「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。

Android 格莱美推新广告，苹果又被嘲讽了

谷歌旗下的 Android 与苹果的 ios 已经成为如今移动的设备的两大主流系统，但他们二者之间的「战争」却从未停止。这两个系统最大的不同在于，Android 是开放平台，各移动设备商家都可以参与开发，版本众多；而 iOS 只有苹果官方发布的版本。这就带来了完全不一样的用户体验。在最近的格莱美颁奖典礼中，一支 Android 的全新品牌广告又成为了人们热议的话题。这支名为《 Monotune 》的广告与音乐相关，在一分多钟的画面中，一个年轻的钢琴家演奏者贝多芬的《月光奏鸣曲》，美妙动听；随后他又转向身后的一架钢琴，这架钢琴的每个键都只能发出中央 C 调的音。最后出现广告与「每一台钢琴都有88个琴键，每一个各不相同，但如果它们全都一样会如何？」

这支广告的创意来自创意机构 Droga5 ，「Be together, not the same」是 Android 坚持的品牌理念，在此之前 Droga5 还为 Android 制作了一系列视频广告。而这次的《 Monotune 》则具有较强的针对性，Android 将自己的操作系统比作拥有 88 个琴键的钢琴，而 ios 则被嘲讽成一架每个键都发同一个音的琴。随着智能设备的发展，如今在全球市场中，虽然 Android 的占有率仍是第一，但它的盈利却远远不如苹果。除了 Android 将自己的营销对手对准苹果外，其他一些使用 Android 系统的手机品牌也曾对苹果开炮，例如去年十一月三星嘲笑 iPhone 拍照渣，曾拍广告黑苹果，同时 HTC 也模仿了苹果经典的「1984」广告，嘲讽了苹果的呆板无趣。这种对对手的「嘲讽」总归是一种博眼球的营销方式，要想真正俘获更多消费者的心，还需要更多实质性的行动。

代理商：Droga5

Facebook 即将开放美国版的「微信公众号」

2 月 17 日 Facebook 在官方博客上宣布，他们将在今年 4 月 12 日向大众开放 Instant Articles 项目。这个项目跟国内的微信公众号很类似，新闻出版机构可以将新闻文章、视频和图片直接存放在 Facebook 的服务器上，而读者可以直接在 Facebook 的应用里阅读新闻。其实，从去年 5 月份开始，这个项目已经开始测试了，合作的新闻出版机构包括《纽约时报》、Buzzfeed 等，据了解现在与 Facebook 合作的新闻出版机构已经达到了几百家。

这看上去是个读者、出版商、Facebook 都能获利的项目。Facebook 能靠新闻让用户停留更多时间卖更多广告，而吸引新闻出版机构的则是流量和广告。在国内，我们可能已经习惯每天在微信上看新闻、读文章、看视频，而国外社交媒介这方面的发展却比较慢。然而品牌是否适合在这类社交媒介上获取利益，这还要受很多因素影响。

冈本 2016 霸气营销 #也是极猛的#

虽然近几年冈本一直被拿来与杜蕾斯的营销进行对比，但似乎冈本并没因此而乱阵脚，反而在自己的「性感营销」上玩出自己的风格。最近冈本就在微信朋友圈发布了一则广告，霸气十足的文案「你的豹子有多猛？」让人眼前一亮。这一次的 TVC 广告中冈本独辟蹊径，以时间轴概念，通过一只豹子的不断跨越，象征着产品不断刷新着超薄记录，最后借「拿下这只豹」为入口，展示其系列产品，打出了「跃向极致，永不停歇，DO THE BEST」的品牌宣言。在这则 TVC 广告之前，冈本还在微博发起了#猛兽和萌兽#的话题讨论，短短两天时间就达到了一千万阅读量。

TVC 广告之后，冈本还推出了一个「让猛男索女现原形」的 H5 界面，H5 中共有 6 道测试题：姿势篇、幻想篇、地点篇、道具篇、 SM 篇和激情篇，每道题目都堪称段子，极具挑逗聊骚功力，令人印象深刻。最后还有一组「你 meng 了吗」的 GIF 海报，涵盖了猛、萌、懵、梦所有症状。冈本的这一系列营销让#也是极猛的#成为了今年的网络热词，以前说起社会化营销大多数人都会想到杜蕾斯，而这一次冈本的大动作想必会使二者以后的竞争更加激烈的。

代理商：有门互动

资生堂最新广告， 8 个女孩卸妆后的惊人真相

去年十月份，资生堂曾拍过一个病毒式广告片，2 分钟的广告带你领略高中生化妆的秘密。看到广告最后，你会发现原来看起来都挺甜美可爱的日本高中女生，其实每一个都是男生去打扮而成的。这则广告在当时引起了轰动，5 天点击量近 200 万。其实资生堂的广告创意就是：不管是谁，都可以变得可爱。

最近，他们又推出了一个新广告，视频刚开始，八位风格不尽相同的女孩整齐地出现在你面前：有普通职场 OL、有萌萌的二次元妹子、有酷酷的 HIP HOP 女孩儿、甚至还有日本传统的艺伎……接下来，画面开始加速播放，八位女生竟然开始一起卸妆，一时间你还真不知道该看哪个好。短短 8 秒钟，八位女生齐齐卸好以素颜示人，可是这时，广告才开始进入重点。原来，这八位女孩竟然是同一个人。资生堂这支广告的意义就在于：女性的印象是自由自在的，妆容可以改变人的气质，这些化妆品将帮助你成为你想成为的人，所以你可以根据你的心情和想法去生活。

继 Apple Pay 上线后，三星的 Samsung Pay 也在本月 24 日开始公测

18 日凌晨 5 时，苹果公司的移动支付服务终于在中国落地，中国消费者也能通过苹果手机、苹果手表等智能终端体验 Apple Pay 的支付方式。随后三星手机硬件工程师 @戈蓝V 也在微博上表示三星智付（Samsung Pay）将于本月 24 日开始公测。同时，三星将会面向 Galaxy Note 5 以及 Galaxy S6 edge+ 的国行用户推送相应的更新，用户通过更新固件参与本次的公测反馈活动。与之前国内消费者已经熟悉的支付宝钱包、微信等第三方支付工具常用的「扫码方式」不同，Apple Pay 和 Samsung Pay 都是采用的是近场支付技术。当用户需要进行支付操作时，需把手机靠近带有近场支付技术标志的 POS 机，才可以完成支付。相信在三星之后，其他厂商都会跟进，这里包括推出实体智能信用卡的 LG 以及其他渴望进军移动支付界的手机厂商。他们的出现，将会让移动支付服务的竞争变得更加激烈。