【营销周报】Snapchat 推出「竖版视频」广告自助购买系统;百度广告收入排名全球第四

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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20170507)

【营销周报】Snapchat 推出「竖版视频」广告自助购买系统;百度广告收入排名全球第四

SocialBeta | 2017-05-07 09:48

一周营销平台资讯、报告数据、代理商动态,一篇文章尽在掌握。

平台资讯

Facebook Q1 季度财报:月活用户将达到 20 亿,广告营收放缓

日前,Facebook 发布了 2017 年第一季度的业绩报告。该季度公司的营收达到了 80.32 亿美元,同比增长 49%;净利润为 30.64 亿美元,同比增长 76%;每股收益 1.04 美元,同比增长 73%。

具体来看,公司来自广告的营收为 78.57 亿美元,同比增长 51%。其中,来自移动广告的营收占广告收入的 85%,而去年同期的占比为 82%。公司来自支付和其他费用的营收为 1.75 亿美元,同比下降 3%。

另外,公司的日活用户 (DAUs) 达到 12.8 亿人,同比增长 18%;月活用户 (MAUs) 达到 19.4 亿人,同比增长 17%。

从数据来看,Facebook 的营收、净利润、每股收益等都超出了华尔街分析师的预期。但公司的广告收入开始放缓,而且还面临着假新闻、暴力视频内容等负面新闻。

eMarketer 预测,今年 Facebook 的广告收入将达到 362 亿美元,同比增长 35%。在全球广告市场的份额占比将达到 16.2%,紧随 Google 的 33%。其中,Facebook 的广告收入 45% 将来自美国。

via 36 kr

Snapchat 推出「竖版视频」广告自助购买系统

Snapchat 推出了竖版视频(vertical video ads)广告自助购买系统「Snapchat Ad Manager」,并计划在下个月向全球大部分地区的广告客户开放。目前已有 20 多个品牌加入了测试。

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▲ 竖版视频(vertical video ads)

对于包括 Google、Facebook 等在内的数字媒体来说,广告自助购买工具是其拓展广告客户的基础。以 Instagram 为例,在推出类似服务的六个月内,其客户数从几百增长到超过 20 万的数量。现在,这个数字已经超过一百万。

除了购买广告之外,品牌还可以配置团队成员的使用权限并且用 Snapchat Mobile Dashboard 来监控广告的效果,例如查看广告投放的次数,人们刷新的次数以及平均成本。

数据报告

全球媒体公司 30 强:百度广告收入全球第四,谷歌第一

据国外媒体报道,Zenith 发布了最新版的《全球媒体公司 30 强》,谷歌和 Facebook 共赚了 2016 年全球媒体广告的 20%,高于 2012 年的 11%。中国有三家企业上榜:百度排名全球第 4,腾讯第 14,中央电视台(CCTV)第 20。

谷歌(其控股公司 Alphabet)是最大的媒体公司,在 2016 年吸引了 794 亿美元的广告收入,是第二名 Facebook 的三倍,Facebook 吸引了 269 亿美元。美国康卡斯特电信公司(Comcast)排名第三,传统媒体中排名第一,广告收入达 129 亿美元。

Zenith 的报告还显示,互联网广告在 2016 年超过电视,成为世界上最大的广告媒体。

除了 Alphabet 和 Facebook,还有五个其他网络媒体在前 30 名:百度、微软、雅虎、Verizon 和 Twitter。上述七个网络平台在 2016 年产生了 1338 亿美元的互联网广告收入,占所有互联网广告收入的 73%,全球广告收入的 24%。

列表中增长最快的媒体公司是 Twitter,在 2012 年至 2016 年期间,其广告收入增加了 734%。腾讯排名第二,增长了 697%。Facebook 则是第三,增长了 528%。

via TechWeb

代理商动态

葛瑞集团任命 John Patroulis 为全球首席创意官

葛瑞集团宣布,任命此前在 BBH 担任纽约创意主席的 John Patroulis 为新的全球首席创意官。

John Patroulis 具有 20 多年的从业经验。他将填补前任 Tor Myhren 转任苹果公司营销传播副总裁留下的空缺,协助集团创意拓展业务、推进创意工作的进行,同时承担培养顶尖创意人的职责。

目前,葛瑞集团的客户包括美国国家橄榄球联盟(NFL)、潘婷、万豪以及 Applebee。

Coach 委任 UM 优盟为全球媒介代理商

Coach 近日委任 IPG 盟博旗下全媒体营销机构 UM 优盟为其全球媒介代理商。据悉,代理商比稿始于 2016 年,所涉及的具体媒介预算此次并未透露。

在纽约总部的领导下,UM 优盟将为 Coach 在横跨美洲与亚洲的 9 个区域提供定制化的媒介购买与整合媒介策略服务。

UM 优盟全球首席执行官 Daryl Lee 表示,「能够成为 Coach 的媒介合作伙伴,我们倍感荣幸。Coach 是一个有着精湛工艺与丰富文化底蕴的品牌,我们期待能够发挥 Coach 在品牌革新与全球时尚品牌信用度等方面的优势以保持发展的动力。」 Daryl 继续补充,「我们已经为 Coach 在全球市场的媒介整合策略、数字以及数据创新等方面的开拓进阶发展做好了充分的准备。」

「我们期待与 UM 优盟的合作」, Carlos Becil, Coach 品牌首席市场官表示,「也很兴奋地看到 UM 优盟在媒介整合与创意方面为 Coach 全球品牌革新进程所带来的支持。」

安索帕宣布擢升罗安来为亚太区董事总经理

安索帕宣布,擢升罗安来(Rohan Lightfoot)为安索帕亚太区董事总经理。该任命于五月起生效。在他的新职位上,罗安来将负责发展亚太地区客户,进一步提升新加坡作为安索帕八大全球中心之一的职能,并着力开拓安索帕在东南亚地区的数字疆域。他将离开上海,驻任新加坡,并向安索帕亚太区首席执行官林真(Jane Lin-Baden)汇报。

同时,罗安来还将继续担任安索帕全球可口可乐客户合伙人一职。自 2016 年 11 月担任该职位以来,罗安来大力推动安索帕与全球饮料品牌可口可乐的合作关系,使其迈上了新的台阶。在他的大力协助下,电通安吉斯集团于 2017 年伊始赢得了可口可乐整合媒体策划与购买业务,业务涵盖了可口可乐在中国的 13 个品牌。

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