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2023 | Vol.252 | 4.02 - 4.08
美团买药：「过敏社交礼仪」Campaign
近日，美团买药联合知乎数洞推出了一则有关春季过敏的数据洞察报告，其中内容显示，近两成受访者在阳康后更易发生过敏或症状加重，三成受访者 3 年内突然开始过敏。过敏人群数量的增加，提高了社会对「春季过敏」的关注度。为帮助过敏人群安稳度过疫情后的首个春日，美团买药推出了「过敏社交礼仪」，倡导大众给予他们更多的关怀和理解。
美团买药教你「过敏社交礼仪」近日，美团买药联合知乎数洞推出了一则有关春季过敏的数据洞察报告，其中内容显示，近两成受访者在阳康后更易发生过敏或症状加重...查看详情美团买药
SocialBeta 点评：
继去年 4 月发布了一支给不过敏的人看的过敏季广告之后，美团买药今年延续「他者」视角，针对春季过敏现象再次发布「过敏社交礼仪」广告片，聚焦对过敏患者的关怀。相比于去年着眼于对过敏患者真实烦恼的描摹，今年的广告片在告知的基础上，还进一步向不过敏人群提出了实际建议：即和过敏患者相处的「社交礼仪」。短片中既有对过敏症状呈现，也提供了具体可参考的关怀方式；既鼓励大家正面说明、积极规避过敏源，又强调可以随时美团买药应对过敏，涵盖了从理解到预防、规避再到缓解，应对春季过敏问题的全流程，传递出对春季过敏人群更深入的理解和更切实的关怀。
同时，美团买药也通过发布医学问答、科普海报等活动，在广告片情感关怀的基础上，拓展了过敏相关内容的科普，同步传递了自身的专业性价值。 从去年到今年，美团买药通过持续的营销活动，推广其「24小时买药服务」的同时，逐步拓展社会公众，尤其是不过敏者对「春季过敏」现象的认知，为过敏患者凝聚全社会的关怀和理解，彰显了品牌社会责任和价值。
OPPO：《竹声剧场》广告片
近日，OPPO 推出了史上第一款以竹纤维作为振膜材质的全新耳机——Enco Free3，并为其打造了一部由「熊猫」做代言人的广告短片。短片将戴上 Enco Free3 的用户比拟成栖息竹林的大熊猫，以「变身熊猫」为核心创意，以「自然」为主打卖点。此外，OPPO Enco Free3 还有定制的专属弹窗动画。
OPPO 用竹子做耳机近日，OPPO 推出了史上第一款以竹纤维作为振膜材质的全新耳机——Enco Free3，并为其打造了一部由「熊猫」做代言人的广告短片。...查看详情OPPO
SocialBeta 点评：
OPPO 发布的最新款 Enco Free3 耳机，首次采用竹纤维「生物基」振膜材料，在环保可持续之外，还能带来重量轻、还原感强、音质细腻柔和等优势。为了传递这款耳机与竹子的特别关联，同时表现出竹原纤维的听觉体验，OPPO 请来大熊猫作为产品的代言人，以用户「变身熊猫」的音画对比创意，用「竹声剧场」展现 Enco Free3 在黑科技加持下，带来的慵懒、自然感受和降噪、原生的优越性能。
为了更好地呼应竹纤维材质，「音质篇」特地选用了传统中国乐器。创意团队「LxU以乘」还为脚本量身打造一只全新的熊猫，并定制了专属的弹窗动画，让耳机的每次连接都充满仪式感。熊猫音乐家、竹制乐器、臆想竹林的动效设计，彰显出这款产品的特别之处，寓意「熊有成竹」。通过整合营销的创意，OPPO 在这个春日让科技与自然碰撞，邀请用户尽情享受大熊猫般的怡然自在。
瑞幸：「生椰快乐」广告片
生椰拿铁诞生二周年之际，作为瑞幸近年来推出的王牌单品，生椰拿铁创造了两年卖出 3 亿杯的好成绩。为了给生椰拿铁庆生，瑞幸邀请彩虹合唱团给它唱了首生日歌并拍摄相关广告片，阐释生椰拿铁自诞生以来给广大消费者带来的无限快乐，祝大家「生椰快乐」。不仅如此， 瑞幸还在微博发布 AI 绘画的周年庆生贺图，祝贺大家成功参与了这个 3 个亿的大项目。
瑞幸 × 彩虹合唱团祝你「生椰快乐」今天是生椰拿铁诞生二周年，作为瑞幸近年来推出的王牌单品，生椰拿铁创造了两年卖出 3 亿杯的好成绩。为了给生椰拿铁庆生，瑞幸...查看详情瑞幸咖啡
SocialBeta 点评：
给明星单品庆生这件事，瑞幸不是第一次做。不过，作为王牌产品，生椰拿铁的生日还是有些不同的。生椰拿铁一周年之际，瑞幸就顺时推出了「椰云拿铁」，强化瑞幸「最会玩椰子的咖啡品牌」设定的同时，顺势打造了新一款明星单品。
而在生椰拿铁两周年的这首生日歌中，瑞幸和彩虹合唱团对生椰拿铁进行了重新演绎。这次合作没有选择瑞幸一贯以玩梗为主的产品推广方式，而是首度尝试讲述产品与用户之间的关系，在生椰拿铁两周年生日祝大家「生椰快乐」，创造生椰拿铁和用户的快乐情绪之间的连接。两年前从生椰拿铁开始，瑞幸把联名玩梗玩出自己的风格，两年后的现在，瑞幸再次从生椰拿铁开始，探索和传递产品的情绪价值，也许可以拓展出新的瑞幸式产品营销方式。而且，在此次庆生的同时，瑞幸也预告了即将推出的超级新品，甚至声称其可以撼动生椰拿铁的地位，借着生椰拿铁的热度给新品赚足了期待。
香奈儿： 22 手袋系列广告片
香奈儿邀请 4 位品牌形象大使，为 22 手袋带来风格迥异的 4 支广告片。她们皆以天马行空的自白，讲述个人经历及缤纷想象，创新诠释艺术总监 Virginie Viard 心目中的女性形象。
香奈儿邀 4 位形象大使讲述 22 手袋的故事香奈儿邀请 4 位品牌形象大使，为 22 手袋带来风格迥异的 4 支广告片。在摄影师 Inez & Vinoodh 的镜头下，JENNIE 置身传统...查看详情香奈儿
SocialBeta 点评：
22 手袋是香奈儿精品部创意总监维吉妮·维娅于 2022 年推出的系列产品，推出后即获得不错的市场反响。而最近官方更新的四支广告片其实只有 JENNIE 的部分为最新拍摄，另外三支片子去年就已发出。
在摄影师 Inez & Vinoodh 的镜头下，JENNIE 置身传统韩屋，散发出鬼马精灵的女孩气息；Lily-Rose Depp 从拥抱洛杉矶黎明到沉入落日余晖之中，享受着独处......虽然出演短片的四位女星均有着不同的生活背景和个人特点，但都在片子里呈现出了自由随性的生活态度，并表达了自己对生活的看法。通过邀请这四位女星本色演绎自己的生活片段，香奈儿既是将 22 手袋融入不同的生活场景与流行文化中，塑造多元的消费者画像，亦是借由她们的个性洒脱，诠释了产品理念所包裹的女性精神。
基于 SocialBeta Lite 对每日新鲜案例的关注，清明前后，品牌们纷纷推出了与青团有关的新品或活动，以时令美食来吸引消费者，号召大家勿负春光。此外我们也发现，不少经典产品在近期迎来了诞生周年，品牌为之举办特别的庆生纪念活动，再度点亮经典产品的魅力。
老产品，新故事
作为瑞幸自 2021 年上新即打爆的明星产品，生椰拿铁 2 周年生日之际，瑞幸特别邀请彩虹合唱团演唱生日快乐歌。借「生椰快乐」和「生日快乐」的一字之差，瑞幸不仅向生椰拿铁送上生日祝福，更将喝咖啡这件事与心情愉悦进行了深度关联，凸显产品提供给消费者的情绪价值。
而在去年生椰拿铁 1 周年时，瑞幸曾联合椰树推出新品「椰云拿铁」作为庆生礼物，一跃成为彼时刷屏的热门话题。经典产品向来是构成品牌生意基本盘的核心，而经典产品周年庆往往是品牌巩固其地位、刺激生意增长的好时机。品牌为经典产品注入新故事与新价值，能够进一步夯实大单品的产品力，稳固生意大盘。
与此同时，今年也是 Levis's® 501® 诞生 150 周年、宝格丽 Serpenti 灵蛇系列诞生 75 周年，这两个品牌均以线下展览演绎经典产品，彼此的洞察和策略却不相同。Levis 上线「了不起的裤事」Campaign，从产品与消费者的真实故事中挖掘灵感，并将这种具象化的情感链接落地线下，开启了同名主题体验空间，展现不同时代的人与 501® 系列的不解之缘；宝格丽在上海开办「Serpenti 系列 75 周年传世蜕变」珍藏艺术展，围绕灵蛇这一品牌典型视觉符号，呈现 75 年以来的传承和创新，让大众能够沉浸式体验品牌文化。
可以看到，Levis 通过产品和用户间的故事唤起大众对产品、品牌的深层情感认同，宝格丽的思路则是聚焦产品背后的艺术灵感，做深品牌文化。同样都是为经典产品讲出新故事， 品牌依然可以做出差异化的表达，充分调动和结合自身在产品力、内容力上的优势，导向品牌价值的长期进阶。
瑞幸 × 彩虹合唱团祝你「生椰快乐」今天是生椰拿铁诞生二周年，作为瑞幸近年来推出的王牌单品，生椰拿铁创造了两年卖出 3 亿杯的好成绩。为了给生椰拿铁庆生，瑞幸...查看详情瑞幸咖啡
Levis 推出「了不起的裤事」短片Levis® 501®开启 150 周年庆典，为纪念那些有关于 501® 牛仔裤平凡或不凡的故事，Levis 推出了「了不起的裤事」系列广告短片，以...查看详情Levis
Levis 开启五城「裤事」今年是 Levis 501® 诞生 150 周年，作为丹宁文化起源，Levis 决定回归街头为这款见证先锋文化更迭的产品进行庆生。3 月 17 日至...查看详情Levis
宝格丽欢庆 Serpenti 系列 75 周年今年正值 BVLGARI 宝格丽 Serpenti 系列 75 周年，该系列自 20 世纪 40 年代问世以来，便以无限艺术灵感拓宽珠宝设计边界。为庆...查看详情宝格丽
