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2023 | Vol.241 | 1.1 - 1.7
Bottega Veneta ：《一路向家》广告片
为迎接即将到来的中国农历新年，奢侈品牌 Bottega Veneta 葆蝶家发布短片《一路向家》。延续此前七夕短片「爱，在路上」的风格，此次品牌聚焦在人们归家途中的片段，将镜头对准火车、大巴、汽车、轮渡等不同交通工具上的画面，让人们无声的情绪诠释影片主题。
Bottega Veneta 捕捉「一路向家」的瞬间为迎接即将到来的中国农历新年，奢侈品牌 Bottega Veneta 葆蝶家发布短片《一路向家》。延续此前七夕短片「爱，在路上」的风格，...查看详情Bottega Veneta
SocialBeta 点评：
春节将至，BV 与邹静再度合作，延续「路上」的主题，将镜头对准乘坐火车、大巴、轮渡等不同交通工具的人们，去往共同的目的地——家。延续七夕短片风格，此次影片中没有台词，而专注于视觉表达，以不同人的眺望与窗外风景的画面，交织勾勒出春节归家的向往。春节作为中国人最为重要的传统节日，其中可挖掘解读的文化复杂多样，而 BV 仅聚焦于回家路途这一单一场景，化繁为简，借助人们归家的憧憬情绪表达，塑造春节的团圆氛围。此外，在品牌存在感的彰显上，BV 也是克制而含蓄，将模特们深色系的服饰也与亮色的包袋形成色彩对比，借助 BV 标志性的编织纹路强调品牌，仅在最后一幕出现品牌标识。
区别于其他奢侈品品牌以生肖为灵感进行春节营销，BV 坚定「做自己」，延续七夕内容表达的路线，在与中国消费者的沟通中，着力于传递「安静的力量」，也在节日精神内核的理解表达之外，保有品牌特质。
快手：《我深爱的家乡》系列纪录片
2017 年快手为公司员工发起了「500 个家乡」计划，在全国 500 个家乡投放广告牌。今年快手升级重启该项目，以「我深爱的家乡」为主题，邀请快手的内容创作者一同介绍家乡。
除了在各地投放广告牌外，快手 We 我们工作室还邀请了 4 位 00 后快手用户联合执导系列纪录片《我深爱的家乡》，还原家乡更多元图景。该系列纪录片没有将目光聚焦在网红城市，而是选取了佛山、自贡、桐庐、江永、安顺等十座城市，去挖掘出宝藏家乡背后未知的惊喜。
快手记录「我深爱的家乡」2017 年快手为公司员工发起了「500 个家乡」计划，在全国 500 个家乡投放广告牌。今年快手升级重启该项目，以「我深爱的家乡」为...查看详情快手
SocialBeta 点评：
大众媒体和舆论通常更关注一部分所谓的「网红」城市或一二线大城市，但其实每一座城市都有自己的性格和特点，都值得被看见和了解。此次快手 We 我们工作室联合四位快手创作者共同制作的《我深爱的家乡》系列纪录片，就选择深入更多类型的城市，观察和记录下居住在其中的人以及他们的故事。从创造了世界上唯一一种专属于女性的文字的城市 - 湖南江永县到输送出全国 40% 管道疏通工人的城市 - 江西瑞昌，再到拥有全国唯一可掉头高速公路的基建狂魔之城 - 贵州安顺，跟随着纪录片的视角看去，城市们的形象也变得更加立体和生动。
其实，早在 2017 年，快手就曾发起「500 个家乡」计划，邀请快手员工讲述对家乡的内心情感，并在这些城市投放线下广告牌。《我深爱的家乡》这一项目亦是「500 个家乡」计划的一次延续，平实的观察视角也贴合了快手作为国民短视频平台的定位。
麦当劳 × 上海美术电影制片厂：「金金有味过兔年」广告片
近日，麦当劳携手上海美术电影制片厂发布一支新年短片，以剪纸风格展现挂灯笼、贴春联、游子归家、共享团圆饭等多个新年场景，并以竹子、竹笋作为意象传递「祝」福、「竹报平安」、「节节高」等寓意，向消费者传递新年祝福。品牌并推出了 2023 年首波新品，「节节高酸笋风味板烧鸡腿堡」、「肉酱安格斯厚牛堡」和「脆脆薯条」，邀请消费者一同品尝。
麦当劳 × 上美影共创新年动画近日，麦当劳携手上海美术电影制片厂发布一支新年短片，以剪纸风格展现挂灯笼、贴春联、游子归家、共享团圆饭等多个新年场景，并...查看详情麦当劳
SocialBeta 点评：
相比于去年新春的水墨动画广告片，麦当劳二度携手上美影推出的这支剪纸动画广告，在对农历新年文化的挖掘上明显走向了更深处。视觉效果上，红绿撞色营造出的吉庆氛围，比黑白更符合国人的春节审美观。而挂灯笼、贴春联、游子归家、共享团圆饭等多个年味满满的日常贺岁场景，也能充分调动人们对春节的集体回忆，让消费者产生强烈的共鸣感。
动画短片里，竹子、竹笋作为重点意象贯穿其中，麦当劳则着重呈现了它们「竹报平安」、「节节高」等美好寓意，向消费者传递新春祝福，并借此宣推新品「节节高酸笋风味板烧鸡腿堡」。中式食材与西式快餐的结合富有新意，而通过对食材背后好彩头的挖掘，麦当劳也展现了品牌对中国本土文化的深刻理解。
王饱饱：「给食物写首小诗」活动
近来王饱饱与青年志再次合作，发起「给食物写首小诗」第一届诗歌大赛，邀请用户用文字书写食物，让用户可以重新审视每天所食之物，把对食物的种种情感写成一首小诗，将自己和食物的关系通过文字表达出来，以更平和的视角看待它们。
王饱饱邀你给食物写首小诗除了深耕早餐场景，王饱饱还曾探讨过饮食焦虑的社会议题。早前王饱饱与青年志拍摄纪录片讲述了三位女性和饮食之间的紧张关系，希...查看详情王饱饱
SocialBeta 点评：
疫情大环境下，部分人味觉嗅觉的丧失极大程度上影响到他们的进食，而当感官失而复得时也使人们对食物的激情焕发新生。在此背景下，王饱饱呼吁人们值此之际重新审视自己与食物的关系，发起「给食物写首小诗」第一届诗歌大赛，邀请用户用文字书写食物，在创作过程中投注情感与思考，从而正视与食物的关系，以更平和的心态看待它们。诗歌以其不高的阅读门槛和创作门槛，不仅使王饱饱在社群中获得了用户的积极互动，也在其他社交媒体上引发网友的自发分享，进一步积聚活动声量。
此前，王饱饱也与青年志就饮食焦虑的话题展开合作，从条漫到纪录片再到播客，以不同视角分析人与食物的关系。一如王饱饱在品牌介绍中所说，他们相信，「吃」应当是一件简单又幸福的事。从早安投递计划到对饮食焦虑的探讨，作为食品品牌，王饱饱一直在以品牌的方式向消费者传达健康良好的饮食观念，并以多元形式将品牌的思考分发出去。
网易云音乐：「五月天音乐电话」Campaign
近日，网易云音乐推出「云村版权回归季」，与相信音乐达成战略版权合作。基于五月天 2007 年演唱会名场面「在唱到《温柔》时，拨给你的爱人」事件，网易云音乐官方给五月天粉丝打一通「音乐电话」，模拟演唱会现场，给所有五月天粉丝播放歌曲《温柔》，希望借此回归，同时告知五月天歌曲版权已全数回归网易云音乐。
网易云音乐给五月天粉丝打一通「音乐电话」近日，网易云音乐推出「云村版权回归季」，与相信音乐达成战略版权合作。基于五月天 2007 年演唱会名场面「在唱到《温柔》时，拨...查看详情网易云音乐
SocialBeta 点评：
对于各大在线音乐平台而言，版权是决定平台影响力高低的重要因素。只有获得尽可能多的高影响力艺人的歌曲版权，平台才能吸引到更多用户，从而发展壮大。尤其是在 21 年 7 月音乐独家版权禁令发布后，网易云一直在积极推进平台内版权的回归宣传。
比如，从 21 年 10 月至今，网易云就已发布 15 期「云村版权回归季」相关内容，介绍重新回归平台的音乐人及其作品。而五月天作为华语乐坛的知名乐团，影响力和号召力自然不可小觑。哪怕在此前曾错失一段时间五月天音乐版权的情况下，网易云站内「五月天」账号的关注者数量也已达到 217.5 万。此次网易云基于五月天的演唱会名场面来给粉丝拨打电话，告知乐队版权的回归，既能借助五月天的强大影响力让更多人知道平台的版权数正在增加，也能让粉丝感受到亲切和惊喜。结合过往各平台版权的宣传活动来看，网易云的这通「音乐电话」也可以称得上是一次有趣的创新之举。
基于 SocialBeta Lite 对每日新鲜案例的关注，近期品牌 CNY 营销陆续上线，演绎兔年新春的故事。此外，不少品牌向用户发起诗歌创作邀约，收集普通人眼中的浪漫时刻。告别充满不确定性的 2022，在诗意的氛围中开启新年新篇章。
2023，我在____写诗
出版新年诗集，在今年成为一些品牌辞旧迎新的仪式感。B 站出版网友共创诗集《不再努力成为另一个人》，聚焦当代人自我寻找的议题；快手和单读联合推出诗集《一个人，也要活成一个春天》，记录下不同职业的用户如何与生活相处；小红书发起「当诗歌的精神爆出火花」活动，将用户原创诗歌编纂入电子月刊。平台不约而同作为组局者，用共创的形式，聚合站内诗歌内容。
如果说诗歌是诗人的分身，那么当普通人成为诗人，诗歌即是大众生活的见证。盘点过去一年品牌与消费者的沟通，诗歌营销占据了相当重要的一席。外部环境的变化，让人们向内求，找寻精神的栖息地，越来越多人开始读诗、写诗，从上述诗集主题中亦可窥见这一点。汇聚了多元人生视角的诗集，能够让大众重新审视自己与生活的关联。不止平台，王饱饱也在最近启动了第一届诗歌大赛，邀请用户为食物写诗，同样希望用诗歌折射处世哲学。
借助诗歌共创，无论是平台还是品牌，在激发用户情感共鸣的同时，也展现出自身真实且真诚的一面。另一方面，文字、图片、视频，万物皆可成诗。以诗歌为载体，各个平台的内容优势随之显现。譬如，B 站的诗集源自戴建业老师等文化 UP 主发起的相关话题，凸显 B 站的人文质感；快手则是继去年发布国人影像日记《浮生一日》后，在今年推出用户诗集，彰显平台对用户生活的持续关注。
而结合新年这一节点来看，品牌的诗歌放送也隐含着抚慰与勉励的意味。去年年末，珀莱雅在深圳地铁「翻身」站举办新年诗歌展，就寓意着新年祝福。今年诸多品牌着眼于用户共创诗歌，同样是希望大众能从中汲取力量，细细感受和品读生活。正如里尔克所写：「如果春天要来，大地就使它一点一点地完成。」
B 站出版网友共创诗集1 月 5 日，由 B 站网友共创的诗集《不再努力成为另一个人》将正式上市，诗人余秀华、学者项飙为这本书作了序言。这本诗集，来源...查看详情bilibili
快手 × 单读推出普通人的诗集继去年快手旗下的人间后视镜工作室推出过用户故事《浮生一日》后，今年人间后视镜工作室将和单读一起，推出一部属于普通人的诗集...查看详情快手
王饱饱邀你给食物写首小诗除了深耕早餐场景，王饱饱还曾探讨过饮食焦虑的社会议题。早前王饱饱与青年志拍摄纪录片讲述了三位女性和饮食之间的紧张关系，希...查看详情王饱饱
快手把 80 位用户的生活写成书导演雷德利·斯科特和托尼·斯科特号召全世界的网民，用摄像机拍下自己一天的生活，回收来的录像被剪辑成了一部属于全民的纪录片《...查看详情快手
珀莱雅祝你 2022 下一站翻身新一年是告别，也是开始，这个新年，珀莱雅选择深圳地铁的「翻身」站举办新年诗歌展，邀请了余秀华、陈年喜、韩仕梅、谢春花等 ...查看详情珀莱雅
