本周值得关注的 7 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.282

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【甲方乙方】珀莱雅 20 周年致敬「笨小孩」;快手请李雪琴讲述铁岭柔情

本周值得关注的 7 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.282

SocialBeta | 2023-11-25 12:00
想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。
上期最受读者喜爱的案例是躺岛:「喵喵庙」快闪活动,上期案例一周回顾请点击这里

2023 | Vol.282 | 11.19 - 11.25






抖音:「抖音收藏大赏」Campaign
11 月 22 日,抖音上线「抖音收藏大赏」活动,用 35 个精选收藏夹,把那些用户想玩的、想学的、想吃的、想看的,统统搜集起来。同时,抖音发布一支官宣大片,以无厘头的反转幽默演绎了「人间的向往 都在抖音收藏夹」这一认知。



抖音喊你来收藏夹里看「人间的向往」查看详情2023-11-24
SocialBeta 点评:
「见好,就收」是许多抖音用户看到宝藏视频的本能反应,收藏视频这一行为背后,往往蕴含着人们关于分享、体验的美好向往。抖音此次「抖音收藏大赏」活动就精准切中了用户使用收藏夹时这种期待的心理,不仅在平台内收集用户想玩、想学、想吃、想看的优质内容打造 35 个精选收藏夹,还以一支无厘头反转广告片幽默地演绎了「人间的向往,都在抖音收藏夹」这一主题,将抖音收藏夹建设成为凝聚用户生活向往的内容主场。

此次活动还集结了檀健次、大张伟等六位明星作为抖音收藏大赏推荐官,由他们根据个人特质推出专属收藏夹,利用明星影响力进一步提高活动声量,更有平台多年来的经典内容收藏夹带来回忆杀……通过这种定制收藏夹的方式,抖音从密切关联用户的切口切入,对平台内容进行了整合与激活,也让平台的社区属性得以外显。




海南省公安厅:「缉犯犀 高端号子服」广告片
11 月 22 日,海南警方发布了一条含梗量爆棚的创意广告,给「缉犯犀 高端号子服」打广告。看似详尽的服装介绍,实则是在反向告诫公民懂法守法,不要做法外狂徒,否则再无自由可言。



海南警方给狱服拍了个「纯狱宣传片」查看详情2023-11-23
SocialBeta 点评:
去年,海南警方就曾因给「手铐」拍摄「IKao2 玫瑰金手铐新品发布会广告」而玩梗出圈,今年它又带着新的热梗「缉犯犀 高端号子服」回归。在土味的拍摄手法,幽默风趣的文案之下,展现狱服的「经典后悔蓝」、「监约而不监单」、「可狱,又可囚」等「设计特色」,以此反向告诫大家:远离犯罪,珍惜自由。

近两年,随着 00 后步入职场,许多政务部门的官方账号都有明显的年轻化趋势,而在其中海南警方也是表现极为突出的一个「梗王」。化严肃枯燥的普法内容为有吸引力的段子,海南警方不仅直观地向公众展现出了犯罪的后果,更通过视频的传播出圈,推动了更多人接触到普法宣传教育。




快手:「500 个家乡」系列广告片
快手第四次发起「500 个家乡」计划,并邀请快手用户李雪琴、董丽娜和林烧,将镜头对准铁岭、大连和许昌这三个性格特点鲜明、本土文化丰厚的城市,以本地人的视角生动呈现了三座城市的性格底色。



快手请李雪琴讲述铁岭柔情查看详情2023-11-24
SocialBeta 点评:
「500 个家乡」是快手重点运营的内容 IP,已延续三届。今年「500 个家乡」的内容核心由 3 位快手用户李雪琴、董丽娜、林烧在各自家乡拍摄的三支短片构成,借由三位快手用户的经历和性格,讲述家乡所在城市的特点,自己与家乡的故事,以及这座城市所具有的共同气质,并最终落脚到中国人所共享的普世价值。

传统的文旅宣传片,经常会聚焦于一些认知度很高的地域名片,但在这组短片中,快手却着重挖掘了不同家乡的性格底色,例如铁岭的柔软,许昌的不慌,大连的好胜等等,打开了人们了解这些城市的新视角。通过展现 3 位代表性快手用户与自己家乡的连接,快手希望激发站内其他创作者的活跃度与积极性,鼓励更多的平台用户为家乡发声。




茅台 × MOJT 莫其托:「贵州味道」系列鸡尾酒
11 月 20 日,茅台生态农业公司与 MOJT 莫其托在厦门举办「微醺时代」新品发布会,发布共同研发的「贵州味道」系列鸡尾酒,并邀请周杰伦作为产品代言人兼首席品鉴官。



茅台 × 周杰伦给你来一杯「莫其托」查看详情2023-11-22
SocialBeta 点评:
茅台与周杰伦,可谓是当之无愧的两大「顶流」。此次茅台生态农业联合鸡尾酒品牌 MOJT 莫其托,以传统白酒跨界新式「Mojito」,打造「贵州味道」系列鸡尾酒,用一场东西文化的碰撞融合,引爆大众关注,深入年轻人的社交语境和生活场景。作为产品代言人及首席品鉴官的周杰伦,更以一口台湾腔搭配贵州方言介绍新品,颇有一种借通感来诠释鸡尾酒风味的混搭感。此外,「对话周杰伦」系列短片也同步上线,为新品增加热度。

从推出茅台冰淇淋,到先后上线「酱香拿铁」「酒心巧克力」等联名产品,茅台近几年在年轻化上的动作不断,以不同产品品类拓展白酒的想象空间。这次联动也是茅台的另一次尝试,以新鲜感和话题性焕新消费者的心智认知,推动品牌从「卖酒」转向「卖生活方式」。另一方面,新锐品牌 MOJT 莫其托也借这一波实现了出圈,扩大品牌知名度。




微信 × 腾讯地图:「小修小补引路行动」升级 Campaign
今年 3 月,微信和腾讯地图联合发起「小修小补引路行动」,推出全国首份便民修补小店的「小修小补便民地图」。近日,为宣传「小修小补地图」全面升级,微信携手三位修补小店的店主,用 500 元的预算,在自家店门口「补」了一场发布会。



微信「补」了一场发布会查看详情2023-11-17
SocialBeta 点评:
相比 3 月时「小修小补引路行动」的发起,此次微信与腾讯地图在宣发上也更进一步。广告片以首个修补行当发布会制造话题,同时以「补」的含义一语双关,邀请修补小店的店主出镜介绍,在店门口进行拍摄,呈现了小店特有的烟火气与生活感。

在此次全面升级中,微信与腾讯地图扩大了「小修小补地图」的范畴,上线了全国首张「一刻钟便民生活圈地图」,在修补之外,增加了 40+ 服务信息,覆盖生活的方方面面,还通过「邻里帮忙」等功能进一步拉近人与人之间的距离。同时,对于商家,在延续「烟火计划」之外,腾讯还加入了 AI 技术,能够帮助小店免费生成 logo。通过对「小修小补引路行动」的不断优化,微信与腾讯地图一方面能拓宽自身的功能运用,另一方面也体现了平台的人文底色和社会责任,帮助人们「重建」联系,「重建」附近的生活。




小米:「今日小雪」广告片
古人曾用「寒未深而降水未大」来形容小雪的天气,正如生活中我们所体验的,寒意渐浓的小雪也并不一定能够迎来降雪。基于此洞察,11 月 22 日小雪时节之际,小米携手小米影像探索家张颂文,用声音为大家播报一条不重要的日程提醒。



小米携张颂文播报「不重要的日程提醒」查看详情2023-11-23
SocialBeta 点评:
在节日营销持续升温的今年,代表天气渐寒的小雪也受到了不少品牌的关注。而基于品牌「人文影像」的 主张,小米将对小雪节气文化的解读落脚于细微的日常感悟,在影片中通过三个平凡却温情的生活场景,配合小米手机拍摄的照片,既传递着「虽未见满地白银,但依然可以心怀期待」的温暖旨意,又呈现出小米手机的影像功能,带动用户用手机记录生活美好。

此外,小米再度把握住了明星人物的特质,继官宣张颂文成为「小米影像探索家」的广告片之后,此次则请他担任旁白,通过他的娓娓道来为影片增添了情绪和质感,令广告片更能够打动人心。在影片上线的同时,小米也在微博上同步发起了 「小米 14 冬日影像特辑」,陆续发布不同摄影师以小米 14 定格的生活图景,不断深化小米影像的人文色彩。




ZARA:「走秀式」抖音直播
近日,ZARA 开启全新「走秀式」直播。超大的直播场景,给人一种时尚走秀的大牌既视感,据悉现场设置了 9 个以上机位,斯坦尼康、纵横滑轨等电影级别的专业设备全部到位。高挑气质的模特则化身专业主播,带来时尚穿搭的讲解。



ZARA 在搞一种很新的直播查看详情2023-11-21
SocialBeta 点评:
超大的直播场景、超专业的摄影设备和技术,还有模特主播带来专业的走秀和时尚讲解,此次 ZARA 高级感拉满的「走秀式」直播在网络上掀起了热烈的讨论。ZARA 突破了常规抖音直播「3、2、1」上链接的重复叫卖形式,用前所未有的规模和投入,打造了一场极具差异化的抖音直播,既全方位地展示了产品,又打破了消费者对 ZARA 的固有印象,提升了品牌调性。

而在如此大手笔的投入之外,关于 ZARA 这场直播也存在一些争议。从数据来看,这场直播的转化效益与投入显然是不成正比的,这种类型的直播能否长期开展也尚未可知。但显而易见的是,ZARA 此次直播的品牌建设意义远高于销售转化目的,ZARA 正在致力于通过完善和提升品牌形象来满足中国消费者的需求,这场直播正是其重要一步。

© 本文系 SocialBeta 作者原创,著作权归 SocialBeta 所有,未经许可,不得转载使用。

共有 1 条评论

请先 登录 再发表评论
  • zara那个直播 镜头很差啊 噱头大 效果差
    回复 董美男 23-11-27 10:40
TOP