在今年 YouTube 发布的女性赋权广告 Top 10 榜单中，耐克鼓励女孩儿们激发潜力的 #BetterForIt 名列其中。最近他们为印度女孩儿们量身打造了一支名为「Da Da Ding」的 MV，不出意料一炮而红，点击量很快超过了 100 万人次。

他们邀请了宝莱坞影星 Deepika Padukone（之前是国家羽毛球运动员）、国家曲棍球运动员 Rani Rampal，冲浪运动员 Ishita Malaviya 参与拍摄，调皮的代理商 W+K 还给三人组合起了个名字，叫终极少女运动队。她们在视频中所释放的力量让碧昂斯都为之骄傲，将体育精神诠释的淋漓尽致。

「2010 年我 15 岁，成为了印度国家曲棍球队中最年轻的球员，在运动中不断地前进、突破自己，才能有现在的成就。可以说是运动让我更加自信美丽地面对这个世界。」Padukone 感慨道，「通过体育，我找到了自己的未来的焦点，学会了奉献承担和努力，也能在失败和成功之时宠辱不惊。它让我变成一个战士，从此不可阻挡。」

耐克在新闻稿中称，这支如此引人振奋的「Da Da Ding」，是他们携手 W+K 印度，在天才说唱歌手 Gizzle、导演 François Rousselet 和制作人Genera8ion 的共同努力下诞生的。MV 融合了印度的流行音乐文化，精心设计的旋律和节奏传递出耐克的普世精神，让运动有了一种革命感，激发出大家的热血斗志。

有社会学研究表明，参与运动有助于女性提升自我形象、加强自控能力，变得更自主更强大。可是在印度，运动涉及形象问题，尤其针对女性群体。印度女孩儿们喜爱唱歌跳舞，却在运动上束手束脚。此次耐克制作的「Da Da Ding」中并不回避运动碰撞，它告诉我们，女性不是瓷娃娃，一样可以伸出拳头无惧流汗流血，不比任何人差。这支短片的动感的音乐节奏像是把人带进入乌托邦，女孩儿们的激情折射出了运动的多样可能：你可以肆意奔跑，自由起舞，打拳击、网球和印度人痴迷的板球……只要努力，你就可以成为这个团队的一员，去打破这个国家由男性主导体育运动的异象。

耐克和 W+K 是多年黄金 CP，后者全球八个「据点」都在为这一个品牌忙碌着，不过这支「Da Da Ding」是 W+K 印度的首秀。W+K 印度的创意总监 Mohamed Rizwan 说，服务耐克是一个有趣的挑战，他们想进行一次彻头彻尾的颠覆性改变，使其又酷又有趣还易于传播。当然还有一个目的是吸引孟买等城市的运动爱好者注册成为 Nike+ 俱乐部的成员。

在争夺女性运动爱好者的战争打响后，运动品牌们尤其活跃，阿迪达斯引导女性发现「创造性」时刻，Under Armour 也屡屡聚焦女性运动员……从去年 4 月的「只为更赞」到今，耐克的女性营销也一直没有停下，从追求男女平等、博爱到激发身体潜能，他们所突出的主题也越来越有针对性,这次推出「Da Da Ding」，不说完全改变印度女孩儿的生活文化，但至少有了讨论和参与运动的契机，同时在消费人口数量上占优势的印度，耐克也算有了一块不错的敲门砖。 

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