HUNT Daily | 《疯狂动物城》中的广告植入,你发现了吗?;谷歌在妇女节与 337 位女性谈梦想

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HUNT Daily | 《疯狂动物城》中的广告植入,你发现了吗?;谷歌在妇女节与 337 位女性谈梦想

Rosy | 2016-03-08 18:59

「HUNT Daily」汇集今日优秀新鲜案例,所有案例来源于 HUNT.

The North Face 以孩子的视野展示人类的好奇心和探索欲

The North Face 作为一个户外运动服装品牌,相信大家会很容易将它与登山、攀岩、漂流甚至其他极限运动相结合,而它之前推出的一些营销活动也大多和户外旅行与探险有关,例如与 Uber 发起一键冒险让消费者在商场玩狗拉爬犁。这一次,The North Face 却请来了一个年仅 2 岁的小男孩来拍宣传片,片中两岁的小男孩 Sonny 身穿 The North Face 品牌服装,在洛杉矶街头、太平洋海岸欢快奔跑,而拍摄这些画面的正是小男孩的父亲——前专业滑板运动员 Colin Kennedy。画面中小小的 Sonny 时而停下脚步玩起了脚下的垫石,时而驻足环视周围,试图解开周围一切的奥秘。实际上,这是 The North Face 为举办「探索基金(Explore Fund)」活动助阵的宣传片,以孩子的视野捕捉和展示我们人类天生的好奇心和与生俱来的探索欲,成功地将品牌与各种户外极限、探险紧密相连,进行品牌传播的同时鼓励人们多进行户外探险活动。

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谷歌 Doodle 在妇女节与 337 位女性谈梦想

为了纪念今天的国际妇女节,谷歌在主页上推出了主题为妇女的 Doodle,以此向为人类历史做出贡献的女性致敬。在这个特殊的 Doodle 中还有一个视频播放按钮,视频中谷歌共采访了 13 个国家的 337 名女性,并且让她们以「有一天我会……(One Day I Will……)」的句子来表达自己的梦想。诺贝尔和平奖得主马拉拉-尤萨夫扎伊(Malala Yousafzai)在视频中还表示,希望能为每个女孩入学继续做出努力。视频里的女性拥有不同的身份和职业,如老人、小孩,运动员,生物学家,以及同性恋者等等。谷歌表示,在他们进行街头采访时,女性往往会停下想一会儿,认真思考。所有人的梦想都应该值得被尊敬,相信人们在看到这些人分享她们的梦想时,还是会受到很大的鼓舞。

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知乎新推视频栏目「职人介绍所」,内容营销新尝试

知乎基于内容传播做过不少尝试,比如知乎日报、知乎周刊、出版物,这次他们又做了个视频栏目。1 月 25 日起,知乎开始推出了视频栏目《职人介绍所》,该栏目每周一集,每集都会邀请同一职业的两三位嘉宾,以访谈形式聊聊这个行业的真实生活。其实 2015 年,知乎就推出过《职人介绍所》系列图片故事,但由于一些职业很难通过图片表现出来,这次的视频栏目可以视作一个「升级版」。据了解,知乎对这档栏目的预期和以往的内容产品不同,《职人介绍所》承载的其实更多是品牌推广功能。知乎市场部负责人魏颖说:「如果像媒体一样去推内容,用户就只会来知乎消费内容;但如果推某一种性格、某些职业的人,用户对人产生兴趣,就会愿意来知乎和他们建立关系,交流、提问。」与知乎有相同做法的还有国外面向女性观众的在线媒体网站 PopSugar,他们也在最近推出了一个针对运动健身的电视节目。对于这种输出内容的分享平台,建立好人脉,让更多人主动来创造内容才是长远发展的关键。

《职人介绍所》第 1 期 医生收红包天经地义?

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多个品牌将广告植入了动画电影《疯狂动物城》,你发现了吗?

最近最热门的一部电影应该就是《疯狂动物城》了,很多影迷都表示要二刷三刷,这部人人叫好的电影除了故事情节引人入胜,最特殊的一点就是其细节处理地完美程度。在真人电影中,我们可能已经习惯了各种广告的无情植入,而这一次迪士尼官方透露,与《疯狂动物城》合作的广告商分别有 Target、Uber、Google、赛百味和酸奶品牌 Yoplait(优诺),但大多观影后的影迷却表示片中似乎毫无广告植入。其实这是因为《疯狂动物城》做了一件很聪明的事情,它并没有直接把品牌搬到电影中,而是把它们都进行了二次加工,让它们跟电影能够融合一体。在电影中 Google Photo 变成了动物城版产品 Zoogle Photo,Uber 也化身成了 Zuber。除此之外,Uber 和 Google 都与迪士尼一起制作了联合推广的电视广告,而代言人就是电影的主人公狐狸 Nick 和兔子 Judy。Uber 中国在接受采访时透露,Uber 和电影原名 Zootopia 的另一种结合就是 Utopia(乌托邦),这不仅仅是电影中呈现的乌托邦世界,也是 Uber 的乌托邦精神——「用交通方式的改变让世界的运行更加流畅」。


标签: 案例  HUNT Daily  谷歌  知乎  The North Face 

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