本周值得关注的 6 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.298

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
反向营销,饿了么已经在 Next Level 了

本周值得关注的 6 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.298

SocialBeta | 2024-03-30 12:00
想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。
上期最受读者喜爱的案例是饿了么:《春分,春天的精分》广告片,上期案例一周回顾请点击这里

2024 | Vol.298 | 3.24 - 3.30






饿了么 × Keep:「助你脂肪打 5 折」Campaign
3 月 28 日,饿了么五折天官宣将与 Keep 开启系列联动活动,在夏日到来之前「劝你不要 Keep 一套,饿了么一套」监督大家进行身材管理,甩掉过年积累的脂肪。



饿了么 × Keep 给你的脂肪「打五折」查看详情2024-03-29
SocialBeta 点评:
在本次联动中,饿了么采用了一种非常实诚的沟通方式。起手先打个商量,「劝你不要 Keep 一套,饿了么一套」;随后,以切中减肥痛点的文案引人共鸣,将对健身与减脂人的关怀,在一来一回的品牌对话中传递出来。同时,饿了么也和 Keep 定制联名奖牌,抓住年轻人中的「社交货币」,夹住奖牌自身的稀缺性和趣味性,持续吸引大众关注和参与到活动中来。线上有了奖牌激励,线下饿了么调动平台的蓝骑士们组建护送团,为 3 月 29 日第一个在饿了么下单轻食餐的用户送去奖牌和锦旗,向周五也不忘减肥大业的狠人致敬。

踩准 3 月减肥季,从「饿了么 5 折天」IP 出发,以「脂肪打 5 折」这一主题介入减肥健康议题,将用户关注引导向平台内健康类美食,饿了么此次联动 Keep 展开的反向营销,可以说是十分大胆,十二分巧妙。结合过往营销动作来看,饿了么正在将「饿了么 5 折天」转译为「万物皆可打 5 折」,而其对「万物」的理解始终跟随着用户兴趣的变化而变化,这无疑为 IP 注入了无限的生命力。




LOEWE:《匠艺天地》展览
2024 年 3 月 22 日至 5 月 5 日,LOEWE 罗意威《匠艺天地》展览将于上海展览中心举行,开启一段穿越时空、材质和工艺的互动之旅,呈现大量与品牌历史相关的艺术藏品。



LOEWE 首个大型展览《匠艺天地》来袭查看详情2024-03-22
SocialBeta 点评:
此次《匠艺天地》展览,也是 LOEWE 的首个品牌大型展览,自 3 月 22 日向公众开放以来,收获了无数好评。LOEWE 与著名建筑事务所 OMA 联合策展,对展厅空间、动线、展品展陈进行了精心设计,让观众能够层层深入品牌历史、西班牙工坊精神、吉卜力联名合作等全方位的品牌内容,打造出了充满电影感的沉浸式观展体验。此外,展览的诚意还体现在众多创意十足的交互式装置设计,充满童趣的儿童视角彩蛋,毕加索的真迹等等,从传统文化到当代艺术,LOEWE 充分释放出品牌的文化包容性与创造力。

一直以来,「工艺」是 LOEWE 得以在竞争对手环伺的市场中安身立命的品牌基石。在展览中,「工艺」也依然是品牌表达的重心。但与以往相比,此次在展现技术和匠心之外,LOEWE 借助展览这一艺术形式,更多地呈现出品牌工艺也拥有广阔的想象空间,同时也拓展了消费者对品牌的想象。




麦当劳 × 三星堆博物馆:「爽辣上脸」联动 Campaign
3 月 27 日,麦当劳与四川广汉三星堆博物馆「神奇联动」,以火辣的巴适得板风味邂逅「麦辣鸡腿堡」明星单品,打造「吧辣吧吧吧」的谐音热梗,激发更多年轻人了解三星堆文化、喜爱三星堆文化的兴趣。



麦当劳与三星堆博物馆「神奇联动」查看详情2024-03-29
SocialBeta 点评:
前有亚裔美国艺术家将麦当劳「开心乐园餐」变身为商代器物,后有麦门铁粉用 AI 技术制作「 M 记新鲜出土的宝物」,网友们还在调侃「原来古人也爱吃麦当劳」时,麦当劳就让「青铜器时代的麦当当」照进现实,携手三星堆博物馆来了场跨越千年的「双向奔赴」,推出麦辣家族特别新品——巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡,也可以理解为火锅味、加辣版的麦辣鸡腿汉堡。

此次合作中,麦当劳还以三星堆文明标志性的青铜人像为灵感,创作了广告片及抖音创意短片,戏剧化演绎「让人失去表情管理」的麦辣美味。此外,去年腊八节,麦当劳就曾把品牌经典的背景音乐「ba la ba ba ba」谐音成「八~腊八~八~八~」。而这次,麦当劳仍展现了不俗的玩梗实力,把 BGM 变成了「吧辣吧吧吧」,直接传递「麦辣」卖点。从麦当劳到「麦门」,可以说,在玩梗的路上,麦当劳从不示弱,总能稳稳地接住消费者们的脑洞。




名创优品 × chiikawa:联名快闪活动
近日,名创优品响应号召,率先听劝和 Chiikawa 的可爱三小只联动,推出包括玩偶挂件、大头包、U 形枕等在内的系列生活用品。据悉,此次联动将于 3 月 29 日首站登录上海静安大悦城,后续主题快闪也将开启全国巡展。



名创优品邀请 Chiikawa 的小可爱们来做客啦!查看详情2024-03-19
SocialBeta 点评:
动画 IP chiikawa 凭借治愈可爱魅力,让不同国家的年轻人纷纷追在三小只后面叫宝宝。在 chiikawa 于日本掀起联名风潮后,中国的粉丝也一直期待能有厂商与 IP 达成合作。名创优品率先响应号召联名 IP ,推出公仔、包袋等一系列生活用品,同时在上海静安大悦城举办首次快闪活动,现场不仅有诸多限定公仔供应,还举办了人偶见面会,进一步回应粉丝热情。

一直以来,名创优品十分善于联名,从迪士尼 100 周年到三丽鸥酷洛米 KUROMI 生日,再到电影《芭比》的热映,名创优品总能把握 IP 的热度与之合作,为消费者提供正版、价格实惠且相对方便购买的产品。当吉伊的软糯勇敢、小八的真挚热忱、乌萨奇的自由洒脱击中了当下年轻人的萌点,名创优品的听劝式联名,也让消费者的一腔热爱,有了得以盛放的机会。




vivo:「vivo X Fold3 系列」广告片
近日,vivo 全新发布折叠旗舰 vivo X Fold3 系列,并发布了一支广告片,以颇具幽默感的反向营销展现了产品在轻薄、续航、AI、影像等四大方面的超越性。



vivo 让折叠屏不必「端着」用查看详情2024-03-29
SocialBeta 点评:
传统的手机广告,总是高大上且端着,vivo 在广告片中,再现了过去广告片的经典套路:什么都要自己操办的商务男士、永远 100% 的手机电量、摔在冰川险峰上也不会损坏等等,与之形成对比的,是 vivo X Fold3 系列的接地气,用生活感的风格轻巧幽默地带出了产品超轻薄、等效 5700mAh 蓝海电池、AI 蓝心大模型、蔡司影像等诸多卖点。

结合 vivo X Fold3 系列的定价,vivo 力图打破大众对折叠屏的刻板印象,向消费者传递了折叠屏手机并不是商务人士的专属,而是可以成为消费者日常生活中的帮手,用实际的好功能让用户有更方便高效的使用体验。




ZUCZUG 素然:品牌 22 周年 Campaign
2024 年是 ZUCZUG 素然成立的 22 周年。从 2002 年春夏上市至今,素然公司经历了 22 年的成长。从单一的独立设计师品牌,到现在称为多品牌集合平台。3 月 26 日,素然在上海市上生新所海军俱乐部,与来自各地的朋友们相聚。现场包含 「照相馆」 展览,纪录片完整放映以及生肖主题系列回顾展。



素然 22 周年举办线下聚会查看详情2024-03-29
SocialBeta 点评:
如果品牌有人格,素然就像一个话不多、不张扬的人,总是在认真过着自己的生活,同时也是那种你稍一了解会觉得很有趣的人 —— 截至目前,素然已经孵化出了超 10 个子品牌,其中既有运动生活方式品牌安高若,也有关注手织布工艺创新的 nazenaze,还有女装品牌 WHM。回顾品牌的过往,会发现他们很少做大规模的品牌发声,更多的是通过社群活动、展览、品牌内容等把品牌的思考融入在日常的每一个细节中。

适逢品牌的 22 周年,素然依旧保持「低调」,在周年活动放出了一支时长近一小时的纪录片和展览回顾品牌的生长。品牌在各个阶段拍摄的宣传图、合作的模特和摄影师以及连续进行了 12 年的生肖主题系列都成了展出的内容。活动现场的布置也延续了品牌一贯的环保可持续理念,所有椅子均从隔壁的办公室中搬来,反而碰撞出了更富趣味性的效果。

正如品牌在现场放出的这段话「在当今物质过盛、信息泛滥、廉价创意盛行的时代,我们越来越需要回归到最根本的、最真实的生活」,这场不喧哗、甚至略显朴素的周年活动,更像是素然和他的朋友们的一场派对,也像是对其品牌理念的一次实体化。

© 本文系 SocialBeta 作者原创,著作权归 SocialBeta 所有,未经许可,不得转载使用。

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP