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本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.78

SocialBeta | 2019-08-19 14:18

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是杜蕾斯90 周年广告片《再向前一步》,上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2019 | Vol.78 | 08.11-08.17

以下按品牌首字母排序: 

Bose: 700「使用警告」系列广告 

Bose 发布最新广告,采用一镜到底的手法,以含蓄幽默的手法讲述了日常急需「求生欲」的三个场景,从而巧妙突出 Bose 700 11 级可控降噪、 4 麦克风系统、1 键触控等功能。

上榜理由:

伴随年轻消费者对于声音质量需求的逐步提高,耳机行业也正迎来「新革命」。作为深耕专业音响领域的品牌,Bose 除了在产品功能上满足消费者主动消噪、智能触控、立体声音质提升等智能化诉求外,还请来品牌代言人余文乐带来一支品牌大片,并通过赞助《这就是街舞》综艺节目和冠军叶音的合作塑造年轻化的品牌形象。

虽然新品 Bose 700 主打科技感和「未来耳机」的产品概念,但在沟通方式的呈现上 Bose 则选择了更加「接地气」的方式。这支 2 分钟的短片,通过设置妈妈长篇大论的唠叨、加班突遇女友电话撒娇、与老婆听歌品味不合三个生活化场景,用「轻松一刻」的小幽默巧妙点出 Bose 700 的产品核心功能点。同时「Bose 700 使用警告」的反向话术包装,也凸显了产品「智能科技外衣」下的有趣生活一面。

方太: 《王的鸡》广告片

方太 2019 年度发布会之际,品牌与胜加为新品集成烹饪中心,打造了一支最新广告影片《王的鸡》。影片走进四川社区邻里场景用 1 只鸡和 99 颗蛋的故事,展现了一套产品搭载 36 种烹饪方式的核心卖点,也诙谐诠释了「幸福社区」的品牌理念。

上榜理由:

近年来「集成」成为厨电领域的热门,普通集成灶已不能满足中国家庭不断升级的消费需求,为了让「集成」不停留在拼接式的阶段,方太推出的这套新品,更为消费者提供了一体化设计与协同的集成解决方案。解决完油烟困扰,还要构建满足用户对于厨房集成烹饪的乐趣和信任,幸福感如何油然而生?这支《王的鸡》广告片便为我们带来了答案。

方太的定位一直很明晰,自去年「为了亿万家庭的幸福」的提出,用科技和产品提升人们在厨房中的幸福感成为方太新使命重要的组成部分。因此,在今年新品发布会「幸福共比邻」的主题下,「邻里关系」也成为方太重点研究的课题。在《王的鸡》中,生活化神转折的故事情节设计,一方面诙谐幽默地讲述了新产品卖点,另一方面也是方太「幸福家园和新型社区」倡导的体现。据了解,品牌还计划在未来 10 年内携手物业合作伙伴在全国范围打造 10000 个幸福社区,重建亲密互助的邻里关系。

延伸阅读:方太:介绍一只一天能下九十九个蛋的鸡 | 片厂今日荐

华为 × 张大磊:《法兹》黑白短片

借势《乐队的夏天》最后一期放映热度,华为「未来影像共创计划」携手导演张大磊带来黑白短片《法兹》,讲述一支乐队为梦想而奏乐的故事,片中歌曲也是引用了新裤子歌曲《我们的时代》。在导演访谈的花絮中,通过导演的拍摄感受也直接引出了华为 P30Pro 微距、近距离拍摄等特点。

上榜理由:

如今「手机摄影」已经成为了一种热门话题,带头的 iPhone 先用一届届用户赛输出了很多惊艳的平面作品,随之又带来了米歇尔·冈瑞的《Détour》、陈可辛的《三分钟》和贾樟柯的《一个桶》。但可以看出对于「手机摄影」,华为的角度更私人化。从去年与格南图片社摄影师埃里克·索斯带来的记录片,到这次的《法兹》短片,对比苹果邀请的那些享誉国际的名导,华为则代表着新锐、个性化、极致风格等等不传统的东西。

其实,从今年 3 月开始,品牌就为华为 P30 带来了一系列营销动作,而他们几乎全部聚焦于摄影这一卖点上,尤其「未来影像计划」的开启,让「华为影业」这个招牌在用户心里更为合理。华为与影像艺术家的合作,不仅提升华为 P30 系列的艺术调性,也加强了该系列在摄影摄像领域的影像力和关注度。从华为 P10「每一拍都是大片」,到如今华为 P30「未来影像」中表达的「人人都是艺术家」,在追求「摄影力」的同时他们也在将「艺术性」融合其中。

延伸阅读:【品牌制片厂】华为、法兹、八月、我们的时代

OPPO:SEE BEYOND 影像展 

OPPO 近日举办 SEE BEYOND 影像展,呈现影像创作大赛的精彩作品,OPPO 还邀请了非视觉摄影师蔡聪、艺术家张亚东等人到现场与观众交流互动,传递影像背后的故事。为宣传影像展,OPPO 与单向历在上海地铁推出影像日历墙,结合影像、诗、日历给消费者新体验。据悉,SEE BEYOND 影像展还将前往荷兰阿姆斯特丹举办。

上榜理由:

早在今年 5 月,OPPO 就与玛格南图片社合作开启「OPPO 玛格南影像创作大赛」,为手机用户提供用影像交流和表达的空间平台。而围绕影像的创造力计划,OPPO 更是计划推出 OPPO 影像学院,与全球顶级摄影师联合定制影像创造力培养课程。此次的 SEE BEYOND 影像展,是影像创作大赛获奖作品的一次集中展演,通过展览的形式, OPPO 也将摄影者的自我表达和影像背后的故事搬到线下,传递给更多的社会大众。

让 SocialBeta 引起关注的是,OPPO 此次与单向历的宣传合作为影像找到了颇具创新的承载媒介。作为非典型的传统台历,《单向历》以每日一撕的简洁设计、充满思辨的文字语录、AR 智能的互动体验成为广受年轻人喜爱的日历界「网红」。在影像日历墙里,OPPO 则将《单向历》所承载的日常仪式感与影像、诗歌相融合,在赋予作品更多文化内涵的同时,也让影像在时光中流动起来。

苹果:2019 MySummer 夏令营

今年的苹果 MySummer 夏令营活动在全国 127 个城市的 303 家的苹果授权经销商门店举办,活动涵盖绘画、音乐、视频、编程四大主题,由店内的 MyCoach 教练指导孩子及其家长进行相关主题的学习和体验。即日起至 8 月 30 日,夏令营学员的作品还将在北京、深圳、杭州和武汉四个城市展出。

上榜理由:

自 2017 年,苹果正式公布名为「Today at Apple」的活动计划,这项线下体验和学习活动就成为苹果门店的标志性特色。从 2017 年开始举行的苹果夏令营则是「Today at Apple」计划下专门针对 6-12 岁青少年打造的体验活动。面对成长于智能设备全面普及环境下的 00 后、10 后们,教育的一个重要课题是引导他们如何正确、合理地使用这些数字工具,参与此次夏令营活动的国内教育专家丁立就提到:在信息化时代,需要用简单的方法、简单的设备、简单的工具激发学生的创造力,助力基础教育。

除了兴趣学习,以「人人能创造」、「人人能编程」为夏令营基础课程的更着重培养和提升孩子的创造力思维。如果关注苹果近年来围绕产品推出的广告,「创造力」正成为一个关键词,苹果近日先后推出的 iPad 和 Mac 广告中,鼓励用户不要被「这有什么用」的思维限制,并勇于去「测试不可能」,勇于去造。而此次苹果夏令营将范围从原来直营门店扩展至更多授权经销商门店,亦是为吸引更多青少年一起激发创造力。

图虫:「不可复制的杭州」夏日摄影短歌展

图虫品牌项目 Open See 与夢廠 DREAMER FTY 团队策展「不可复制的杭州」夏日摄影短歌展,落地杭州 MUJI 世界旗舰店 Open MUJI 内,图虫前期面向用户征集摄影、短歌作品,用不同的形式呈现创作者的杭州记忆,展览内有图虫摄影书房、摄影短歌明信片、联合 MUJI BOOKS 挑选的出版物,图虫旨在通过 Open See 把最好的摄影师演讲、展览与出版物传播到不同城市。

上榜理由:

图虫 Open See 作为图虫的品牌项目,在此前的线下活动中多将视角对准优秀摄影师,以线下演讲栏目的形式向用户诠释摄影艺术。而此次图虫 Open See 将视角对准平台上的用户,携手 Open MUJI 以线下展览的形式展示创造者的城市记忆。这也是图虫 Open See 今年在演讲活动之外的第一次线下展览,旨在把摄影师演讲、展览与出版物传播到不同城市。比起线上以话题激励用户产出优秀 UGC 内容,此次图虫 Open MUJI 借助线下沉浸式的空间展示用户作品,在与用户互动层面上不失为一次比较高调的发声。

今年六月,图虫 胶囊 Talk 全新品牌升级为图虫 Open See,不断拓宽业务涉猎领域和活动地域,以更开放的品牌姿态增强品牌影响力。此次活动中图虫 Open See 以不可复制的杭州为主题,并邀请杭州本土内容的艺术家为活动站台,在内容的选取上增添了更多城市元素,深度对话区域用户,不断开拓品牌区域影响力。据悉,图虫 Open See 将于本周六前往成都太古里的方所书店,以「在时光下的皮肤」为主题对话本土影像艺术家。

小度智能音箱:《青春接头暗号》广告片

百度近期发布了一款为年轻人打造的新品小度智能音箱 Play 青春版,并带来专门为 00 后打造的「青春接头暗号」主题广告片,由 00 后们发声诠释个性和独特世界观,展现小度智能音箱和「00 后黑话」的有趣互动,呈现 00 后消费者丰富的小世界。


上榜理由:

「万物互联」浪潮正在重新定义我们与世界的交互方式,智能硬件设备也成为了消费升级新风口。成长于消费升级理念中的 Z 世代,对智能产品展现出越来越浓厚的兴趣,而开启「智慧生活」的入门级设备「智能音箱」正是他们的消费新宠之一。洞察到 Z 世代「不好好说话」的族群特征,推出新品「小度智能音箱 Play 青春版」,以「更好玩的 Q & A」为卖点打动他们。

广告片以年轻人「听懂我的表达」这一诉求为切入点展开,展示了能轻松理解「超 A 的战袍」「吹欧气」这些「黑话」的「小度」如何与他们快速交互,体现出产品具有超丰富「青春语料」、超快反应速度的功能价值。如果说「皆坐勿6」「不动C」是 Z 世代的「青春接头暗号」,唤醒音箱的那句「小度小度」就像是他们与智慧未来的接头暗号。同时,「小度智能音箱 Play 青春版」带给智能设备行业的启示是,功能点应该随着主力消费人群特征的迭代而迭代,才能更好地服务于「未来的主人」。

羽西 ×《新华字典》:跨界产品 

羽西联合国民文化 IP《新华字典》展开跨界合作,发售了「有凤来仪新生灵芝水」和「新华字典迷你链条包」。羽西近来提出「新女主义」,以女字旁汉字作为宣传灵感,此次与「说文解字」的《新华字典》联名创意契合。品牌还联合美妆 KOL 发起了「新华字典出包包了」和「新女主义 反叛时间」话题,吸引消费者关注。

上榜理由:

作为专注于研究中国女性肌肤特质和美丽需求的中高端美妆品牌,羽西致力于通过「新女主义」传递高级感的东方美学。早在 17 年的 10 月,SocialBeta 就关注到品牌以#敢为中国美#为主题拍摄系列视频,此后也通过与故宫联名发布新年款礼盒、跨界 KFC 推「垂涎梅子色」等塑造品牌形象。此次选择与新华字典合作,亦是羽西倡导新时代女性价值观的一次尝试,以汉字「她」为延伸,品牌大使文淇、鞠婧祎用「她」故事呈现新生女性力量,为品牌赋予更多文化内涵。

近年来,SocialBeta 也关注到越来越多美妆品牌的跨界,其中以品牌与文化艺术 IP、快消餐饮、时尚服饰品类的跨界最为多见。此次羽西与《新华字典》共同推出的迷你链条包,将美妆与汉字进行组合,也是在「国潮主义」的大背景下品牌与文化 IP 的新碰撞。据悉,这是《新华字典》作为国民 IP 的首次对外授权,而跨界产品也同时搭售限量款产品售卖,为产品进行引流。

标签: 案例一周  案例  OPPO  华为  小度智能音箱  bose  苹果  方太  图虫  羽西 

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