投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20181222-20181224)

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【案例】喜茶进阶品牌创造力,以「爱与欢乐的灵感馈赠」玩转圣诞月

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20181222-20181224)

SocialBeta | 2018-12-24 16:08

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是香奈儿 × GANGSIDA:「我想要」纪录片。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(201801222)

1、岡本发布「0.01 见」整合营销战役

岡本为宣传新品 0.01 圣诞限定款,推出了「性致闹钟」,到了午夜 0.01 分,其中的安全套便会自动弹出,并播放性致音乐。除此之外,岡本还上线 H5 解锁你的费洛蒙时刻,在线下他们也举办了快闪店「岡本 0.01 冷酷薄冰店」,深化 0.01 的概念。

2、H&M 宣布 2019 中国新年系列代言人

H&M 宣布「史上最『虐狗』夫妇」袁弘和张歆艺、「娱乐圈实力派一家亲」蒋雯丽和马思纯正式加入贺岁阵容,成为 H&M 2019 中国新年系列代言人,H&M 中国新年系列将于 2019 年 1 月 10 日登场。

3、OPPO上演「奇幻新年」大秀

为庆祝新年,OPPO 携手西班牙艺术家  Ignasi Monreal 从东西方神话中汲取灵感,并带来系列画作及影片,将福、运、爱等 9 个最美好的主题融入其中。伴随此次合作,OPPO 还在上海上演了一场「奇幻新年大秀」。

4、麦当劳发「寻亲启事」找金拱门亲戚

麦当劳推出新品「金拱门桶」,并发布一则「寻亲启事」寻找金拱门的亲戚。姓金、或名字里有金或金字偏旁的消费者可于 12 月 26 日带上身份证,到麦当劳「认亲」,获取金拱门桶兑换券。

5、全家开了一家湃客咖啡快闪店

全家为子品牌湃客咖啡开了一家「湃客造梦咖啡馆」快闪店。在此之前,湃客咖啡曾推出线上 H5 游戏「DIY 湃客咖啡馆」邀请网友在线设计馆内的吧台、墙面等元素,而在快闪店内,这些由网友选出的内饰设计被 100% 实景呈现。

6、万宝龙发布臻藏系列康熙限量书写工具

为了致敬历史上的风云人物和传奇故事,万宝龙于2014年首次推出其臻藏系列。今年,为诠释中国伟大的皇帝之一 ── 康熙的传奇一生,万宝龙近日推出了6款臻藏系列康熙限量书写工具,并发布了一支 H5。

7、圣诞季奥利奥与连咖啡合体了

奥利奥和连咖啡在圣诞季展开联名合作,推出咖啡新品「甜蜜暴击」。为此,奥利奥升级甜品店小程序为「圣诞甜品店」,带来「甜蜜暴击」等奥利奥圣诞甜品的教程,而连咖啡则在其口袋咖啡馆小程序开设「奥利奥品牌馆」,消费者可以从中点新品「甜蜜暴击」。

8、首家穷游旅行美术馆在上海开业

穷游网在上海新天地打造首家旅行生活方式旗舰店「旅行美术馆」,将线上产品呈现在用户面前,用户可以下载电子锦囊和挑选旅行产品,现场还有规划出国行程服务,以及旅行故事沙龙分享会。

9、网易考拉推出「全球明星合伙人」项目

明星程莉莎作为「全球明星合伙人」计划的第一位明星嘉宾,和考拉工厂店首次联合推出了个人设计款大衣。

10、林肯与音乐合伙人袁娅维和周汤豪联合定制主题曲

林肯为新款林肯 MKC 推出主题歌曲《左右风潮》,与音乐合伙人袁娅维和周汤豪联合定制,传达品牌无视潮流所向、不被潮流左右的「不跟随,不从众」的态度,从而用强化林肯 MKC「左右风潮」的理念。

11、猜画小歌邀你来画「肯德基」

谷歌联手肯德基隆重推出猜画小歌 KFC 特别版 「猜画小歌送心愿」,为消费者带来充满节日气息的产品新体验,猜画小歌上线炸鸡、鸡翅等近二十种肯德基美食词汇,只需要通过提示画出对应的肯德基美食即可。

12、京东与富安娜发起限时「睡眠大挑战」

时趣在京东大牌神券日之际,联合京东为富安娜打造了「睡眠大挑战」。限时小程序内设置三种催眠模式,完成 8 小时不玩手机并成功睡满 8 小时的挑战后即可获取富安娜的「1 元神券」,同时生成「我的睡眠报告」,活动旨在引导用户睡个简单的好觉。

13、腾讯&央视财经推出《球球冲呀》微信小游戏

为纪念改革开放 40 周年,央视财经联合腾讯旗下天美 T1 工作室共同推出文化互动小游戏《球球冲呀》。游戏以微信小程序为载体,玩家通过屏幕左右滑动操纵「球球」躲避路面障碍,即可穿越时空隧道探索改革开放的故事。

14、香奈儿 × GANGSIDA:「我想要」纪录片

香奈儿 J12 近日与姜思达工作室带来影片「我想要」,延续「非黑即白」的理念,片中姜思达对话马思纯、陈粒、蒋方舟和范湉湉,分别用不同字数的词语来阐述自己想要的人生。

15、抖音把「美食季」带进线下,守护美食和美好

「土味天团」出道后,抖音把「美食季」带进线下,在广州打造了一个「城市味道膘局」美食嘉年华。现场设置了碧桂园专区、美食互动区、抖音专区、主舞台区,结合公益故事与游戏、抖音网红美食、抖音达人,让用户在互动过程中了解碧桂园的「守味家乡」公益计划。

16、小米手机推出「马未都夜聊」广告片

小米手机为今日开售的宝石蓝版小米 MIX3,找来马未都展开一场「夜聊」。以「知识中最没有情感的一部分叫科技」开题,马未都在广告片中谈审美、谈文化、谈陶瓷,并在最后谈及科技产品中的情感是色彩,向消费者传递小米 MIX3 的设计理念和品牌调性。

17、携程 × 豆瓣:「前往电影中的旅行栖息地」活动

今年,豆瓣在发布 2018 年度电影榜单时,还与携程展开合作打造「前往电影中的旅行栖息地」活动。榜单页内设置了「寻找旅行栖息地」H5 入口,用户可以在其中体验一场「电影之旅」,并寻找其中埋藏的电影彩蛋,通过测试生成自己的旅行栖息地。

18、知乎 2018 年度盘点开启,装进一整年的精彩

近日,知乎开启 2018 年度盘点,首先公布的是「知乎 2018 年度 300 问」,知乎从今年新创建的 940 万个问题中,结合阅读量和回答数等数据综合选出300 问,囊括了科技、宠物、设计、电影的等多领域,希望用这些问题给大家带来更多的思考与碰撞。

19、YSL 美妆快闪酒店开业

YSL 圣罗兰「美妆快闪酒店」近日登陆上海,现场有美妆图书馆、美妆套房等 6 间主题房,旨在打造颠覆感官的灵感空间,并在每个活动日带来主题之夜活动。YSL 不仅邀请众多明星到场,还邀请消费者在小红书、小程序等社交媒体打卡、晒图,此外 YSL 还联合天猫小黑盒在现场开启新品首发。

20、今日头条用纪实短片致敬改革开放同龄人

人民日报与今日头条联合推出了一支采访纪实类的短片——《生于 1978》,由鲸梦参与策划和创作。短片选择了 8 位来自各行各业的 1978 年生人,请他们讲述印象最深的那些年。

21、招商银行推出《职场 BATTLE 故事》系列短剧

近日,招商银行 APP 出品了《职场 BATTLE 故事》系列短剧,通过趣味故事向消费者揭秘「职场帮手」的谜底。据介绍,该系列短剧共 10 集,招商银行公众号、APP 及抖音号将在 12 月 17 日至 21 日期间每日 2 集同步更新。

22、梨视频发布 2018 年度视频

梨视频发布 2018 年度视频,以「不变的力量」为主题,落脚于全球背景下平凡人身上的真实细节。梨视频想要在这个变化太快的时代传递一些恒久不变的价值观,在年末给公众希望、信心和梦想,赋予展望的意义。

23、快手打造幸福长街,回顾 40 年的流金岁月

快手打造 H5 幸福长街 40 号,用一条长街展示 40 年的流金岁月,从女排夺冠到第一次春节联欢晚会,从西游记开播到香港回归,从北京奥运会到双 11 的购物狂欢,快手邀请用户找寻回忆里闪光的每一刻。

24、支付宝邀请雷佳音担任会员体验官

支付宝全面升级会员频道,释出 100 多项会员兑换权益并更名为「支付宝会员」,为此,品牌邀请雷佳音入职支付宝担任会员体验官,花名为「阿拉雷」。在担任体验官期间,雷佳音需要兼职客服为消费者解答会员积分的相关事宜。

25、联合饿了么与汉堡王卖套餐,网易新闻靠「独秀」鼓励年轻

网易新闻联合饿了么与汉堡王,共同聚焦年轻人的职场现状,以网易新闻主编王三三作为代言人推出「职场独秀餐」。线上在饿了么上线汉堡王店五折独享,线下在北京和上海打造汉堡王职场独秀餐厅,网易新闻希望用诙谐幽默的表达方式鼓励年轻人在职场中勇于展示真我,开启一枝独秀的 2019。

26、网易云音乐推出 Sati 空间,打造「唤醒自愈力」

网易云音乐上线解压神器「Sati 空间」,其中包含睡眠模式、专注模式、解压模式三种功能,为用户随机推荐抚慰心灵、唤醒自愈力的音乐和解压互动。为此,网易云音乐发布了「Sati」品牌视频和同名专辑,展现「Sati 空间」如何用不同场景帮助用户治愈情绪提供多重感官体验。

27、天猫国潮这次「大闹天宫」了

天猫国潮行动联合上海美术电影制片厂,与 Balabala 等童装品牌合作推出经典动画 IP「大闹天宫」系列,于今日 24 点限量发售。为此,天猫国潮行动还带来了一场「天猫潮童秀」。

28、潘婷和 VICE 让你「从头定格美」

潘婷和 VICE 找到了几位即将更换身份证的女性,记录了她们重新拍摄照片的过程以及看到新照片后的反应,突出头发是第二张脸的理念,旨在鼓励那些有证件照困扰的女性:可以「从头定格美」,从而找回自信。

29、欧珑与周杰伦打造「气味电台」

AtelierCologne 法国欧珑宣布周杰伦成为中国大陆地区首位代言人,同时盛大入驻天猫。周杰伦为欧珑的无极乌龙、情柚独钟、赤霞橘光谱写旋律并拍摄故事短片,打造香味和音乐结合的「气味电台」。

30、百度用技术 「唤醒」 老照片

在改革开放 40 年之际,百度联合新华社,发起了「给旧时光上色」活动,利用百度的黑白照片上色技术「焕彩」,还原老照片本来的色彩,让记忆中的黑白照更加鲜活。百度希望借助技术的力量,能「唤醒」爷爷奶奶手中的黑白老照片,让每个人看到那个年代最真实的景象。

31、网易严选实体店温馨亮相

网易严选全国首家线下实体店已于杭州解百购物广场正式开业,以体验式消费和一体化零售为亮点,将二分之一的店面设计为厨房、卧室等生活化体验场景,让消费者近距离接触商品,网易严选还实施线上线下价格同步更新、会员积分和特权互通、订单同步更新等服务。

32、网易严选在双十二制作了一支 ASMR 音效的广告片

广告片中人物的讲述内容皆来自网易严选用户的真实评论,配合画面呈现,网易严选用 ASMR 音效描绘了三个因其产品而发生的「小确幸」。

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