本周值得关注的 6 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.284

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【甲方乙方】DIOR 官宣国内首家咖啡馆;淘宝推荐「需要你」的宝贝

本周值得关注的 6 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.284

SocialBeta | 2023-12-09 12:00
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上期最受读者喜爱的案例是Barbour × 小羊肖恩、蒂芙尼 × 上海马拉松,上期案例一周回顾请点击这里

2023 | Vol.284 | 12.03 - 12.09






Apple:《丢失的声音》广告片
在 12 月 3 日国际残疾人日到来之际,苹果发布短片《丢失的声音》,着重展现苹果 iOS 17 中的「个人声音」和「实时语音」功能。



Apple 为失语人士寻找「丢失的声音」查看详情2023-12-04
SocialBeta 点评:
国际残疾人日到来之际,苹果带来一支童趣短片,片中的小女孩帮助粉色毛绒大家伙寻找他丢失的声音,但事实上,这是女孩的爸爸用苹果手机合成声音为她朗读的睡前故事。短片外,饰演父亲的 Tristram Ingham 博士因病面临失语的风险,苹果借短片向用户传递了产品最新上线的「个人声音」和「实时语音」功能:用户只需要按要求录制一段音频,苹果便可按本人声线生成声音,帮助用户在失去声音后与他人沟通。

去年国际残疾人日,苹果拍摄宣传片《你就是最棒的》,展现辅助功能是如何帮助不同残障群体更好地利用电子设备来适应生活。对比去年短片丰富的内容和积极活力的氛围,今年苹果更专注于产品新功能,与失语人群进行治愈对话。一直以来,苹果凭借自己强劲的科技实力,长期丰富和优化产品的无障碍功能,得到了很多用户的认可,塑造了温暖且有责任感的品牌形象。




农夫山泉 ×《人物》:「种好一颗树」内容企划
11 月底,正是赣南脐橙丰收的季节。农夫山泉联合媒体《人物》聚焦赣南种橙的「新农民」们,通过采写每个个体独特的种植经历,拍摄山野果园间的树木与人,呈现农夫山泉与赣南橙农的纯粹初心。



农夫山泉携手《人物》讲述「种好一棵树」的果农故事查看详情2023-12-07
SocialBeta 点评:
每年 11 月底,正是赣南脐橙收获的季节。今年农夫山泉携手媒体《人物》,在过往聚焦 17.5° 橙产品天然品质的基础上更进一步,将目光由自然投向人,溯源记录「新农民」们在种树栽培果的生动故事。而「新农民」这一话题视角,也正切中时下人们对田园生活的质朴向往。

纪录片以个体叙事分章,讲述农二代王小青、城市女性凌凤等人探索种橙经验的步步过程,彰显其从生涩到成熟的扎根之路。同时,影片也以农夫山泉技术员肖凡的旁白视角,呈现多年来品牌专业技术指导对果农耕种的切实帮助,既通过溯源体现产品品质,又将每个人的故事交织为「一群人」的历程,彰显企业与果农同一劳作、共享丰收的助农努力。借助影片平凡而质朴的视听表达,农夫山泉以赣南脐橙的种与收为脉络,在为品牌产品丰富幕后故事的同时,回归人与土地的深刻联系。




起点读书 × 李雪琴:《他们是谁,他们好吗?》广告片
阅文集团旗下起点读书 App 带来第二届「网文填坑节」,该节旨在以不同主题的「填坑」,满足书粉的「意难平」。此次作家将集体为「配角」填坑,书写丰富多彩的配角故事。同时,起点还携手李雪琴带来宣传片《他们是谁,他们好吗?》,带观众走进配角们的故事世界。



起点网文填坑节致敬每一个配角查看详情2023-12-05
SocialBeta 点评:
你有没有爱过网文中的配角?许多小说中的主角经常开大「主角光环」,在类型化趋势下丧失了个性,相反书中的配角反倒因为像个「活人」得到了众多读者的喜爱。今年是起点读书 APP 第二年带来「填坑节」,在 11 月读者们投票选出喜爱的配角后,12 月份人气作者纷纷「填坑」完成番外撰写,让配角在自己的人生大戏里闪闪发光。此外,起点读书携手李雪琴提问「他们是谁,他们好吗?」,结合当下热点话题和网络热词,以趣味表达来宣传填坑节。

早在 2018 年,起点读书便上线了「角色功能」,读者可以通过互动形式表达对配角的喜爱,形成了一套围绕角色设定的 IP 孵化功能体系。本次「填坑节」立足起点原有业务特点,抓住「网文配角」这一切入口,用人气配角的故事激活网站内部内容生态。借此,起点读书不仅了了读者们的心愿,也向在生活中默默发光的人传达敬意,鼓励大家活出自己的人生态度。




淘宝:「特殊的推荐宝贝」Campaign
在大雪这一天,淘宝携手它基金和阿里巴巴公益,联合网店商家,让出店铺页面最珍贵的推荐宝贝广告位,换上了救助站里「需要你」的流浪动物信息,赋予其新的用途和意义。同时通过广告短片呼吁更多人参与到其中,帮助这些小流浪过冬。



淘宝这次推荐「需要你」的宝贝查看详情2023-12-08
SocialBeta 点评:
「不推荐你需要的宝贝,而是推荐需要你的宝贝。」淘宝此次携手它基金和阿里巴巴公益,联合网店商家,将店铺页面最珍贵的推荐宝贝广告位换成了救助站里「需要你」的流浪动物信息,赋予「推荐宝贝」新的用途和意义。不仅如此,淘宝还在站内上线了「小流浪旅舍」公益游戏,在线下同步让出合作广告位,并为商家打造新的快递包裹,在高校打造「捐衣小屋」……从线上到线下,淘宝全方位地打通了传播媒介,让这些特殊的「推荐宝贝」的信息能够有效地触达受众,吸引更多的人参与到对流浪动物的关怀之中。同时,淘宝还为此次活动设计了非常简单的参与机制,用户以极低的成本参与其中,但却可以收到来自「推荐宝贝」们暖心的感谢,极大地提升了用户的参与感与体验感。

而在今年重阳节,淘宝也开展了一场关于「宝贝」的公益行动——「老宝贝上新」。彼时的「宝贝」指的是那些有经验有智慧的老人。结合此次的「推荐宝贝」,不难看出,淘宝正在不断地用公益重新定义和延伸「宝贝」,或许会将这一概念打造成为淘宝专属的长线 IP。




腾讯 × 三联生活周刊:「乡村 CEO」宣传片
近日,腾讯为村共富乡村项目携手三联生活周刊为三个不一般的「返乡青年」打造宣传片,讲述「乡村 CEO」的工作与生活,娓娓道来腾讯「乡村 CEO」计划为乡村振兴与接轨现代化商业的人才输送与集体努力。



腾讯与《三联》讲述「乡村 CEO」的百态故事查看详情2023-12-07
SocialBeta 点评:
事实上,腾讯与乡村振兴的关联由来已久。早在 2009 年,腾讯就发起了发起「筑梦新乡村」项目,借用互联网的力量帮扶西部乡村。2021 年,腾讯又成立了可持续社会价值事业部,并在「为村共富乡村」项目下发展出「乡村 CEO」计划,旨在通过培养乡村职业经理人带动乡村发展。通过结合科技和公益,近年腾讯的「乡村 CEO」计划逐渐发展出了一套基于数字技术助力乡村发展的模式,来辅助部分乡村 CEO 更高效地盘活乡土特有资源。

乡村振兴作为国家政策的重点扶持政策,背后也有着不少品牌的参与。但这其中的故事该从何讲起,才能更好的让大众了解?腾讯为村共富乡村项目携手三联生活周刊,找到了独特的切入角度。影片聚焦云南、重庆与广西三地的乡村中不一般的「返乡青年」——「乡村 CEO」,展现了他们建设乡村文旅产业的苦与乐。通过深入乡村日常生活,亲切的方言语调旁白和项目相关村民的现身说法,都让返乡青年人才的故事变得更为丰满和动人,也为观众了解乡村 CEO 们的日常提供了帮助。




The North Face:「街头有噱头」滑雪快闪赛
近日,上海张园的被 The North Face 北面的羽绒服入侵了,这是北面在张园举办的「街头有噱头」北面滑雪快闪赛,在弄堂深处搭建起了巨型的滑雪雪道,还集结了全国各个专业玩家街头炫技。本次快闪赛连接雪山与闹市,结合冰雪赛道与上海在地弄堂文化,在城市里唤起新一轮的山野能量。



The North Face 为张园带来一场大雪查看详情2023-12-06
SocialBeta 点评:
今年 9 月,The North Face 全球首家 Summit Club House 品牌体验空间在上海张园盛大揭幕,旨在将大山更冷,更值得挑战的北面搬至上海闹市中心。而最近,The North Face 再度入侵上海张园,不仅在弄堂深处搭建起了滑雪赛道,组织街头滑雪盛事,还有北面最大号喜马拉雅探险家坐守街头雪道,成为张园最吸睛的存在。闹市弄堂和户外雪道,晴朗天气与局部大雪,北面的巨型装置与张园形成了巨大反差,不仅成功吸引了人们的目光,引爆了活动的传播声量,还将冰雪赛道与上海在地弄堂文化结合起来,在城市中传播了北面的户外精神。

事实上,从 9 月身着北面羽绒服经典款的街头超大充气人偶,到此次身着北面喜马拉雅的巨型探险家,北面持续用经典产品来打造街头视觉效果,致力于将经典产品打造为品牌的核心视觉元素与品牌户外精神的放大器。同时,经过这些线下活动,北面不仅吸引了更多人关注滑雪这一运动,还从品牌精神出发,进一步推广了冰雪文化。

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