【品牌案例】妈妈帮携手美拍和黄油相机,在母亲节发起「母乳嘴,MUA 一下」活动

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【品牌案例】妈妈帮携手美拍和黄油相机,在母亲节发起「母乳嘴,MUA 一下」活动

socase | 2016-05-10 13:49

没什么比一本相册更能记录时间的流转了,每个人家里应该都有一个,被藏在抽屉的某处,只待哪天被你翻开,那些故事,就穿越时光,重新生龙活虎了。 

照片里的自己从小小的模样到慢慢长高,剪刀手式的摆拍或被偷拍的一个表情,总会莫名戳中笑点。小时候的心情总是写在脸上,被没收了玩具黯然神伤,站在墙角嘟着嘴赌气;在草坪上撒野自在欢畅,嘟着嘴吹泡泡;扑进妈妈怀里卖个乖,嘟嘴亲一下……从小到大,照片内和照片外,总有无数嘟起嘴的瞬间,无论开心或不开心,嘟嘴总能在不同的时刻展现不同的心情。

 

其实,嘟嘴本来就是一种天赋,在很多很多年前,当那个初生的小婴儿嘟起嘴吮吸妈妈的第一口乳汁,他就开始拥有了这个技能。嘟嘴,是一种天生的、爱的表达。如今我们依然喜欢嘟起嘴拍张照片,因为无论年龄多大,每当嘟起嘴,就又仿佛变成了妈妈怀里的小孩,天真可爱还会撒娇卖乖。

为了感谢妈妈的养育和呵护,致敬母乳喂养,妈妈帮为「嘟嘴」起了一个好听的名字——「母乳嘴」,在今年母亲节,发起「母乳嘴,MUA一下」主题活动;并与美拍及黄油相机合作,共同感恩母爱。如果「爱你」在心口难开,不用鲜花和贺卡,就嘟起「母乳嘴」,像小孩子一样地卖个萌并给母上大人献一个吻吧!

「母乳嘴」创意大赛三大战场花式 MUA

  

「母乳嘴」创意大赛在妈妈帮、美拍和黄油相机三大平台陆续展开。 

5 月 5 日,妈妈帮率先「开战」。「没听说过『母乳嘴』?但你一定会做!不信来试试!」通过话题和奖品的设置,有效地引导平台上的妈妈们跟帖晒出自己或宝宝「母乳嘴」的照片,活动帖浏览量近 15W。同时传递了「母乳嘴」新概念:过去,每次拍照嘟嘴都被嫌弃,现在,终于可以理直气壮地反驳,这是「母乳嘴」,是本宝宝与生俱来的天赋!

 

看本宝宝天生的「母乳嘴」:

 

图片来自妈妈帮 APP 「母乳嘴,MUA一下」主题活动用户 UGC

作为第二「战场」的美拍,在 5 月 6 日上线活动,以「从此以后,世界上只有母乳嘴」为主题,#母乳嘴,mua一下#为话题,鼓励用户拍摄最具创意的「母乳嘴」短视频。还巧妙利用了美拍短视频社区良好的互动性,通过妈妈帮官方账号,上传用户热切关注的妈妈帮内部员工的「母乳嘴」短视频,增强与用户实时沟通,帮助「母乳嘴」更快扩散。 

不嘟起「母乳嘴」,你怎么知道我心里住着一个喜欢卖萌撒娇的宝宝呢。

 

图片来自美拍 「母乳嘴,mua一下」主题活动妈妈帮官方账号短视频

图片来自美拍 「母乳嘴,mua一下」主题活动用户短视频

5 月 7 日,第三「战场」黄油相机加入,以首页上的「妈妈 mua~」焦点图为入口。除了拍摄「母乳嘴」照片,用户还可以为照片加上特制的水印——「Mua 一下,告诉你,妈妈我最爱你」,并可以进一步分享到朋友圈,这使得「母乳嘴」的影响范围进一步扩大,辐射到了更多年轻人。

  

跟母上大人花式秀恩爱的方法,今天起又增加一种,旁人回避,朕要施展「母乳嘴」大法。

  

图片来自黄油相机 「母乳嘴,mua一下」主题活动用户UGC

「母乳嘴创意大赛」三大战场花式 MUA~,从不同角度层层推进,卖萌又有爱的玩法成功地将「母乳嘴」这个新词传播开来,并获得了用户的认同。活动在黄油相机上线后迅速获得大量关注,2 天共收获 1万+ 参与量,同期在妈妈帮和美拍上的参与人数也持续增加,掀起了一波「母乳嘴」的话题和晒图热。

母亲节大告白,「母乳嘴,MUA一下」

在前期热度的基础上,母亲节前一天即 5 月 7 日,活动开始在微信平台集中造势。除了众多 KOL 如:「周末做啥」主编陈小怪朋友圈晒出「母乳嘴」正确姿势。

 

「周末做啥」主编陈小怪

妈妈帮还与著名的星座分析微信大号「同道大叔」合作,用贱萌的十二星座漫画,强调与生俱来的萌属性,把小白羊和「母乳嘴」完美结合,引导更多年轻人参与5月8日母亲节的主题活动H5「母乳嘴,MUA一下」。

 

「同道大叔」漫画

「母乳嘴,MUA一下」H5

「母乳嘴,MUA一下」H5 选用了更贴合年轻人的画风,上传自己的「母乳嘴」照片,并写下对麻麻表白的话,就能生成独家告白,可以通过分享朋友圈向妈妈表达爱意。除此之外,这些照片还有机会在线下展示。如果 5 月 8 日母亲节当天你路过上海陆家嘴金茂附近,就能看到「母乳嘴,MUA 一下」活动正在霸屏晒图,高调示爱妈妈,这其中,说不定就有你晒的「母乳嘴」哦!

 

上海金茂生活时尚中心大屏 

「母乳嘴,MUA一下」的主题活动,从前期大范围线上预热到后期的线上线下联动互通,好玩和有爱的形式让「母乳嘴」的概念在这个母亲节深入人心。妈妈帮创造了表白妈妈的新词语,感恩妈妈,同时更致敬母乳喂养。妈妈的乳汁给了孩子保护,让他有更健康的体魄、更灿烂的笑容和「MUA一下」亲吻世界的可能与勇气。在妈妈的乳汁下成长起来的孩子们,也正回身拥抱,用这种生命之初的方式,表达着「我爱你」。

家里的相册,再多加几张「母乳嘴」吧!

另附,「母乳嘴」拍照/拍视频攻略:先把腮帮子鼓起来再嘟嘴,于颜值更有加分,亲测有效,不信你试试!

 

 

 


标签: 案例  妈妈帮  黄油相机  美拍  母亲节 

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