【案例】跟流量抢热点的中国大爷,背后究竟是谁在助推?

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【案例】跟流量抢热点的中国大爷,背后究竟是谁在助推?

socase | 2020-08-17 10:58

你知道前段有时间有个硬核中国大爷红遍全网吗?

#63 岁中国爷爷成油管网红#异军突起,杀入 top5,并带出 2 个热搜和 11 个自发话题,连续两天屠榜微博热搜 3 次。

如此成绩引来了不少官方自来水,中国日报、环球时报、中国新闻周刊、澎湃新闻等等大号都齐齐为这位 63 岁中国爷爷打 call,在热搜榜上显得「格格不入」。

这个话题同时引爆了各个平台的热搜榜,#63 岁中国爷爷成油管网红# 登陆抖音、虎扑、知乎、今日头条、百度热搜…阿木爷爷所到之处皆是惊叹。

这位「年纪一大把」阿木爷爷是怎么杀出重围,被推向台前?又是如何成为爆红全网让人民日报等党媒都成为自来水?这背后是一家叫【无限猴子】的公司在战略部署。

人设独立,不可复制的创意

#XXX 吃不胖#

#XXX 钻石妆美爆了#

#XXXX 好 A#

……

这些是比较常见的人物热搜关键词,一旦将前面的人名用 XXX 代替之后就会暴露一个问题——换成谁都成立,下一次还能继续用。

但阿木爷爷不一样,他不用任何现代机械工具就能徒手打造鲁班凳、苹果锁、拱桥等木制品。独一无二的手工技艺使他具备了不可取代性。

如何利用无人敢模仿的人设将阿木爷爷推至互联网?如何直观地展现阿木爷爷这门手艺有多硬核?无限猴子抓住这两个核心命题开始了「出圈运动」。

运动 step1:赢在起跑线上

一个好的起步姿势,能抢占先机,这是无限猴子最擅长的能力之一,对于话题词的精准优化,凸显视觉冲突感——当「63 岁」与「网红」这两个看起来不能共存的词放在阿木爷爷身上时,形成强烈的反差,一下子就将他的人设醒目地立住了。

同时,2020 年整体压抑氛围让国人的自我认同情绪日益高涨,团队伺机通过「中国」、「油管」两个冲突词放大民族自豪感,巧妙击中受众的情感诉求,将文化输出、文化认同作为预埋的情感引爆点,点燃 UGC 热情。

运动 step2:搭配合适的运动装备

好奇心驱动点击,但能够让点击形成停留的还得靠阿木爷爷本人独一无二的技艺,就好比一个专业的运动员一定有一双适合的钉鞋,无限猴子也有最强力的武器——定制的创意视频、图片物料。

鲁班凳、将军桌、拱桥等上十个经典作品视频素材通过作品快剪、评论截图铺屏、分屏、多屏等多种剪辑形式和声画细节的精妙组合,凸显阿木爷爷精湛的榫卯技术。

用一顿操作猛如虎的「硬核」实操强化阿木爷爷「当代鲁班」的人物标签,给受众建立强感知,最大程度提升话题内容的丰富程度。

运动 step3:张弛有度的节奏

大家一定深有体验,800 米运动拿第一的永远不是一开始就用尽全力的人。聪明的猴子通过对合理的账号优化,账号规划及发布节奏清晰有序让阿木爷爷以一个良好的长尾态势逐步出圈。

首先,团队选取粉丝数平均千万级的情感生活类账号首发蓄力,弱化营销痕迹,提升话题自然度、真实度。

 

同时,搭配优质蓝 v 社媒账号,适配话题本身的新闻调性,吸引自来水自发传播,热度爆发持续讨论。央媒党媒成为最大的自来水,为阿木爷爷的热度再添助力。

 

渠道的「因材施教」,借力受众情感

现在早就不是比声量的营销时代,网民在互联网千锤百炼下锻造了火眼金睛,面对看不惯的硬广,就算是拿着扩音喇叭在他的耳边,也看不进去一秒。在无限猴子看来,广撒网式的铺量营销是没有意义的,滥用渠道的后果就是引起网友的逆反情绪,口碑坍塌导致功亏一篑。

硬核技术,锁定直男受众

团队经过对各个渠道的受众情感趋向分析,瞄准了虎扑这一个正在崛起的新渠道,制造一种「自然」的传播路径,通过口碑渗透来引导热议。

《李子柒被抄袭,陈春秀被偷学历,但没人能模仿这位火爆油管的中国大爷成功火爆》阅读量达 30 万+,号称「直男论坛」的虎扑看到阿木爷爷这种硬核技术,自豪感和认同感是天然存在的。

jrs 纷纷响应,阿木爷爷一度成为步行街的大热话题,还引发用户对中国文化输出等深度话题的讨论,话题自带争议性在虎扑社区反响极好。

强烈反差,勾起用户好奇心

同时,无限猴子也洞察到 B 站这些年在口碑发酵上也有着不容小觑的影响力,于是团队联动 B 站 up 主大宝剑联盟发布原创趣味解说向视频,解析「阿木爷爷火到油管」事件原因,依然以「63 岁网红爷爷」、「油管网红」等关键词出发,通过预留文化传播等争议话题再一次强化阿木爷爷的人设,反复勾勒他的不可取代性。

眼看着阿木爷爷在全网火了,但「热度」仅仅是一个阶段性成效体现,如何将热度回流最终聚焦西瓜视频?为此,猴子和西瓜视频进行了强绑定,在虎扑跟帖、B 站评论弹幕区通过高级账号「自然而然」的评论引导,引流西瓜视频。在这个谁都知道比拼热度的时代,无限猴子实现了高渗透率下的最高性价比转化。

敲出哈姆雷特的猴子

阿木爷爷能撬动这样量级的传播,背后是无限猴子张弛有度的传播节奏和精确的传播策略。尤其是在打下基础的热搜词上,策划者深谙品牌调性,不过分消费中国文化和外网的对立情绪,又很好地体现了阿木爷爷个人形象,让人眼前一亮,记忆犹新。

作为一家从老北京四合院走出来的年轻广告公司,无限猴子占据了鼓楼之右、钟楼之左的一个绝佳位置。院子里有两棵上百年的枣树,树下一群「咋咋呼呼」的年轻人,充满了活力,竟也意外地和谐。除了阿木爷爷这个经典案例,他们还操刀了乘风破浪的姐姐抖音直播首秀、西瓜视频免费看 4K、上好佳新品推广等一系列项目,服务于当下最火热的移动互联网企业字节跳动,也为人人都听过的行业领军快消品雀巢、徐福记、阿华田、Godiva 等出谋划策。

如果你问这个年轻团队的能力上限在哪里?他们的名字已经告诉所有人——给我一台打印机,我就是那只能敲出《哈姆雷特》的猴子,一切都是无限可能!


标签: 案例  无限猴子  广告公司 

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