【圣诞季】媲美 BBC 动物纪录片,但这是英国一家超市的广告

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【Inside Office】第三十六期:Anomaly——广告公司中不太一样的「创业者」

【圣诞季】媲美 BBC 动物纪录片,但这是英国一家超市的广告

岳野兔 | 2016-11-22 16:24

辛辛苦苦一整年,圣诞广告必须压轴出彩啊!

作为英国第六大杂货零售商,Waitrose 真是拥有一个美到不行的名字啊,每次「蹲点」圣诞案例时,SocialBeta 的不正经作者们都会戏称它的中文名叫「等等玫瑰」,不过即使这样粗糙直译,还是没有少了浪漫的味道……今年 Waitrose 又如约推出了一支如此温暖的广告,而这次主角是英国人最喜爱的小知更鸟。

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关于故事

片中小鸟的游历轨迹就是基于北欧知更鸟真实的迁徙习惯:它一路飞过高山和海洋,穿越雨雪风浪,还险些落入食肉动物的魔爪……历经千辛万苦终于到达终点找到了自己的鸟伴侣。而住在附近的小女孩儿可能每年都是在圣诞这个时间与之默契相约吧,她已经摆出了 Waitrose 的小饼等候多时……

穿过森林湖面

躲避鹰的追捕

看到弱小的知更鸟被「追杀」,你的心里一定像在鹅卵石小路打了个滑觉得还好有惊无险。虽然只是小小的一趟旅程,但这些濒临死亡的时刻就像小知更鸟生命中的里程碑一样令人钦佩,所以即便你不是奥杜邦协会(美国保护野生动物和自然资源的组织)成员,羽毛小英雄的故事也会打动你。

Waitrose 的营销总监说,「其实每当圣诞节来临,回家就成了一个最核心的主题,而等待所爱的人为他们准备一顿特别的大餐更是必备活动,和家人朋友分享最好的美味本身就是节日期间的一大乐事,我们希望小知更鸟的勇敢和决心能够引起观众的共鸣,大家也跟着小鸟的脚步踏上归程,回到温暖的家,去发现和感受与家人在一起的重要性。」这样的阐释让这支广告还多了点公益的味道。

小女孩翘首等待着

小知更鸟与伴侣享用点心

「知更鸟回家历险记」这个创意由 adam&eveDDB、Rogue Films、The Mill 三家机构合作完成,adam&eveDDB 的执行创意总监 Richard Brim 告诉大家,这个温暖的故事没有太多繁复的东西,它只想说团聚带来的快乐,提醒你在圣诞回家吧,而 Waitrose 也愿意在节日期间用归乡二字来完成对一整年的纪念(意思就是趁着大好节日来 Waitrose 购购物)。

关于技术

当然这只知更鸟并非真实存在,是通过 CG 技术制作出来的,关于技术方面,代理团队也真的付出了很多心血。The Mill 的创意总监 Jorge Montiel 表示,为了这支广告,他们认真观察了知更鸟的生活习性,甚至细致到每一次呼吸心跳和面部表情的变化,让这个小生物的动作能够和身后的戏剧场景完美匹配。

负责 3D 方面的 Adam Droy 补充道,关于羽毛渲染的技术,他们的团队并不是很扎实,所以创建这些知更鸟算是目前为止遇到的最有难度的「苛刻」工作,考虑到这一点大家做过很多努力,还创建了一个可以直接进行羽毛模拟的定制工具,这样每一根羽毛的倒刺都清晰可辨,还可以看到不同的光照环境下羽毛反光的微小变化。

关于背景周边

另外短片的背景音乐也值得解读——这首《Cambridge, 1963》是讲述霍金青年时代的电影《万物理论》中的曲子,旋律之中记录着霍金与简的结识,一个一个音符碰撞出了绵延将近 30 年的爱情……冰岛的作曲家 Jóhann Jóhannsson 将其改编运用在知更鸟的迁徙之路上,既有温暖又有力度。

这支广告自推出要在电视上进行持续六周的播放,除了在社交媒体上宣传,他们还投放在了电影院,如果你正巧看 3D 电影,同时也可以看 3D 版本的知更鸟。可能因为这只小鸟太招人喜欢,Manning Gottlieb OMD 还额外为它做了一款小游戏,玩家可以亲自参与到知更鸟的旅途中……

关于 Waitrose 延伸

去年 Waitrose 的圣诞广告,展示了一家人准备圣诞大餐的过程,他们没有渲染食物究竟多美味,而是聚焦大家团聚在一起的人情味,然后把自己的品牌以「食材供应源」的方式悄悄植入进去:

身为一家超市,我觉得 Waitrose 实在是花样很多,他们从不拘泥于传统生硬的促销方式,每次都把营销做的像一场好玩的游戏。比如今年 4 月份,为了再强调一下自己售卖的食材非常新鲜,他们在 YouTube 上开设了专属频道,直播了食材供应源头的实况画面……总之梳理至此,我已经开始期待明年的圣诞广告了。


来聊聊:如果让你为超市拍圣诞广告,你会怎么拍?


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标签: 案例  Waitrose  知更鸟  圣诞2016 

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