Fireworks：一众国际品牌在中国推广与本土化的幕后玩家

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作为一家数字营销代理商，Fireworks 自成立以来就专注于 Fashion 和 Lifestyle 类品牌，主要为欧洲品牌提供在中国社交媒体上的推广与本土化服务。

Fireworks 是一个什么样的团队？他们为何赢得了欧洲时尚、生活方式类品牌的青睐？Fireworks 又是如何快速跟上市场变化为品牌数字化增长赋能，今天独角优荐栏目就来介绍一下这家公司。

Fireworks 电商、营销两手抓

数字化骤然加速，在 2020 年被尤为明显地感知。Fireworks 首席执行官 Andrea Fenn 曾说过：「Connecting online and offline experiences is the future of commerce and Fireworks has spent years of research and development into omnichannel solutions」。

作为一家营销 + 技术为核心的数字营销代理商，Fireworks 专注于为跨境品牌提供一站式电商解决方案和市场营销解决方案，并借助技术开发其专有工具帮助海外品牌商在中国社交平台创建自己的数字化生态系统，为品牌数字化增长赋能。

1. 一站式电商解决方案

为了最大程度地减少品牌方面的工作，Fireworks 开发了 Sparkle（跨境 CRM 管理系统）、huo Stuff（一个基于微信的市场测试电子商务平台）来帮助海外品牌商在中国数字平台上创建自己的在线商店；并通过与欧洲的战略和物流合作伙伴，建立了一个全球网络，从策略到促销活动到跨境运输为海外品牌提供全面的一站式电商解决方案。

（全方位的解决方案能触达所有消费者的接触点）

Fireworks 在去年就和领先的连锁酒店美豪集团（Methood Group ）联手推出了一个新的零售项目，活动把美豪集团在中国的 172 家酒店客房转变为全渠道的沉浸式产品体验空间，客人在住宿期间将能够尝试优质的国际产品，然后通过电商渠道购买。通过 Fireworks 专有的电子商务平台 Sparkle 和全球网络，能为该项目的整个线上技术支持，并可以直接通过跨境电子商务将其交付给消费者。

（项目实景图，在酒店线下植入品牌/产品，用户可以线上下单）

此前，Fireworks 也与意大利著名电子商务和数字商业咨询公司 FiloBlu 达成了战略合作，为在中国的意大利公司发展跨境业务。

2. 市场营销解决方案

自 2013 年以来，Fireworks 凭借其在上海的多元文化数字策略团队，已经为大量国际品牌在华的数字策略、广告及社交传播领域提供服务。

在 Fireworks 的市场营销，他们做的不是如何刷屏，而是如何为客户带来基于数字平台的营销解决方案，通过策略、创意、CRM、产品等为品牌增加生意。

法国时尚品牌 Montagut 在中国市场数字化营销策略的重新定位、英国时尚电商平台 FARFETCH 在中国社交平台上的本土化数字内容传播、CALVIN KLEIN 手表的 KOL 广告系列、英国时装品牌 STELLA McCARTNEY 的圣诞微信互动广告系列等都出自 Fireworks 之手，也曾助力 Herschel、Charles & Keith、Calvin Klein、Florentia Village、Sandro、K11、B&sh 等海外品牌在中国市场成功落地。

（FARFETCH/英国，本地化数字内容）

（左：STELLA McCARTNEY 圣诞微信互动广告系列；右：HERSCHEL SUPPLY 微信朋友圈广告）

为何欧洲时尚品牌在中国社交媒体上推广与本土化的幕后，是它?

当然相比于其它活跃在数字营销领域的企业，Fireworks 能够被诸多欧洲时尚和生活方式品牌青睐的原因也是有着他们自己的独特优势：

一方面是，Fireworks 专注于时尚、生活方式领域，在专注的领域内积累了丰富的全球知名品牌合作经验，加上对中国市场和目标消费者有足够深刻的洞察，能够为国际品牌提供更有实效、并且在中国市场最适合它们的数字营销解决方案；

另一方面，Fireworks 团队里，不少人都有在欧洲留学、游历的背景，这使其也能够在全球视野里去理解、对话国际品牌，从而成为帮助欧洲时尚和生活方式品牌与中国消费者之间的沟通桥梁。

（Fireworks 主要服务客户）

「来 Fireworks 的原因」

We work with brands we like. Choosing the right brands to work with is very important to us. After all, it shows Fireworks lifestyle and attitude.

若要说 Fireworks 首当其冲的企业文化是什么，那一定是多元和包容，从上面这句话里也能看出来。下面这些细节说不定就有你想要 Fireworks 的原因：

Fireworks 在面试时都会问面试者有没有很喜欢的品牌，这些品牌公司会在做下一个 Pitch 的时候列入他们的 Pitch List。如果做自己喜欢的品牌，这是一件很有成就感的的事情。这也是他们大多数同事为什么来 Fireworks 的原因之一。
小小的团队里，不少人都有在欧洲留学、游历的背景，与你共事的有曾待过 oglivy，razorfish 等地并服务过 Starwood，CK，Sandro，Maje，Forever21，Farfetch 等品牌的同事。
Fireworks 在做工作的时候，还会联合一些 KOL，所以如果他本身是有一定影响力，也可以在工作中帮助他自身扩大影响力，提升价值。
工作时间通常是 10 点到 7 点，不过也经常 10 点半到。偶尔会加班，但是很少。
每个在公司的同事，还有很多其他方面的爱好和特长，相互分享互相学习互相进步是很幸福的事。
除法定假日外，像圣诞节，感恩节，光棍节都会根据老板心情成为放假的理由，双休日如果跟法定假日冲撞，也照放！在这里不知道「调休」为何物；各种 team building 是基本款，这里是一个「我要去旅行」都可以当作请假理由的地方！
在这里你不仅可以一边吃着手工蛋糕一边头脑风暴。小伙伴们自己烤箱 DIY 的蛋糕，可丽饼以及各式面包，也是日常工作外的充电和休闲娱乐。对了，你要是喜欢喝手工冲制的咖啡，那 Fireworks 就再适合你不过了。
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