【案例】宜家最新脑洞广告:饭前拍照求点赞这事儿 18 世纪就有了……

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【案例】宜家最新脑洞广告:饭前拍照求点赞这事儿 18 世纪就有了……

影子 | 2016-08-05 10:29

当手机里的摄影类 app 已经放了好几个文件夹,当购买滤镜成为一项固定支出,当餐前拍照成为新社会的「餐桌礼仪」……大家还能不能好好吃一顿饭了?

在宜家最新的 Let’s Relax campaign 中,他们拍摄了一支 18 世纪的广告片,讲述的就是餐前拍照,哦不,是餐前画画这事儿……欧洲一个贵族家庭正准备享受晚餐,父亲又「摇铃」叫来了一个画家来写实记录这顿晚餐,经过漫长的一个世纪的等待后,画终于画好了!

你以为这就可以开动了?NO NO NO,还没有看到大家「点赞」啊!父亲命令仆人抬着这幅画出去巡逻了一圈,带着全部的「赞」回来后,父亲才允许了大家开动晚餐……

这个广告一经上线,就在社交媒体上引起了广泛传播,众多媒体、网友纷纷点赞宜家这个夸张又直接的创意,然而这真的只是「创意」吗?别忘了广告最后切换到现代的场景,全桌人都等着那个拍照的人对美食进行「消毒」,不就是我们餐桌上常常出现的吗?宜家说,Let's Relax,这只是一顿饭而已,不是一场比赛。

在宜家的《探索家具生活》的报告中揭示,在上海,49% 的人认为家里有良好的 Wifi 比有社交空间更重要,人们在社交网络上发生的关系已经远比现实生活中更丰富,甚至因此剥夺了我们渴望在现实生活中交流的热情,宜家此次的 Let's Relax 更希望提醒我们「烹饪之乐在于一同享用(the joy of cooking, eating and being together)」,希望人们能够从网络的「线上」生活回归现实,享受更多的陪伴。

这个广告让人想到之前很火的一则 Instagram Husband 的视频,讲述了许多女生被点赞的照片后面丈夫付出的「不为人知」的努力,和宜家这支广告一样,让人在看到网络社交生活完全渗入现实时,所带来的那些啼笑皆非的影响:

不要让社交生活绑架了我们的现实生活,我们相约,下次一起吃饭的时候放下手机多说说话吧~


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标签: 案例  宜家  Instagram  IKEA 

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