案例一周 | 本周不可错过的 Top 5 创意营销案例(20160305)

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【案例】大众:自动遛狗「神器」 带你解锁遛狗新姿势

案例一周 | 本周不可错过的 Top 5 创意营销案例(20160305)

Rosy | 2016-03-05 12:41

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

三星利用虚拟现实头盔,帮助人们克服恐惧激发潜能 

如果你是一个恐高症患者,那么利用虚拟现实技术,假设自己在一个摩天大楼的楼顶,可能经历多次这样的练习之后,你就可以更好地面对真实世界里的高度了。最近,三星就开展了一个名为「无所畏惧」的试验,他们邀请到了 27 名来自德国、俄罗斯、阿联酋的志愿者。试验中他们让志愿者们戴上虚拟现实头盔,接受四个星期的训练,例如让患恐高症的人站在高处,让患演讲恐惧症的人在一个挤满了人的演讲厅讲话。之后三星又联合韩国延世大学附属医院又做了一次试验,为了得到更直观的数据,这一次他们还让志愿者戴上了三星智能手表,用于实时监控志愿者的心率变化。最终,试验数据显示在 82 名参与者中,真正战胜恐惧的成功率达到了 90%。患恐高症志愿者的焦虑程度从 87.5% 降到了 23.6%,患演讲恐惧症志愿者的焦虑程度也降到了 18.7%。

对高度无所畏惧

对公开演讲无所畏惧

这个项目是由代理商 Cheil Worldwide 全面负责策划的,他们的首席创意官 Wain Choi 说:「他们是想要发现新鲜事物的体验者,去感受他们从未感受过的生活。而三星的虚拟现实头盔正好给他们带来了这样的机遇,让他们可以自己去挖掘自己潜能。激发潜能的方式有很多种,有的时候我们不得不借助一些外力。」

代理商:Cheil Worldwide

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在安卓的动画广告里,石头剪刀布也能成为好朋友

从去年开始安卓就推出了「Be Together, Not the Same(和而不同)」的品牌信念,在之前创意机构 Droga5 还为安卓制作了一系列视频广告,最近一个很火的广告是在格莱美期间嘲讽了苹果的《 Monotune 》。这一次趁着奥斯卡的颁奖典礼,一支新的视频以公益广告的形式首度亮相。这是一个关于「石头剪刀布」如何抵抗校园暴力的故事,视频中刚刚入学的「纸同学」被另外几页「黑道纸」欺凌,后来被「剪刀同学」搭救。由于石头剪刀布本身一物降一物的属性,最后「纸同学」又救了「石头同学」,于是它们三个成了好朋友。 一分钟的动画短片以其可爱的角色、暖心的故事和不容忽视的「反欺凌」主题,获得了许多观众的喜爱。

尽管在结尾出现的「Be together. Not the same.」广告语看起来似乎模棱两可、适用于任何品牌,与谷歌安卓简单纯粹的广告内容有点不符,但这句话才更好地表明了谷歌安卓的特点——不管你用着哪一款安卓手机,我们都会为你提供和谐统一的跨设备使用体验。

代理商:Droga5

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宝洁指出女性在 emoji 中严重受限

如今 emoji 已成为年轻人之间的一种新型交流方式,所以近几年越来越多的品牌也在表达对 emoji 的热爱。但是最近宝洁旗下的品牌 Always 却指出了对 emoji 的不满,他们认为 emoji 中的女性图案太过无趣、刻板。除了中性的表情图案,剩下的就只有一个公主、一个新娘、一个红礼服的舞者、一对双胞胎和几个表达动作的表情。而另一边,男性的表情图案就丰富了很多,比如圣诞老人、警察、科学家、士兵、科学家等各行各业的表情图案。更严重的是在「运动」类的 emoji 中,除了篮球和冲浪这两个表情由于是长发而不能判断性别外,其他的运动 emoji 形象一律为男性,如游泳、滑雪、山路自行车、马术等。针对这个情况,李奥贝纳芝加哥采访了一些姑娘,询问他们对于 emoji 中女性角色缺乏的看法,并将采访内容拍摄制作成最新的「Like a Girl」 emoji campaign 的广告短片。

宝洁品牌副总监以及 Like a Girl 的领导者 Michele Baeten 说道:「女生在青春期总是及其敏感的,她们试图适应这个社会,因此很容易被影响。事实上,我们发现,70% 的女生都表示她们感受到了社会对她们的限制,总是被教育『你应该这样不应该这样』。emoji 中的女生形象永远穿着粉色衣服,不是公主就是兔女郎,不是在做美甲就是在折腾头发,全都是关于这些的,没有其他活动、没有运动、没有工作……这个事实让人震惊。」

代理商:李奥贝纳 芝加哥

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听说大众推出了更加便利的自动遛狗 APP 

大众认为,对于工作繁忙的年轻人而言,遛狗是一件很占用时间的事情,为此他们出了一款遛狗神器,只要一个 APP 就能搞定所有事情。在下面这个一分多钟的介绍视频中,我们可以看到,因为在之前大众汽车曾推出过一个名叫「My Volkswagen」应用程序,车主可以通过手机应用来远程的定位、追踪以及查看大众车的一些指标。所以大家就突发奇想,可以以此类推出一个连接自己和狗狗的 APP。他们给狗狗身上穿戴了一个类似于「头盔」的接受装置,这个装置的一端是一个摄像头,一端是扩音器。而车主手中的 APP 可以远程解锁狗门,能够通过 GPS 定位狗狗遛弯的路线,除此之外还可以控制语音的命令或者是表扬,例如夸它是个「好孩子」,或者是在红绿灯路口时命令它停下来。

看到这里我们不得不想提问,这个 APP 能确保所有狗狗安全地独自遛弯吗?其实这个只是广告代理机构 Achtung! 「一本正经胡说八道」的广告,大众官方其实并没有要推出这个 APP 的打算,而这个视频的主要目的其实是为了宣传之前的「My Volkswagen」APP。不要再奢望会有一个解放你自己的遛狗神器了,毕竟狗狗最需要的是人类的陪伴。而这也不是大众第一次这么正经地在广告里糊弄人了,在另一支广告中,一个奶爸带着一个能够自动驾驶的婴儿车散步,婴儿车缓缓地跟在奶爸的身后,遇到了障碍还会自动刹车。而这个视频的真实目的其实是为了展示大众汽车的距离检测技术——在汽车行驶与前车较近时,汽车会自动刹车。

代理商:Achtung!

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面对麦当劳做的超长广告牌,汉堡王也开始了反击

之前,在仅有 6700 人居住的法国小镇 Brioude 的郊外,出现了两幅特殊的广告牌。其中一个是麦当劳的,它告诉了司机们:「再走上 5 公里,就能吃上麦当劳了」。而就在这个广告牌旁,麦当劳还「好心」地帮汉堡王也做了一个有趣的指路标志,上面写着:「要到汉堡王,先在 0.2 公里处左转,然后 1.3 公里处右转……一共只要 258 公里,就到了」。汉堡王的回击是在麦当劳的原有视频后加入了一对夫妇路过后的反应,这对夫妻将沿路的麦当劳当做中途提神的休息点,然后径直驶向了 253 公里之外的汉堡王。汉堡王在广告末尾还写到「感谢无处不在的麦当劳」。

▲ 麦当劳原版广告

▲ 汉堡王的倔强反击

汉堡王运用了一种巧妙会诙谐的方式,让麦当劳的「攻击」广告变成对自己有利的宣传。他们非常直率地承认自己的门店是有些少,但是顾客们会愿意走稍远的路去寻找更棒的口感满足味蕾,毫不夸张地说,汉堡王的食物就是这种值得追随的美味。其实常年互黑品牌不在少数,除了我们都知道的苹果与谷歌,麦当劳和汉堡王也是一对经常互开玩笑的「对手」。去年汉堡王「求和」麦当劳,希望能够在世界和平日融合彼此的招牌产品巨无霸汉堡和招牌皇堡,合作推出麦皇堡,不料这一诚恳的提议遭到了麦当劳方面的委婉拒绝,不过此刻舆论的声音已经完全偏向汉堡王,使之俘获了不少消费者的好感。

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