【案例】为了推出新品饮料,统一拍了一支魔性至极的广告

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【How-To】短视频光有故事还不行,「成系列」才是 B2B 营销关键

【案例】为了推出新品饮料,统一拍了一支魔性至极的广告

clovey | 2016-10-14 10:06

不知不觉中,现在市面上的饮料越来越丰富了,不管是千变万化的包装还是各种混配的口味,品牌总是想尽办法吸引消费者的目光。近来在养生达人和健身咖的带领下,纵观这些品类中,功能性饮料好像开始受到大家的关注和青睐了。应时应景,统一也推出了号称「国内第一款果蔬酵素饮料」的新品类,为了突出其「轻畅酵主」的特色,他们在昨天上线了一支十分大胆的网络视频……

片中,男主角体内的污垢化身为 「Mr. 污」, 和他的主人形影不离;通过他夸张而搞笑的肢体动作,喜感的表演,观众直观的感受到了男主角被污先生纠缠的痛苦。这一创意来自于日常生活——繁忙的工作和生活中,人们常常被痘痘、口气、便秘所烦恼,这些小毛病不痛不痒却难以摆脱。视频的末尾给了一个男主角一个救星——当男主喝了一口轻畅酵主后,美丽强大的酵主出现,Mr.污的污力被迫随风而去。

诉求健康排毒功能的果蔬酵素饮料在中国尚属新鲜领域,统一希望能够借这一有趣短片,让人们在会心一笑的同时,亦能理解轻畅酵主这款功能型饮料可以给人体带来的强大益处—— 6天去污,叫你净净。

作为轻畅酵主的创意代理商,李奥贝纳中国在战略性定位和创意营销传播方案上都有意突出饮料在健康方面的益处,以期从产品的功能上吸引消费者。此次的网络视频是轻畅酵主打造的第一波宣传,之后还会有更多的内容上线。 

标签: 案例  统一  李奥贝纳 

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