【案例】看完耐克的奥运收官之作,我立刻跳起来下楼跑了两圈

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【案例】看完耐克的奥运收官之作,我立刻跳起来下楼跑了两圈

岳野兔 | 2016-08-23 16:19

这一次,即使不是运动员,哪怕不经常运动,你都能被耐克的鸡血打的虎躯一震。

 里约当地时间 8 月 21 日晚,北京时间 8 月 22 日早上,2016 年里约奥运会闭幕。比赛期间用了二十几支「不信极限」短片承包奥运的耐克,也卡着时间结点在大中华地区发布了自己最后一支告别视频:《不必再等四年》。

等到完事具备?

等到四年后的又一次奥运会?

为什么不即刻开始?

十多年前,李蔚然那八支奇短无比的广告让耐克的「anytime(随时随地去运动)」理念深入人心,如今相似的感觉又出现在了里约奥运的收官之作里。可能由于繁忙的学业或工作,外界的眼光和议论,运动并不是普通人生命中重要的「正经事」,但是耐克说不要想太多,运动很单纯,绝不受到时间和空间的限制,也没有年龄和性别要求:只要你愿意,城市的街头巷口都是你的地盘,赛场上姑娘们也可以称王,老爷爷也能争霸。享受运动的意义就是,将纷杂的期盼、胜负都抛掉,JUST DO IT。

JUST DO IT 就是,别想那么多,就去做呗!

---跳高运动员张国伟

只要选择了自己的事业或运动,只有继续下去,你才能知道你到底能做的多好,你才能知道它到底给你带来了多少快乐。

---短跑运动员苏炳添

JUST DO IT 听起来很简单,但是你能从中感受到那种积极的含义,自己全力去做,不断地挑战自己。

---篮球运动员易建联

负责《不必再等四年》创意的还是 W+K 上海,从成片看,为了视觉效果更动感,他们在取景上也费了不少功夫,后期以飞盘或者球为转场元素,一镜到底的长镜头炫酷感扑面而来,看起来就像在玩第一视角的 3D 网游。话说一直以来耐克视频广告的节奏把握得相当「老司机」,像在印度投放的那支《DA DA DING 》MV,你敢说没有被那样的律动燃到?!

不管是打造女子文化,还是这次「Unlimited」奥运营销,在关注专业运动员的同时,他们也有意聚焦普通人,鼓励他们把运动变成一种生活日常。何必非要在四年一次的奥运会才关注运动呢?当耐克为你推出定制内衣、拍了健身美剧、组建了 Nike+ 社区时,高能设备和心理建设都备齐,你还能忍住不去跑几圈吗?


最后附上《不必再等四年》的文案:

不必为了荣誉

不必为了出名

也不必为了秀给男生看

无所谓你怎么做

或者在哪里做

也不一定要按规矩来

不是非得这么做

这么做

或者那么做

不必为了引人注目

不必做得很完美

不是非得学谁的样子

不必总玩老套路

我们可从没教你去做这些

我们只是说

JUST DO IT


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