【案例】15 年来第一次更换 Logo,赛百味说要全新出发把最好的食材给你

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【案例】15 年来第一次更换 Logo,赛百味说要全新出发把最好的食材给你

Rosy | 2016-08-10 14:21

上周五,快餐品牌赛百味换掉了其自 2001 年使用至今的 Logo。这一次他们大胆地选择了更简约的粗线条字体,代替了原来更显活力的斜体字。而字母「S」与「Y」上标志性的箭头得到了保留,但与之前不同,新 Logo 上的箭头与字母成 90 度角,更加静态,成为了视觉的延伸。除此之外,他们还带来了一个有两个箭头组成的大写「S」,做为简化版的标志。

赛百味表示,推出这个新 Logo 其实是他们品牌全新升级的一部分,接下来他们会更多地聆听消费者的愿望,并且增加更高端的菜单选项。

「我们正在一个探索的旅程中,来满足客人们不断变化的需求,」赛百味的 CEO Suzanne Greco 说道,「如今,赛百味的商店已经遍布全球,此次的全新改变体现了我们『保持新鲜』的承诺,另外,这种前瞻性的设计同样也时时提醒着我们不能放弃自己的传统。」

其实这已经是赛百味在 1965 年成立以来的第四次变换 Logo 了,但 Logo 中的两个箭头一直延续至今。赛百味表示箭头代表着他们在食材的选择是开放的,消费者完全可以决定菜单与食物的原料。

这次,新 Logo 的正式出现是在美国 NBC 转播里约奥运会开幕式插播的广告中,他们带来了两支全新广告,并且以 #SearchforBetter 为话题发起了线上的讨论。而据赛百味介绍,全球范围内的餐厅、数字广告及其他领域的 Logo 换新工作将在明年起逐步实施。 

The appetite for better is eveywhere

想要变得更好是人类的共同信念,承诺你是一个大胆的人,然后开始一个全新的改变。这种想要变得更好的欲望出现在任何一个地方,不仅是在人们的社区,在赛百味,我们每天都在竭尽全力寻找获得新鲜、无添加食材的全新方式。因为,「保持新鲜」是永远不会过时的方式。

You asked. SUBWAY Listened. Better chicken is here!

随着近几年快餐行业的竞争日益激烈,人们也逐渐加大了对健康的要求,不仅是赛百味希望全新改变,日前麦当劳也提出了自己的「健康转型」战役,提倡「the simpLer, the better」(越简单越好)。


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标签: 案例  赛百味  logo  SearchforBetter 

共有 1 条评论

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  • 每次品牌改logo都会被吐槽,不过这次我觉得新logo不错,那个简化版的就算了
    回复 牛易斯 16-11-09 14:21
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