【营销周报】淘宝双 12 直播观看峰值超双 11,微信朋友圈支持 10 秒短视频

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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20161217)

【营销周报】淘宝双 12 直播观看峰值超双 11,微信朋友圈支持 10 秒短视频

SocialBeta | 2016-12-18 10:05

一周营销平台资讯、报告数据、代理商动态,一篇文章尽在掌握。

平台资讯

微信新版本升级视频功能,朋友圈可发送 10 秒内视频

12 月 12 日,微信发布 6.5.1 版本。此次版本的最大更新为朋友圈可以分享相册中的本地视频。微信还对已发布两年多的微信小视频功能进行了升级,将视频拍摄时长从 6 秒延长为 10 秒。

无论是聊天界面的视频拍摄,还是朋友圈界面的拍摄功能,均支持拍摄时长 10 秒以内的视频,并且不限制画幅。用户可以拍横版画幅的视频,也可以拍竖版画幅的视频。

via 腾讯科技

Facebook 加入 360 度全景直播功能

继 YouTube 之后,Facebook 也加入了 360 度全景直播功能—— Live 360。这是 Facebook 自去年 8 月推出 Live 功能,去年 9 月推出 360 度视频功能后,在直播领域的又一大动作。

Facebook 还与美国国家地理杂志合作,从美国犹他州「火星沙漠研究中心」提供 360 度环景视频直播。用户可观看过去 80 天内 8 名科学家在模拟火星的研究站内的各种经历。

这一功能目前只对特定专页开放,Facebook 计划明年向所有页面和用户开放沉浸式实时视频流功能。

Snapchat 新增群聊功能,可阅后即焚

Snapchat 推出了全新的「群聊」功能,允许用户最多与 16 位好友同时聊天。与其他群聊功能不同的是,Snapchat 群聊功能也继承了「阅后即焚」的精神。

分析人士称,通过增加群聊功能,Snap又拥有了一项与 WhatsApp 和 Facebook Messenger 等消息应用相竞争的新功能。当前,Snap 来自对手的竞争日益加剧,如 Facebook 旗下 Instagram 的「故事」(Stories)功能。

via 新浪科技

亚马逊完成首次商业无人机快递包裹递送

亚马逊上周首次使用无人机向消费者快递包裹,其为居住在英国剑桥附近的一位男子送去一台亚马逊 Fire TV 设备和一包爆米花。亚马逊的无人机从剑桥附近的一个物流中心起飞,花费 13 分钟时间把这个包裹送到了消费者家中。

亚马逊称,未来数月其无人机投送测试的规模更大,范围更广。据消息人士称,无人机只是亚马逊发展其自主运输网络长远规划的一部分。亚马逊希望对于配送拥有更大的掌控权,以期有一天能够与 UPS 和联邦快递(FedEx)一较高下。

via 腾讯科技

谷歌公布 10 大搜索关键词

2016 Google 搜索热榜新鲜出炉,精灵宝可梦(口袋妖怪)、iPhone 7 和唐纳德·特朗普位列综合搜索的前三名。

同时,谷歌还推出了一支两分钟的视频小合集,让我们随之回顾这一年的点滴,看看大家都在搜索什么吧。

报告数据

奢侈品网络消费者更在意差异化的服务和独家的商品

奢侈品电商寺库联合腾讯发布了《中国奢侈品网络消费白皮书》。白皮书的样本是寺库的 1500 万会员。寺库的平均客单价超过 4500元,目前与 3000 多个奢侈品品牌达成合作,积累了涉及高端人群生活消费各个领域和维度的数据。

千名中国奢侈品网络消费者的抽样问卷调查显示,在前 15 个消费动机中,基于服务好的消费动机高达 8 项,商品好的动机 4 项,优惠利益的动机 3 项。这说明奢侈品网络消费者的关注点不只停留在低价和返利,他们更在意差异化的服务和新款、独家的商品。

via 36 氪

淘宝双 12 直播峰值超双 11

根据阿里的数据显示,目前淘宝平台每天直播场次近 5000 场,有超过 40% 的消费者会在观看直播的过程中访问相关店铺。而在双 12 当天,不仅直播观看峰值超越了双 11,用户观看时长也有提升。

据悉,今年「双 12」被淘宝命名为「亲亲节」,正是取从线下到社群、从电商到内容,从货品到服务,新的淘宝生态让用户的关系更「亲上加亲」之意。

via 一财网

代理商动态

阳狮旗下 OPTIMEDIA I BLUE 449 正式更名为「突破传播」

阳狮媒体旗下的开源式媒介代理公司——Optimedia I Blue 449,正式更名为突破传播(Blue 449)。同时,剩余的 Optimedia 办事处和位于澳大利亚的 Match Media 等 6 家机构也一并更名为突破传播。

Optimedia I Blue 449 成立于今年 3 月,由 Optimedia 与新兴的 Blue 449 合并组成。在过往 9 个月内,Optimedia I Blue 449 迅速成长壮大,一举收获了包括大疆、阿斯达、Home Away、客涯、慧与科技以及 Reliant/NRG 等新客户。目前,突破传播在全球的 14 个核心市场设有 22 个办事处,并计划在 2017 年年底前在新加坡、墨西哥、保加利亚和台湾地区新增 8 个办事处,从而进一步加强在欧洲、中东及非洲,亚太地区和美洲的服务能力。

Optimedia 美国首席执行官 Dave Ehler 表示:「突破传播的能量极具感染力,我们热切期待未来为客户提供更多基于数据和内容的进阶版定制化服务,并实现信赖、人才和变革的远景。」

Criteo 推出全新创意技术「Kinetic Design」,提供多达 17 万亿个性广告设计

近日,效果营销科技公司 Criteo 宣布正式推出「Kinetic Design」技术。这项有望成为专利的广告创意技术,可制作和输送绚丽的视觉广告。

这些广告可针对每一个消费者进行实时优化和呈现,且无需提前明确广告尺寸和排版。每个客户的品牌特征和广告需求都可被转化为综合的、基于广告引擎的展示方案。这使营销人员能更好地提高广告参与感、提高广告覆盖,并在保持广告美观的同时实现广告效果。

SapientNitro  成为博世电动工具新兴商业市场的全球数字机构领导者

博世电动工具指任 SapientNitro 作为新兴商业市场领域的全球数字机构领导者。同时,他们也会在整个数字领域加强博世电动工具消费者和经销商的数字体验。新兴市场领域不仅仅包括中国,而是覆盖了东欧,非洲,拉丁美洲,亚洲和中东的国家。

阳狮旗下的 Sapient 是一个试图解决现今迫切的数字转型业务需求的平台。作为其中的一个组成部分 SapientNitro 将会在以下领域帮助博世精心策划数字策略和分配资源,完成商业转型:策划直销,基于当地使用者需求的网站规划,电子商务发展,分析以及数据驱动的数字广告活动。

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