【独角优荐】不循规蹈矩的少数分子「予味」

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【独角优荐】不循规蹈矩的少数分子「予味」

独角招聘 | 2018-09-27 14:10

独角优荐】是 独角招聘 的一档公司推荐栏目,每一期我们将从入驻独角招聘的几千家公司里精选出一家优质有趣的甲方乙方好公司,旨在挖掘更多的行业优质公司,通过全面丰富的介绍,推荐给广大的数字营销从业者。

这个月中旬,有两家非标的广告公司租下了一所军火库给同行上了一堂「营销问答课」,据说,它成了很多参与者今年过得最有启发的一个周末。

发起者之一 「W」,你多半听过「野狗」的大名;另一位「予味」,咱们来细聊一下。

1、少数分子们的集结

大约很多广告公司的创立,就是些许同类相约,聚集起义,做些认同又让人热血沸腾的事吧!2014 年,予味在上海成立,刚开始完全没有广告行业经验,借着一股 90 后特有的傲气,成功杀入广告圈。

经历了几番折腾,予味如今已经聚集了 20 多个的少数分子。在创始人@舒叔看来,20 是一个正好不多不少的数字,是每个人在开会时都恰好能举手说出「我来讲两句」的最佳配比,现在及之后予味可能都将保持差不多的人员规模。

一家广告公司有什么人决定了这家公司的脾性,予味的「少数分子们」在这点上让人眼前一亮,这里列举了几个有趣得有点过分的例子:

  • 创始人@舒叔:一个经历丰富、文字老练的 90 后「大叔」,爱讲故事,也爱搞事情,学理工的开了家广告公司,发起的商业社群「舒叔的饭局」成为创业圈里现象级活动……是予味不循规蹈矩的头头。

  • 策划部@卓君:一个长得像高考状元,却满嘴摇滚,也懂得假装不经意秀出自己纹身的男人。

  • 设计部@宇哥:作为成年男性,曾有过只身一人独自逛完迪士尼的难得经历。作息规律,烟酒不沾。是个年轻时学过吉他,至今却仍然单身的罕见个例。

  • 策划部@Aya:二次元圈达人,bilibili 里原创舞者,予味策划部里的老牌 AE…

  • 行政@部雅琪:96 年出生于奥地利蒂罗尔,操持着一口流利的普通话。能徒手维修公司的空调、门把手、马桶盖…从她讲话的语气来判断,家里应该有不止一套房产。

舒叔曾说「会和手捧热心和作品集的年轻孩子聊上 4 个小时,也会发自内心瞧不起徒有虚名,怀揣心思的镀金者」,正是这样的态度让他理智地排除了伪「同类」,成就了现如今予味少数分子们的聚集。

2、对认真上瘾

这帮 90 后组成的公司,早已在国内深耕品牌营销多年,积累了近 1000 个出色的品牌营销案例,尤其擅长服务创业型和互联网品牌。

予味携手链家、指南猫、月月舒、三胖蛋等多家国内知名消费级品牌,做出了#爱玩,但不爱麻烦#、#好瓜子才敢做原味# 等多个作品。年初,联合陈赫团队为贫困地区儿童建了一所公益图书馆、策划了一次成功的公关事件 #我们的梦想起飞舱#,活动被多家媒体报导。

(陈赫生日会公关事件)

予味有许许多多的设计类作品,也曾被称为「logo 小王子」,在了解它之前,很多人可能会把予味定位于设计公司, 但其实予味是家名副其实的广告公司,他们的设计也是有理有据有策略的。这在予味的作品中一窥即见,就如下面「丢糖」标志的诞生。

(丢糖标志诞生记)

今年年初,对认真持续上瘾的予味,带着不循规蹈矩的气焰,宣布正式进军品牌传播领域其中,指南猫携手艺人张一山,予味为其创作了主题 #再见,九号线#的 TVC 作品。短视频传播业态也即将问世。

(指南猫× 张一山)

在如何更好的服务客户上,予味则独辟蹊径的在公司设立了一个「客户体验部」,和广告公司的传统 AE、AM、AV 不同,设计部负责把活做好,而客户体验部负责让客户为他们的服务感动。

何以让 2000 家优秀企业共鸣同行?大概就是这份不循规蹈矩的认真吧!

3、不循规蹈矩宇宙中心

这应该是,与平庸最无关的地方了。予味把自己的工作室称为「不循规蹈矩宇宙中心」,带着不安于位的冲动,做了很多在别人眼里「不务正业」的事情,「设计师出逃」,「CEO 顺风车」,「颜值社」等等,直到现在,予味也一直没放弃过搞事情。

(予味——不循规蹈矩宇宙中心)

去年,他们组了个商业社群「舒叔的饭局,邀请各个行业的人来一起吃饭聊天。饭局是由予味与著名营销人小马宋合作举办的线下活动,在 2017 年里,吸引了 200 多位各行业企业家报名,甚至成为了创业圈里现象级活动。很不务正业,但据说这也成了他们一整年都不缺客户的主要原因。

(舒叔的饭局)

予味也是一家卖啤酒的广告公司,他们做了自己的啤酒「少数分子」精酿啤酒,名为「不循规蹈矩型荔枝IPA」,曾一举登上上海国际艺术节现场并大获好评。

「这是一款你刚到公司,就能让你迅速进入状态的酒。哪怕今天的提案不尽人意,也能让你情绪快速到位。」舒叔在采访中和我们说到,「我们这款酒出自一位有 15 年精酿经验的酿酒师盛星星,口感上能直接对标『老鸟』市场,但毕竟人生地不熟,因而又加入了『荔枝果汁』来诱导新玩家。」

(少数分子精酿啤酒)

在提到后续的动作时,舒叔说,予味未来还会有更多的产品计划,甚至已经把他们造物计划的品牌「早零」注册了,之后会聘雇专门的运营团队来负责产品部分。

予味造物计划

为了广告人能更好地集中精神工作,他们甚至开发了一款APP「予味·HEars」,只需要在工作时带上耳机,就能感受到来自大自然的各种声音(风声、下雨、雷鸣、河流、鸟啼、铁轨、钢琴…),上线不久下载量便达到了 2w+。

最近,予味和 W 携手发起#野狗予味#广告大学计划, 9.15 日开办的第一堂线下「营销问答课」也已经在上海和大家见面,吸引了多个地区营销人专程参与,并受到现场学员广泛好评。据了解未来两家公司会陆续开展更多丰富的线下课程,集结这个时代有创意的广告人,为大家提供前线的品牌营销知识。

(线下营销问答)

你可能会问:一家广告公司不多花时间去「参与比稿」以及「想办法接更多大客户」,做这些不务正业的事情干什么呢?

哦,他们说了,这是与平庸最无关的地方。

4、予味和舒叔的二三事

当然,关于这家非标广告公司予味,我们大有一探究竟的野心,于是我们和予味的创始人(也就是那个故事很多的 90 后)「舒叔」聊了聊:

Q:关于「予味」这个名字,感觉和你们的「不循规蹈矩」风格好像不太一样?有什么含义吗 ?(其实之前觉得有点像茶馆的名字哈哈 

A:

「予味」这个名字散发了一种文艺气息,或者也有人理解成「餐饮品牌气质」,确实跟我们目前「不循规蹈矩」这种可爱又张扬的态度显得画风不太一样。

这源于这家公司有个感性的老板,在学生阶段擅长和比自己低一年级的女学生互换信件。在开公司时想到的所有名字都觉得差点意思,于是在几瓶青岛纯生的催化下,翻开当年的信件,索性取巧把女友笔名作为公司名。

关于「予味」的含义解释我也多次像她咨询过,由于时隔多年,再加上彼此毕竟都是成年人了,每次都得到「哎呀烦不烦呐」的回答。既然青春留不住,就不深究它的道义和内涵了…

但考虑到公司名还是要充分表达团队脾气,所以不久后应该就会更改名字…


Q:据了解,舒叔你之前是学理工科的,怎么会想到来开一家广告公司?作为一家「野生」的广告公司,予味是怎么成功杀入广告圈的呢?

A

不夸张地讲,我从小就开始关注广告圈,市面上大多的杰出广告案例都被我翻出来当教材一样啃过。但因为数学不错,再加上小城市长辈固有的观点施加,诸如「你看看谁谁学理工科一毕业就能拿 3000 多」一类…导致我走了弯路选了理工大学。

在离开学校的前夕,我发现唯独广告行业是允许你不成熟,且能支配你那种从小就有的梦想。碰巧在那段时间遇上了移动互联网,我开始在网上写一些东西让人们认识到我。逐渐地有类似鲜芋仙、德芙这样的知名企业找到我,给了我一笔钱,让我做各类广告策划的工作。

所以「野生」这个词就这么产生,幸运的是我在没找工作的情况下,很快就有了稳定收入活下去,不至于动用我那出色的嗓音三天两头去地铁口卖个唱…但不幸的是,「野生」注定你要走更多弯路来弥补专业上的不足。尤其在公司管理方面,那些过去你瞧不上的会议和流程,会全部以经济损失的方式来报复你。

怎么「杀」入广告圈的?及时羞愧,以及少睡觉。


Q:除了广告业务,看到予味也做了很多不务正业的事,为什么会去做这些和主业关系不大的事情呢?

A:

「不务正业」好像正成为创意热店的一个重要标签,在近几年,广告人们一改过去一脸老实巴交去提案的模样,开始丰富自己的周边与文化。周边产品虽销量惨淡,但卖相很好,本质上还是在为自身的广告业务做足宣传。

这事没什么不好,但予味的「不务正业」想得可能会更复杂一些。

无论是「予味造物」(后更名为「早零」),还是最近举办的「野狗予味线下课」,背后都具备足够理智的商业逻辑及可行性。我们要确保这些「不务正业」是能单抽出来往大发展的。并且我们已然做好了足够伤感的准备,当有更牛的业务方式被验证,公司战略会瞬间倾斜。

简单讲,予味现在看起来「不务正业」的尝试,有可能就是今后真正的主业。

那时候我会坐在通往洛杉矶的航班上,把「广告」二字,假装怀恋地写进回忆录里。


Q:了解到予味今年开始进军品牌传播领域,为什么会有这个决策?之后的发展规范,或者下一步的计划是?

A

你有过这种感受没:你明明有拯救银河系的超能力,别人却把你理解成一个热心肠指路人。

过去几年,很多人一直觉得予味是家「设计公司」,专门做那种俗称 logo、海报类似的东西。但实际上我们一直就有传播基因和策略,是家名副其实的「广告公司」。

所以从「品牌设计」逐渐升级到更复杂、更有明显意义的「品牌传播」,是必然要人为加速去完成的计划。

当然还有一个最重要的原因,我们对于这块业务发展的底层逻辑和绝大多数广告公司都不一样。我们察觉到,一个品牌从生到死的全部过程,它的 social 行为,绝大多数和任何一家广告公司都无关。我虽然对此感到悲伤,但也赞可,并不断觉得此事有利可图…

等我们在这个领域有好作品出来,再跟大家慢慢吹…

之后的规划大概是:

先在品牌传播领域站稳脚跟,逐渐将理念布道,拿出让人看了以后想跪地求饶的好作品。

同期会主办和运营一所「大学」,全国开课,狠捞现金。

以及招募团队落地「早零」计划,我们有比较清晰的卖货逻辑,等下一款产品销量超过 10 万件,我们再聊…


Q:之前看你们的公众号每篇推文都有几个小故事,想问一下舒叔肚子里到底有多少故事?还有你觉得会讲故事是不是成为一个优秀广告人的必要条件呢?

A

说来惭愧,因为我今天的大多数价值观,均来源于少时学校后门的小卖部,以及偷着抽烟的教学楼…成年以后经历的那些,就很难被称为故事了。于是在我的文章中,我常把小时候经历的那些破事,整理成文,供大家嫌弃或喜欢。由于童年经历实在坎坷,甚至部分称得上离奇。因此还有大量故事存货,如果你愿意,我可以从 6 岁那年讲起…

我至今仍然喜欢用「讲故事」的方式与人交流,但要成为一个「优秀广告人」,也未必一定需要会讲故事。「故事」只是其中一类广告题材,而且是偏低级的。真正重要的是策略能力,而不是某种表达方式。


Q、你们自称「不循规蹈矩的少数分子」,对于你而言,不循规蹈矩是指什么?怎样的人才能加入予味?

A

「不循规蹈矩」指的是,你总能从别人给你提供的「舒适区」里跳脱出来,在一个按套路走就可以获得 80 分的事情上,你会瞬间产生蹊跷感。然后花更多时间和冒着更大的风险,把这件事做到 95 分以上。

比较喜欢这样的人加入我们:

  • 不因刚入行而却步,不以「二婚」为资本。不节制地谈进取,时常会害羞,但也勇敢。

  • 活好,懂得适当骄傲,或者过分谦卑。

  • 在「我认为」和「要不就」两种人中,希望你是前者。

  • 单纯点好

5、你要不要加人少数分子?

「不在市中心,不靠近火车站,离人民广场很远」。如果你真的考虑好了一起同行,再去找他们吧!

(办公室~)

如上所说,这家集结了不少「不循规蹈矩的少数分子」的予味,正在寻找同类。如果你也想在平凡的日子里,做点不平凡的事,投个简历试试?

予味正在招:


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标签: 独角优荐  予味  上海招聘  招聘  设计 

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