来到 2025，大家突然发现，Hello Kitty 和自己印象中的「萌系、乖巧」不一样了？！
前段时间， Hello Kitty 早期动画片里的毒舌语录被网友翻出来剪辑成视频，一经发布便冲上热搜。看完后网友纷纷直呼：这简直是在演我的精神状态！
比如，当女王因为 Hello Kitty 不行礼而要砍她头时，姐直接：
再比如，她向猫咪问路，结果对方说了一堆废话后：
怎么回事，毒舌的 Kitty 好像更招人喜欢了！这种淡淡的疯感不正是咱每个打工人的写照吗？
不只是因为毒舌出圈，今年 「黑皮 Kitty」挂件也结结实实火了一把。棕褐色的日晒肌设计令 Hello Kitty 瞬间从可爱变身为时髦 icon，成为近期富婆姐妹包包上的必备装饰物，相关款式一度被抢到断货。
○图源小红书用户@zz0.ey_au、@水冰月小姐
尽管如今 LABUBU 等 IP 新势力正疯狂吸金，但上述种种情形，似乎都指向一个不争的事实——你「年过半百」的 idol，又重新杀回来了！
Hello Kitty 女士为何突然翻红？
首先，需要告诉大家一个冷知识：Hello Kitty 并不是猫，而是一位在伦敦郊区长大的小女孩。
虽然有些令人难以置信，但三丽鸥确实已澄清过许多回。在官方设定中，Hello Kitty 名为「Kitty White」，上小学三年级，不仅有爸爸妈妈，还有一个双胞胎妹妹叫 Mimmy。
1974 年，Hello Kitty 首次亮相，简洁又圆圆的猫头搭配红色蝴蝶结，让人一眼便印象深刻，随后很快成为了三丽鸥的代表性角色。
她最特别的设计之处，在于没有嘴巴。三丽鸥认为，正因缺少具体的表情，人们才能自由诠释 Hello Kitty 的心情与想法，将自己的情感投射其中。这种角色代入感拉近了人与她的距离，让 Hello Kitty 不仅是卡通形象，更成为陪伴大众成长的亲密伙伴。
直到上世纪 8、90 年代，三丽鸥制作 Hello Kitty 早期动画剧集时，为了符合剧情需要才画上了她的嘴巴。有网友看完毒舌片段后辣评：「是不是嘴太毒，后面就没有嘴了？」
玩笑归玩笑，但「没有嘴」的设定确实为 Hello Kitty 带来了无限想象空间——她可以甜美、可以酷辣，可以元气满满，也可以厌世躺平。正因这种「情绪自由」，她在去年年底凭借着网友们的脑洞出圈，掀起一波怀旧与玩梗热潮。
有鬼才网友用 AI 绘画软件把 Hello Kitty 变为各种「打工发疯文学」主角，直接戳中了打工人的情绪爽点。一时间，小红书上掀起了一股制作 Hello Kitty 打工头像的潮流，#hellokitty头像 的话题浏览量也迅速破亿。
这些摆烂、发疯甚至带点反骨二次创作，彻底打破了大家对 Hello Kitty 只能甜美可爱的固有印象，为 IP 注入了反叛基因。近期毒舌语录的全网刷屏，更是将这股「叛逆」推向高潮，持续收割年轻人的关注与喜爱。
不过，要说谁最热衷于「爆改」Hello Kitty，还得是三丽鸥自己。
为了贴近不同地区的文化和审美，三丽鸥不仅会根据日本各地特色打造极具本土风情的 Hello Kitty 形象，还会在「出海」过程中不断调整设计策略，结合目标市场的流行趋势和消费偏好，推出限定款形象，精准迎合当地用户的喜好。
○日本国内地域限定 Hello Kitty，图源小红书用户@我是三瓶呀
今年爆火的「黑皮 Kitty」，就是三丽鸥为夏威夷区域的特别设计，「去夏威夷买黑皮特产」，也一度成为了社交媒体上的流行梗。被海岛阳光「美黑」后的 Kitty 不仅看起来更加明媚且富有生命力，三丽鸥还在挂件设计中融入不少小巧思，例如将 Kitty 的腿变为美人鱼尾，以及让她身着草裙、菠萝等，尽显当地风情。
○图源小红书用户@裙仔在北美
从无人问津到光速断货，「黑皮 Kitty」到底是如何一步步火起来的？想要知道问题的答案，还得将时间线拉回到 2 年前。
和 LABUBU 走红之路类似，「黑皮 Kitty」一开始也是因为明星网红效应，才强势闯入大众视线。2023 年，虞书欣、杨幂、迪丽热巴等女明星纷纷秀出包包上的黑皮挂件，各式各样的自拍和机场路透照被全网传播，直接带起了一波包挂潮流。
今年，推广「黑皮 Kitty」的接力棒来到了出生于夏威夷的男星米卡手上。他因为在微博之夜、vogue 三亚盛典中，为一众明星好友送上夏威夷限定挂件的行为，被粉丝戏称为「AAA 夏威夷土特产代购」。这一有趣又有梗的超强曝光，也将 Kitty 的热度再次推高。
除了明星效应，「黑皮 Kitty」的火还离不开三丽鸥敏锐的时尚嗅觉。
在 IP 诞生 50 周年这一重大节点，三丽鸥设计推出了文章开头出现过的「HELLO KITTY GOGO GAL 系列」产品，特别的长腿形态以及豹纹、黑皮等 Gyaru 元素，让该系列挂件一经推出便大受欢迎。因为实在太火，三丽鸥今年已再贩两次，但还是一娃难求。
Gyaru (ギャル，Gal) 是日本上世纪 90 年代兴起的亚文化，它的诞生是对亚洲传统美学标准「苍白、少露肌肤」的一种反叛。在如今信息爆炸、生活节奏快、压力大的时代，年轻人开始用追求复古元素的方式，表达个性与情感，在怀旧中找到属于自己的文化认同，这也让 Gyaru 这类代表性的千玺辣妹风格再度兴起。
而诞生了半世纪的 Hello Kitty，实际上也是年轻群体回忆中不可或缺的一部分，在 IP 与复古回潮的强强结合下，该系列能够让年轻人陷入疯狂也就不奇怪了。
在一篇关于「为什么 Hello Kitty 又火了」的讨论帖下，有网友曾留言：「小时候就觉得土土的很大众，现在反而掺杂了一点小众的酷和特立独行的味道。」
这句话，可以说恰好点明了 Hello Kitty 近两年翻红的关键——当熟悉的东西冲破原本的印象，从可爱到反叛的风格转变，让她精准踩中了年轻人的情绪爽点和审美趋势，同时也展示出了 IP 更强的包容性和风格潜力。
联名王者 Kitty，也在借此丰富自己的故事线
在潮流界闯出一片天的黑皮 Kitty，当然也成为了品牌的「新宠」。
前不久野兽派家居品牌 tbh 就与之展开高调联名，让黑皮 Kitty 踩着滑板超拽出镜，还摇身一变穿起了豹纹、蟒纹等新花样，直接颠覆形象炸翻千禧复古风。
此次联名系列贴合 tbh 的品牌定位，推出的都是偏家居日常向的产品好物：有放在家里给氛围增色不少的复古收音机抱枕、出片率高的特别设计复古牛仔帽，也有比较实用的巨无霸水杯和四色动物纹托特包……总之，一切物品以焕然一新的黑皮 Kitty 加持演绎，带来了超越功能性之上的满满情绪价值！
另外比较特别的是，tbh 和黑皮 Kitty 此次联名并不是只依靠能打出噱头的周边小物来收割一波短期声量，品牌实打实让家纺产品也上阵了，不仅带来了复古豹纹与千禧粉、丹宁、格纹碰撞的家居服，甚至还推出了四件套！讲真，确实只有辣妹可以驾驭这危险又迷人的蟒纹卧室风格。
产品线上发售消息一出，已经被热情的 K 门信徒们盖起了高楼，但真正让联名走向爆发的是线下接头——
5 月 21 日，tbh 在上海市徐汇区延庆路开启中国大陆首家「黑皮 Kitty」限定快闪空间，店内有超多 Kitty 公仔陈列，还特别设置了复古夹娃娃机橱窗让排队等待的人可以美美拍照。当然，「黑皮」限定家纺系列的产品也在这家快闪店线下首发。不久后，tbh 再次在北京三里屯接力开设了快闪店，又在首都掀起一阵黑皮风潮……
○上海快闪空间
○北京快闪空间
俗话说得好，不是线上不能买，而是线下排长队更有体验感！平时上班根本起不来的年轻人们，到这时候纷纷来了精神，靠着一枪热忱排队 4 个小时获得逛展 10 分钟的机会，然后在有限的时间内为了赠品的三个 Kitty 小发夹豪掷千金猛猛凑单消费。
据说，因为人流量过大且快闪店空间有限，实际上现场比较混乱，购买体验实在不太好。但，这样的反馈大多是没抢到产品的人带着怨气的吐槽，买到的人已经单方面与品牌和解，美美晒出黑皮 Kitty 战利品并评价一句：排了大半天的队，但是很值！
○ 图源小红书博主 @魄罗小乔
随着黑皮 Kitty 热度的蔓延，联名大户名创优品怎会愿意屈居人后？！6 月 6 日，名创优品与黑皮 Kitty 的一大波联名周边在全国 LAND 店首发，6 月13日 在各个店铺陆续上架。对比看来，名创优品带来的物品都偏向可爱挂，而且更为日常好用，涉及包包、餐具、头饰、贴纸、挂件、地垫、拖鞋等多个品类。
但相比平时自有产品单价就比较高的 tbh 来说，一向以平价著称的名创优品迎来了价格争议，一双联名拖鞋和一个联名零钱包 79.9 元的价格让网友们直呼：「miniso 你记住，你是名创优品不是无印良品！」不过说是这么说，社交媒体上还是充斥着大量网友抢购到联名款后的自发分享。
当然，顶流 Kitty 被各大品牌「吻上」并不只凭黑皮，实际上跨界联名一直都是这一老牌 IP 扩展影响力的重要方式。
包含上面两个案例，Hello Kitty 仅在最近两个月内就上线了 7 次联名动作：
从肯德基推出的 Hello Kitty 儿童照相机被大朋友们抢断货，到茉莉奶白的 Kitty 小喇叭复刻毒舌名场面，可以看到 Hello Kitty 虽然在频繁跨界，但每一款产品都有巧思，在努力迎合着当代年轻人超前的精神状态以及追求个性化的消费需求。
去年 IP 50 周年的热度更是吸引了喜茶、倩碧、好利来等品牌纷纷联名，掀起一波粉色风暴。这一系列联名合作，表面看大多是 Hello Kitty 坐在「联名主位」帮助品牌放大特质，打出产品、赚足声量，但在一次次曝光中，这个老牌 IP 也在同步拓展着自己的故事宇宙，以品牌为线索去和年轻人接轨。
回顾 Hello Kitty 的「翻红」之路不难发现，这个陪伴全球用户半世纪的经典 IP，之所以能持续焕发生命力，离不开三丽鸥在 IP 运营上的精准布局与长期主义策略：
一方面，他们守住这个小女孩可爱甜美的基础形象，一步步积攒人气打开认知度，以治愈力收获了无数国内外的粉丝，让 Hello Kitty 一跃成为家喻户晓的角色，也在 IP 届也立住了头部地位。
另一方面， IP 固有的包容性和风格潜力能够使她快速接轨时下潮流趋势，同时三丽鸥也并未固守传统，而是借助玩梗、跨界联名等方式不断创新，灵活适配不同文化语境与年轻消费者的偏好变化。
正是这种「稳内核、拓边界」的运营逻辑，让 Hello Kitty 在新晋 IP 层出不穷的当下，仍能一次次成功翻红，持续占据大众视野的中心位。
