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平台资讯
天猫双 11 全球狂欢节总交易额超 1207 亿
根据阿里巴巴公布的实时数据，截至 11 日 24 时，2016 天猫双 11 全球狂欢节总交易额超 1207 亿，无线交易额占比 81.87%，覆盖 235 个国家和地区。
2016 年双 11 全天，物流方面再次刷新全球纪录，菜鸟网络共产生 6.57 亿物流订单；支付方面，支付宝实现支付总笔数 10.5 亿笔，同比增长 48%。支付峰值达到 12 万笔 / 秒，是去年的 1.4 倍，也刷新了去年创下的峰值纪录。花呗支付占比 20%，保险总保单量 6 亿笔，总保障金额达到 224 亿元。
从第一年 5000 万元的成交额，到去年的 912 亿元，再到今年单日进入千亿时代，背后是阿里生态从裂变到聚变的过程。阿里巴巴董事局主席马云认为，阿里巴巴正在构筑的是未来商业的基础设施，包括交易市场、支付、物流、云计算和大数据，不仅让商家与互联网连结，更是让商家与未来的商业模式相连结。
via 新浪科技
京东双 11 交易额同比增长 60%，移动端订单占比 85%
京东数据显示，在 11 月 1-11 日的购物季期间，京东商城交易额同比增长 60%；在 11 月 11 日当天，京东商城交易额同比增长为 59%，其中移动端下单量占比达到 85%。广东、北京、江苏、上海、四川领跑地域交易额排行榜前列。服饰家居品类的下单量创历史新高，全站占比超过了 40%。
via 华尔街见闻
各视频门户发布 2017 年计划，多部网站自制剧网台同步播
近日，腾讯视频、搜狐视频、乐视视频在内的多家视频网站也发布了多个计划内容，与之前发布的芒果 TV 以及优酷土豆一样，大剧自制剧成为当仁不让的主角。
目前，周播剧场的趋势已经蔓延到各个卫视台，攻占比率已经高达五成。不少业内人士表示，这种态势可能在 2018 年或者以后越来越严重。在各大视频网站有着强有力的资金支持以及资源支撑的情况下，大剧、大制作会更多地流向视频网站，卫视台选择向视频网站投诚，已经是一种无奈的生存之举。
从目前的趋势来看，可能在 2017 年下半年，就将出现网站研发的网剧进入卫视台黄金档的情况，而网络剧在卫视台周播剧场的份额，有望在 2018 年提升到七成以上。
附录：各大卫视周播剧场已经确定网剧列表
湖南卫视：《择天记》(腾讯视频)、《漂亮的她》(乐视视频)
东方卫视：《鬼吹灯之精绝古城》(腾讯视频)、《轩辕剑之汉之云》(乐视视频)
北京卫视：《盗墓笔记之云顶天宫》(腾讯视频)、《诛仙青云志2》(腾讯视频)
安徽卫视：《盗墓笔记之云顶天宫》(腾讯视频)、《诛仙青云志2》(腾讯视频)
浙江卫视：《极品家丁》(优酷土豆)
via 法制晚报
Adobe 以 5 亿 4 千万美元收购视频营销公司 TubeMogul
据外媒消息，Adobe 公司官方宣布即将收购视频营销公司 TubeMogul，价格在 5 亿 4 千万美元。这笔收购将是 Adobe 公司在多屏幕视频程序化广告领域的重要动作。同时，TubeMogul 公司的营销、内容和分析服务也将一并被收购。
在这笔交易中，TubeMogul 公司股东将获得每股 14 美元的现金收益。交易预计在 Adobe 的第一财季完成。
via 36 氪
YouTube 上线独立 VR App
恰逢 Google 新 Daydream View VR 头盔亮相，YouTube 宣布其独立的 VR App 也已经上线，并且，这款 VR 应用将首先适配 Daydream。
这款 VR App 将让 YouTube 上的所有视频内容获得身临其境的观感体验，即使视频本身并不适用于 VR 观看。为了达到这一效果，YouTube VR 要通过设置 「新电影」 模式，将普通视频置于虚拟的电影屏幕上观看，以达到 VR 效果。当然，360 度全景视频在这款 VR 应用的观看体验会是最佳的。
via 36 氪
Facebook Messenger 开始广告变现，并启动「聊天机器人」
从本周开始，品牌主可以在 Facebook 信息流中购买广告，以吸引曾在 Facebook Messenger 上与品牌有过互动的用户。
用户只要点击广告就可以直接打开 Messenger 聊天窗口与品牌 Messenger 中的「聊天机器人」对话，了解产品、服务相关信息。
品牌还可以与用户进行更多的互动，比如向用户推送新品上市、优惠促销等信息。
Facebook 方面表示，用户无需担心被垃圾信息骚扰，他们可以屏蔽不想接收的消息。
Facebook 广告业务将延伸到电视大屏
根据 Mashable、Adage 等多家媒体报道称，从本周开始，Facebook 在美国的广告业务，将会扩展到机顶盒 APP 中的视频广告，包括 Apple TV、Roku等。
Facebook 将会和 A+E 和 Tubi TV 两家公司合作。两家公司的 APP 中会植入 Facebook 提供的广告。不过 Facebook 表示这只是一个尝试，广告的具体形式和播放长度还要逐步确定。
其实针对机顶盒应用植入广告，早就有其他公司做出了尝试，比如美国在线（AOL）。而 Facebook 的优势在于，利用大数据开发先进的定向广告技术，通过提取观众的 IP 地址，针对不同的观众进行精准投放。
随着 Facebook 移动端可以插入广告的位置越来越少，电视大屏将会成为它拓展广告市场的又一个机会。
via 界面
报告数据
陌陌发布 Q3 财报，七成营收来自直播业务
移动社交平台陌陌发布了截至 9 月 30 日的 2016 财年第三季度财报，其第三季度净营收为 1.570 亿美元，与去年同期的 3750 万美元相比增长 319%。
沿袭第一、第二季度大趋势，陌陌三季度财报中最亮眼营收依然来自直播业务，该部分收入为陌陌贡献了 1.086 亿美元的营收，在总营收 1.57 亿美元中占比 69%，占比情况相较上一季度 58% 还在继续提升，而且相较二季度直播营收 5790 万元，第三季度该项业务营收几乎翻了一番。
第三季度陌陌在移动营销上的营收为 1770 万美元，比去年同期的 1080 万美元相比增长 64%。移动营销营收的显著增长，是由于公司在 2015 年第三季度引入的销售代理导致新客户和订单的增多，以及信息流广告服务的 eCPM(有效千人展示费用) 增长所致。
该季度陌陌在移动营销方面的增速放缓。官方解释原因是被品牌营销商的疲软需求部分抵消。
via 新浪科技
CTR：中国广告市场有所好转，小米成影院视频广告最大金主
根据央视市场研究公司（CTR）媒介智讯的最新统计数据，今年前三季度，中国广告市场整体较去年同期有所好转：广告花费（注）从去年前三季度的同比下降 3.5% 反弹到了今年前三季度的同比上升 0.1%。
从单个传统媒体渠道来说，除了平面媒体之外，各媒体广告投放量均较去年同期有所回升。
在各新媒体载体中，影院视频依然是亮点。在今年前三季度，影院视频广告的前五大购买行业全部加大了投放，其中花费最大的是以网站品牌居多的邮电通讯行业，它的增幅最快，达到 130%。
小米以超过 10 倍的广告投放增幅成为最大的金主。
eMarketer：中国广告程序化购买首次超过传统购买
市场研究公司 eMarketer 预计，2016 年中国广告程序化购买支出将达到 110.5 亿美元，年增幅 71.1%，占中国网络展示广告支出的 51.0%。这也是今年中国广告程序化购买支出首次超过传统购买方式。
中国是全球最大的智能手机市场，这也推动中国移动广告程序化购买支出快速增长。eMarketer 预计今年中国移动展示广告程序化购买支出将翻一番，达到 89.5 亿美元，广告程序化购买支出占移动展示广告支出份额首次超过 50%。
via 199it
代理商动态
阳狮传播大中华区宣布领导层人事任命
阳狮传播（Publicis Communications）近日发布任命, 宣布分别晋升李家舜（Michael Lee) 为阳狮传播大中华区首席执行官（CEO），David Gompel 为阳狮传播大中华区首席运营官（COO）。同时, 李家舜和 David Gompel 仍将分别继续担任盛世长城（Saatchi & Saatchi）大中华区首席执行官和阳狮广告（Publicis Worldwide）大中华区首席执行官。
李家舜（Michael Lee)
David Gompel
此外，现阳狮传播台湾首席执行官黄丽燕（Margaret Huang）将同时兼任李奥贝纳（Leo Burnett）大中华区主席。Michael、David 及 Margaret 将继续汇报给阳狮传播全球首席运营官 Loris Nold。
One Show 中华创意节获奖名单出炉
2016 One Show 中华创意奖获奖名单出炉。今年奖项的作品征集收到 660 组，共计 913 件有效申奖作品，最终共颁出 12 个类目的共 10 项金奖、21 项银奖、30 项铜奖。
其中 W 和统一分别斩获年度代理公司和年度客户两项特别奖。
浙公网安备 33010502000682号