【案例】天猫这两支广告,一秒钟毁了王家卫的小清新

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【案例】天猫这两支广告,一秒钟毁了王家卫的小清新

墨鱼茄汁饭 | 2016-05-19 14:37

昨天天猫在其微信公众账号推出了两支广告,乍一看似乎是王家卫操刀的广告。广告中流淌着舒缓的音乐,夹带着他的电影风格,不难透露出私密、孤独与困惑,情欲和回忆,光影和语言寓意表现十分明显。

先看看这支《阿豪失恋后的第六天》:

一句话毁掉小清新——阿豪失恋后的第六天

「诗玲走之后第六天,我开始强烈地想念她,房间里的布置都没变,不知道为什么,我觉得好陌生……我知道不可能,但是我只想静静地坐在这里,看到这里变成原来的样子。」广告中的男主角阿豪,吃着黄桃罐头,一个人念念有词。

这几乎就让人想到金城武在《重庆森林》中和女友阿 MAY 分手后绝望地吃着凤梨罐头的场景。

而当阿豪话音刚落,阿豪室友一句「嘿哟,你呀不就是不想扫地么?」,直接把阿豪给拽进了现实,也让看广告的观众瞬间从酝酿好的情绪中抽离出来,说着便打开天猫电器城给他买了个智能扫地机器人。

而看看第二支广告,《钟丽珍的闺中怨声》在开头由一段「优雅」的女声旁白开启,舒缓悠长的音乐,藏蓝色的旗袍和红唇扮相不禁把人的思绪迁回了旧上海。正如王家卫的《花样年华》,慢慢把人带回了旧上海。

而随着男主角一句抢戏的「你~想~买~个~冰~箱」,又一次地破坏了意境!男主角打开电脑,买来了一台超大容量的三门冰箱。

一秒毁掉小清新 钟丽珍的闺中怨声

这两支「一秒毁掉小清新」的仿「王家卫」风格的广告是天猫为了推广其「天猫定制季」而拍摄。两支前后反差巨大的广告会不会让你打开天猫买几件心仪的产品我们不知道,不过这样一来你恐怕也是记住了「天猫」。

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标签: 案例  天猫  王家卫 

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