划算不仅献上 9 大会场、尖货半价等优惠专场,还推出寻找「超级小聚星」玩法,通过线上抽奖并在上海外滩搭建「巨型章鱼」场景为他们颁奖,此外聚划算火聚手也联动宝洁带来沈梦辰、李佳琦等明星和主播 PK 直播专场。

7、Keep:「怕,就对了」营销战役

Keep 发起「怕就对了」Campaign,基于「害怕就不运动」洞察,鼓励大众「立个目标打破害怕」。在上线的主题广告片中,用冠军骑手、健身狂人、视障跑者等人的真实故事呈现克服「害怕」的勇气,并在 Keep 设置专题呼吁用户写下目标用视频连续记录打卡,挑战「害怕」。

8、内外:「我是____,也是我自己」主题影片麦子篇

NEIWAI 内外恰逢母亲节来临之际,放出了「我是____,也是我自己」主题影片的第二支,影片由导演麦子拍摄且出演,记录她如何在母亲、妻子、演员等多重身份中深情生活的模样。此外,她还受邀参与内外观影文艺沙龙,分享独一无二的自己。

9、天猫:「510 国货大赏」国潮跨界

天猫「510 国货大赏」推出多组「国潮限定」跨界好物,国潮跨界实验室带来了云南白药 × 北山制包所「包治百病」、RIO × 英雄「墨水鸡尾酒」、冷酸灵 × 小龙坎「火锅牙膏」等,还有国潮奇趣限定的旺旺民族罐、自然堂京剧面膜等,将在 5 月 10 日天猫国潮来了首发上线。

10、王者荣耀:「五五开黑朋友节」营销战役

王者荣耀「五五开黑节」升级为「五五开黑朋友节」,推出好友组队新玩法以及专属福利,前期以「朋友就要一起开黑」为主题带来一系列宣传活动。除了「开黑小故事」系列创意广告片,以及活动当天和 30 余家好友品牌的「友情无价」主题海报联动宣传,王者荣耀还推出了首个虚拟偶像男团「无限王者团」,为五位成员定制打造单曲《Wake Me Up》,据悉未来还将会推出一系列基于王者荣耀 IP 的音乐作品。

11、江南布衣 x 匡扶摇:《私奔的外婆》

JNBY 江南布衣集团日将于 5 月 9 日开启,以「乏味可解」为主题灵感展开,与匡扶摇合作长篇幅漫画《私奔的外婆》,讲述窦绮和姨婆寻找外婆途中发生的故事,从不同人们的生活中探讨「乏味」这件事,并将漫画彩蛋设置在天猫旗舰店中,和消费者探索乏味的 N 种解开方式。

12、太平鸟集结「太平青年」向世界发声

太平鸟打造「我的太平年代」campaign,联合 FIGURE 创作的青年文化系列微纪录片已全部上线,集结青年导演、作家和音乐人等「太平青年」代表共同发声,并发布主题漫画展现街头青年的力量,太平鸟旨在代表中国青年向全世界发声。

13、玛丽黛佳上演一出艺术好戏

近日,参与式艺术实验「戏游 2:无界之宴」在上海东岸・民生艺术码头举办,玛丽黛佳和 The Art Lab 作为主办方,邀请大型沉浸式戏剧《不眠之夜 Sleep no more》的主创之一 Conor Doyle、《东方灵欲三部曲》的编导赵梁及 11 位来自世界各地的艺术家重新定义了「浸没式展览」,鼓励观众与演员和艺术作品的互动中打开自己的感知和想象,让观众成为展览本身不可或缺的主角。

14、MINI 和爱彼迎合伙开新店 

MINI 和爱彼迎合伙开了一家「周末旅行杂货店」,专门贩卖旅行中不能少的冲动、好奇心、幽默感、臭脾气等新鲜的「旅行灵感」。「周末旅行杂货店」于 5 月 1 日在上海开业,让用户的 48 小时周末旅行不再「不缺时间缺灵感」,重拾灵感利用周末出发去收获好故事。

15、快手劳动节致敬每一个奋斗的人

快手推出劳动节广告,致敬每个奋斗的人,影片请到快手用户分享他们奋斗的故事并由黄渤来配音。此外快手联合了美团外卖、滴滴出行等 13 个品牌,共同发起「每个人都有自己的奋斗」的主题活动,同期海报也在北京线下进行投放,让更多人看到奋斗的力量。

16、百度和携程开启「放飞妈妈计划」

百度共享 WiFi 翻译机联合携程旅游发起「放飞妈妈计划」,推广产品的「一键翻译」功能,让爸妈轻松享受出国旅行。百度不仅与携程推出旅行福利,还发布系列广告片,通过不同的国家场景诙谐演绎旅游沟通中的障碍,揭秘让旅行畅行无忧的秘密武器。

17、小茗同学和大英博物馆合体

近日,小茗同学联合大英博物馆一起「玩转古文明」,推出联名定制瓶,线下在广州多个校园内举办的创新运动嘉年华,将古埃及主题融入到体育运动中。同时推出限量礼盒、定制衍生品,以及全国抽奖活动,中奖者将前往大英博物馆,参与「博物馆奇妙夜」活动。

18、OPPO 发起影像实验项目「Blow Up」

OPPO 邀请摄影师黎晓亮作为策展人,发起影像实验项目「Blow Up」,请来熊小默、陈哲等 9 位摄影师将手中的相机换上 OPPO Reno 长焦镜头,自由放大他们眼中的世界。并由良仓对 9 位摄影师进行「采访」解读他们的作品,旨在宣传 OPPO Reno 的 10 倍变焦功能,能赋予摄影师更多聚焦事物与再创作的能力。

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