【案例】夺得戛纳三项大奖后,SK-II 想和你谈谈梦想

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【案例】夺得戛纳三项大奖后,SK-II 想和你谈谈梦想

Rosy | 2016-07-14 14:50

小时候,大人们总喜欢问,「你长大后想做什么?」

可是,小时候那些天马行空的梦想,现在,你还记得吗?

根据 SK-II 横跨全球 6 大洲 14 个国家和地区的「2016 全球梦想指数调查」,在 5400 位女性受访者中,有 50% 以上的女性不再梦想,亦不满于目前的生活状况。51% 的亚洲女性认为,梦想是随着年龄的增长而变少的。而女性无法实现儿时梦想前三大主因依序为经济压力、不敢踏出舒适圈,以及被传统成功的定义所束缚。

得到这样的调查结果后,为再次唤醒大人们的梦想,SK-II 拍摄了「重拾梦想 改写命运」的新一季影片,以「小小梦想顾问」作为主题,传递 SK-II 对社会梦想议题的关心与努力。另外,此次颠覆以往,以实验性影片的手法来探索大人的梦想,希望透过孩子们纯真的直觉式提问激起大人深埋内心的梦想与反思。

当聊到儿时的梦想的时候,她们脸上洋溢着腼腆而童真的光。

而但当谈到现实时,她们都不约而同地沉默。

最后当这些「小小梦想顾问」出现时,她们再次感受到儿时那份稚气的执着。

除了推出这支「小小梦想顾问」广告,SK-II 还于 6 月 21 日在全球多个城市同时举办了系列活动——纽约、北京、东京、首尔、香港、新加坡、台北、吉隆坡、雅加达和曼谷——在世界范围内掀起了一场「重拾梦想」的运动。从北京长城到纽约麦迪逊广场公园,所有活动都围绕世界上最伟大的梦想家——孩子们的主题。

在北京,比真人还大的孩子的海报张贴在万里长城上,海报上的孩子们骄傲地宣告着自己的梦想。他们以巨幅艺术装置的形式妆点了曾被认为是「不可能完成的梦想」的中国长城,期待以纯美的话语和想象唤起成年人内心的儿时梦想。

除此之外,SK-II 还邀请到了歌手薛之谦以及演员马思纯,与充满童趣的小小梦想咨询师们一起「谈梦想」。SK-II 对整个活动进行了线上直播,官方数据统计显示,短短一小时内其直播在线人数就达到了 140 万人。但看了直播就会发现薛之谦和马思纯只是出镜聊了会天,中间穿插了一些长城上的镜头,看上去不想是产品宣传也不像是公益活动。在 SK-II 的官微下,网友们对此次活动却纷纷表示「有些尴尬」,热门评论都是「看起来有点奇怪」、「看了半天也没看懂」等评价。

在韩国首尔,数十名孩子和当地明星结对走过繁华的江南地区,他们手持气球和标语,呼吁人们不要轻易放弃自己的梦想。

在纽约,孩子们来到麦迪逊广场公园,鼓励不期而遇的路人将他们的童年梦想写在气球上,并放在「梦想之树」的艺术装置中,鼓励他们继续追梦。

另外,此次「重拾梦想」的活动虽然全球用了同一套视觉系海报,但每个地区所搭配的文案却略有不同,一些网友评价「大陆的文案果然更像是梦想,而其他地区的就比较现实了。

大陆版

台湾版

「梦想?等我做完作业再说啦!」            「只有大傻瓜才会梦想当超人!」

香港版

「我没有梦想,因为我不想失败。」          「你过上梦想中的生活了吗?」

马来西亚版

「我想成为一名农夫。」                「我的梦想是做一名大楼管理员。」

韩国版

「改写命运」是 SK-II 自 2015 年发起的主题活动,这项在全球范围内持续进行的活动旨在赋予女性力量,鼓励她们主宰自己的命运。SK-II 全球总裁 Markus Strobel 表示:「#改写命运#活动对『命运天注定』的传统理念提出了质疑,并鼓励女性突破各种局限,从而最终走向成功。通过鼓励女性追求梦想和帮助她们克服个人和社会局限性,我们希望鼓励更多女性改变自己的命运。」

另外,其今年 4 月推出的新广告「她最后去了相亲角」也在刷屏之后,夺得了今年戛纳创意节玻璃狮子奖、公关类企业社会责任金奖、娱乐类铜狮奖三座大奖。证明了全球广告行业对 SK-II 此企划价值观以及 SK-II 品牌自身社会责任感的高度认可


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标签: 案例  SK-II  改写命运  女性 

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