【案例】奥利奥发布首支 360 度全景体验式广告,让你体验新品制作过程

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【案例】奥利奥发布首支 360 度全景体验式广告,让你体验新品制作过程

深深 | 2016-03-07 11:11

奥利奥卯足了马力向 VR 广告进军。为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干,它发布的 360 度全景体验广告展示了童话般的仓库——Oreo Wonder Vault,带消费者体验这款加入了香草奶油的新品制作过程。

奥利奥的母公司亿滋可以说是社交媒体虚拟现实的先行者,亿滋早就在这方面进行了诸多尝试,不过这是奥利奥在社交媒体上的首支 VR 品牌内容。为了达到最好的观赏效果,奥利奥还建议戴上 Google 的 VR 设备体验。

Facebook 去年和 AT&T、三星、雀巢几个品牌进行 360 度全景视频广告试水的时候,亿滋为旗下的乐之饼干在美国策划了一场假期营销战役。这场营销战役着重推出一个 360 度全景视频,记录一个单亲家庭 40 年的假期 party。360 全景视频能将很多普通相机不能捕获的细节都一一记录下来,这样的细致有着感人的力量。

点此体验乐之饼干 360 度全景视频

现在食品消费者除了要得到味蕾的满足以外,还渴望尝鲜,创新的食品特别能获得关注,所以奥利奥恶作剧式地把纸杯蛋糕和饼干这两种最受欢迎的甜点组合在了一起。奥利奥之前推出的生日蛋糕饼干和棉花糖饼干也是类似的创新尝试。

童话般的奥利奥仓库是否真的却有其处呢?奥利奥最高明之处就是真的在现实中设置了「Wonder Vault」,把线上虚拟现实体验搬到了线下。「Wonder Vault」被设置在纽约第 18 号西街 245 号,作为营销活动而推出。奥利奥把一个仓库的库门漆成了奥利奥蓝,并在上面装上了奥利奥饼干库门。路过的人们只要打开这个库门,纸杯蛋糕味的奥利奥新品就会经由传送带送到他们面前。奥利奥这个营销战役中包含着「门」的概念,打开这扇门,你会看到一个新奇有趣的美丽世界,这个「世界」既包含着 VR 广告,也包含着美味的纸杯蛋糕饼干。

虚拟现实是品牌和消费者们持续关注的热点话题,奥利奥第一次玩虚拟现实,就玩得非常漂亮。「Wonder Vault」的布置中,电子播放设备和实物巧妙结合,得到感官的全方位体验。观众在观看完全景短片后,短片中的饼干就出现在他的面前,这样的小惊喜,对消费者具有极强的吸引力,也非常有利于品牌话题度的提升。

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