【营销周报】80% 智能手机用户置顶的公众号不超过 5 个,Instagram 一次允许分享 10 段照片和视频

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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170225)

【营销周报】80% 智能手机用户置顶的公众号不超过 5 个,Instagram 一次允许分享 10 段照片和视频

SocialBeta | 2017-02-26 10:43

一周营销平台资讯、报告数据、代理商动态,一篇文章尽在掌握。

平台资讯

Facebook 开始在视频中插播广告,为内容制作者变现

Facebook 已经完成视频插播广告的测试,并将开始通过其「观众网络」(Audience Network)播放「合格」发布商的广告内容。

也就是说,当用户观看 Facebook 视频时,不仅会在开始时看到前置广告,还会在视频播放过程中看到插播广告。这项举措的目的是提升 Facebook 的广告负载问题,同时为内容制作者提供更多变现渠道。

除此之外,Facebook 还宣布将扩大直播视频的广告测试范围。包括个人和品牌在内,将有更多制作者可以在同时在线观众达到或超过 300 人时包含 20 秒的广告。这种模式不仅适用于直播,还适用于点播视频。

via 新浪科技

百度 Q4 财报:总营收 182.12 亿元,网络营销营收首次降至 90% 以下

第四季度百度总营收为人民币 182.12 亿元,其中网络营销营收为人民币 161.66 亿元,比去年同期下滑 8.2%。网络营销营收占总营收的 88.76%,首次降至 90% 以下。

从全年来说,百度 2016 财年总营收为人民币 705.49 亿元,网络营销营收为人民币 645.25 亿元,比 2015 财年增长 0.8%。网络营销营收占总营收的 91.46%。

第四季度活跃网络营销客户数量约为 45.2 万家,比去年同期下滑 18.6%,而来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币 3.54 万元,比去年同期增长 14.2%。

从全年来说,百度 2016 财年活跃网络营销客户数量约为 98.2 万家,比 2015 财年下滑 6.4%。而来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币 6.53 万元,比 2015 财年增长 7.9%。

活跃网络营销客户数量大量下滑主要是源于竞价排名广告的监管收紧,百度对其广告客户进行了调整。

via 界面

微博 Q4 财报:月活跃用户增至 3.13 亿,广告和营销营收较上年同期增长 45%

2 月 23 日,微博发布 2016 年第四季度及全年财报。截至 2016 年底,微博月活跃用户全年净增长 7700 万,增至 3.13 亿,移动端占比达到 90%。

2016 年第四季度净营收 2.127 亿美元,上年同期为 1.49 亿美元。广告和营销营收较上年同期增长 45%,至 1.879 亿美元。来自大客户和中小企业(SME)的广告和营销营收为 1.632 亿美元,上年同期为 8130 万美元。

微博商业化也随之迎来爆发,无论营收还是净利润均超出华尔街分析师的平均预期。2016 年,微博全年总营收同比增长 45%,达 43.83 亿元人民币,全年净利润大幅增长 180%。在微博的强势推动下,新浪全年营收首次突破 10 亿美元。

爱奇艺完成 15.3 亿美元的可转债认购

近日,爱奇艺宣布完成一笔 15.3 亿美元的可转债认购。主要认购方为百度、高瓴资本、博裕资本、润良泰基金、IDG 资本、光际资本、红杉资本等,其中百度的认购额为 3 亿美元。

对此,爱奇艺方面接受《证券日报》记者采访时则表示,本次融资选择是出于业务发展的需要和对市场的整体判断,爱奇艺始终致力于构建一个互联网驱动的伟大的娱乐公司,这次融资会帮助爱奇艺进一步巩固在市场上的领先优势,爱奇艺将加大 IP 生态建设力度、加大自制内容和付费会员业务投入。对资本方来说,此次融资是出于对视频行业新阶段的发展态势、对互联网文娱产业的前景认可和肯定。

via 证券日报

Instagram 新功能:一次允许分享 10 段照片和视频

Instagram 在 iOS 和 Android 应用程序中增加新功能,让用户在帖子中分享更多东西。Instagram 的月活跃用户高达 6 亿。现在 Instagram 允许用户一次分享 10 段内容,包括照片和视频,以前只能添加 1 段。数量增加之前如果想挑选所有的好照片和视频分享给朋友,内容会源源不断涌进朋友的通知栏,给朋友造成骚扰。

当年 Instagram 推出时,它将自己与其它 APP 区分开来,允许用户只发布一张图片,分享给朋友和关注者,因为 Instagram 认为 「一图顶千言」。到了 7 年之后的今天,Instagram 的重心已经转移,它要向用户提供工具,让用户以适合的方式讲述很有创意的故事。Stories 受到用户的欢迎,每天有 1.5 亿人阅读 Stories 内容。

via 新浪科技

报告数据

企鹅智酷 2017 自媒体趋势报告:八成智能手机用户置顶的公众号不超过 5 个

企鹅智酷联合企鹅媒体平台,发布《2017 中国自媒体全视角趋势报告》,从资本、消费、创作和平台为你解读内容创业的现状和新风向。

报告指出,以微信公众号自媒体为例,关注 10-50 个公众号的用户占比最多,达 46.6%,其次是关注 10 个以下者,占 43%。关注 50 个以上公众号者仅占 10%。近八成智能手机用户高频关注或者置顶的公众号不超过 5 个。

基本每次都会看资讯中的短视频的内容消费者占 16%,61% 偶尔会看。一条短视频能带来的信息量十分有限。相对于多条资讯的整理串播,65.9% 内容消费者更希望一条短视频能讲述一条完整的资讯。

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蓝标大数据《2016 汽车品牌官方微信运营年度盘点》

蓝色光标 BlueMC 分析师团队已连续发布了 22 个月的《汽车品牌微信公众号榜单》。在此基础上,本次推出了视角更为全面的《2016 汽车品牌官方微信运营年度盘点》。

本次报告基于 60 万 + 优质微信公众号的数据,从中筛选出 150 + 最受关注的官方汽车品牌公众号进行分析,共计获得汽车品牌微信公众号文章 52,540 篇,获得阅读数 394,242,090,点赞量 4,001,672。通过 BW 指数榜单、阅读数榜单、点赞量榜单、文章阅读量 10W + 榜单、发文量榜单、推送天数榜单、内容盘点榜单(8 个)等 14 个榜单,全面、直观回顾各汽车品牌账号 2016 年运营效果。

报告核心发现包括:

  • 有 3 个汽车品牌做到了 366 天全年无休,每天都有推送!

  • 汽车品牌喜欢使用网络热词是——「颜值」;

  • 星期五是一周推送文章数的最高峰;

  • 对于新车配置,汽车品牌说得最多的是动力但受关注最多的是操控性;

  • 汽车品牌借势营销中最卖力的节日是春节;

  • 借 「霾」 说事儿,新能源汽车赚到了不少关注;

  • 汽车品牌发布的科普文章影响力高于非科普类文章;

  • 多 「聊」车主才能多 「撩」 车主;

  • 「自古」 福利派送 「套路」 得人心;

  • 几乎所有的汽车品牌都在标榜自己的 「安全使者」 形象;

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2017 网络时尚消费的八大趋势:KOL 带动更多追随式购买成主流

第一财经商业数据中心(CBNData)和淘宝旗下时尚平台 iFashion 联合发布《2017 网络时尚消费趋势报告》(以下简称为《报告》)。《报告》基于阿里巴巴大数据,以淘宝 iFashion 平台为典型案例,深度洞察线上消费者行为。

《报告》认为,进阶型消费、尝鲜型消费、场景性消费的特点会越来越明显。而基于 iFashion 的特性,《报告》也提及了具有显著特征的趋势分析:风格日趋个性化;非基础性品类成为市场重要增长点;与科技、运动跨界愈加紧密;更多追随式购买;「内容」成为流量的主要入口;信息化应用更加深入;以消费者为核心的商业模式爆发、更多新技术、新模式将对时尚消费模式形成冲击,是 2017 年网络时尚消费的八大趋势。

其中,由 KOL(包括明星)、红人、UGC / 买家、PGC / 设计师带动的更多追随式购买消费,无疑成为刺激消费者购买的重要因素之一。

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《2017 Red Card 欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》发布

2017 Red Card 报告从微博、微信、直播、网站、电子商务 APP 等八个不同的数字化表现方面总结了 53 家欧洲足球俱乐部在过去一年的表现,其中曼联在数字营销方面的表现最为突出,成为「中国社交媒体最具影响力俱乐部」,而拜仁,利物浦,阿森纳及曼城紧跟随后,组成数字营销表现最佳的前五支球队。


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代理商动态

阳狮传播任命徐飚和王飙分别为其旗下数字机构首席执行官(CEO)和首席运营官(COO)

阳狮传播(Publicis Communications)20 日宣布任命徐飚(Allen Xu)为其旗下数字机构 Nurun、阳狮网帆(Publicis Wangfan)及电商团队 Publicis Commerce 的首席执行官(CEO)。此职位为阳狮传播新设立的职位,履新后,徐飚将统领超过 300 位的数字专才组成的团队着重在数字营销策略、消费者互动、用户体验、技术执行及电子商务等领域,为客户带来更好的数字创意作品。徐飚将直接向阳狮传播大中华区首席运营官 (COO)David Gompel 汇报。

徐飚(Allen Xu)

同时,阳狮传播宣布晋升王飙(Bill Wang)为阳狮传播数字首席运营官(COO),王飙仍将继续担任阳狮网帆董事总经理一职。作为阳狮网帆的创始人和董事总经理,王飙一直是国内数字营销的领军人物。值此阳狮网帆创立 20 周年之际,他将与徐飚的强强联手,进一步加强阳狮传播旗下各个数字机构的通力合作。

王飙(Bill Wang)

智威汤逊任命戴维婕为北京董事总经理

2017 年 2 月,智威汤逊中国区首席执行官周世雄 (Carter Chow) 宣布任命戴维婕 (Janet Dai) 担任智威汤逊北京董事总经理一职, 戴维婕在中国市场营销领域拥有丰富的从业经验且业绩斐然。

戴维婕 (Janet Dai) 

在加入智威汤逊前,戴维婕于 2013 年任爱德曼数字营销 (Edelman Digital) 总经理;此前曾担任北京苏豪坊数码科技咨询有限公司 (Soho Square) 总经理一职;Soho Square 是 WPP 集团专为宝洁公司提供终端数字营销解决方案的数码代理公司。

在此之前,戴维婕还曾在奥美互动 (OgilvyOne) 担任业务总监,负责数字营销策略及奥迪和大众客户关系管理项目的战略实施;在精信广告公司 (Grey Global Group) 任区域业务总监, 服务保乐力加 (Pernod Ricard Group)。

更早之前, 戴维婕供职于雅虎中国 (Yahoo!China) 负责管理快速消费品客户的广告和研究项目;以及在伟门中国 (Wunderman China) 负责汽车和金融客户。

戴维婕将于 3 月 8 日正式到任。现任北京智威汤逊董事总经理余国雄 (Jeffrey Yu) 将离开智威汤逊谋求新的机会。

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