【案例】这组性感食物的跨国旅行「果照」,会让你食欲大开吗?

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【案例】这组性感食物的跨国旅行「果照」,会让你食欲大开吗?

Rosy | 2016-10-10 15:50

越来越多的人喜欢在朋友圈晒美食、晒健康,但前几天,我们却发现了一组在这场朋友圈美食大赛中脱颖而出的作品——「性感食物『果照』」。

仔细看,你会发现这些「果照」的主角其实是各种各样的沙拉,但与我们平时所见到的成品沙拉不同,在这些作品中,我们看到的只有牛肉、鸡肉、大虾、秋葵、紫薯、牛油果等等新鲜的食材,另外还配以了中英的双语文案。

为什么要「裸着」?

好色派沙拉的品牌经理 Vicki 告诉我们,其实在西方,流行的主食沙拉并不需要依靠重口味的酱汁,沙拉最早出现于古罗马时,主要是以盐来调味的。到了中世纪,人们开始用油/醋为他做汁拌着吃,也是现在西方国家主流沙拉的做法。可见,不像中餐,沙拉的烹饪、酱汁都是很简单的,几乎就是「裸着」吃——吃的是食材原来的味道。这意味着,真正好吃的沙拉,对食材的要求是很高的。

想要用有趣的方式把这个信息传达给消费者,于是他们就想,既然好的沙拉都是「裸着」吃的,那么就结合地方特色,给这些来自全球的明星食材拍一辑「果照」。于是,他们的品牌团队拍定这个想法后,就跟合作的工作室一起讨论制作问题,用了两周完成了下面这组作品——

《富士山下的贵族少爷》

Nobleman at the Foot of Mt. Fuji

感谢日本养牛人的强迫症

坚持让流着贵族血统的和牛后代

在坐北向南并略偏东 10 度的风水宝地中长大

我们的黑椒雪花牛肉沙拉才能获得牛味满溢的小鲜肉


《长城脚下的矫健跑将》

Super Runner along the Great Wall

不仅用双脚跑遍了 960 万平方公里

还跑进了全世界健身人士的首选餐单

还把全身仅有的两块胸前肌

献给了我们的和风蛋黑米鸡丝沙拉


《南美洲的直爽甜妞儿》

Sweeties from South America

南美秘鲁上升洋流卷出的大白虾

拥有一口吃不完的壮硕体格

让人直喊不够的爽口肌肉

这就是我们邀请它加入海味大虾三面沙拉的原因


《东南亚佛寺的护城林》

Guarding Grove of the Southeast Asia Temples

为了抵抗让人身心不爽的湿热气候

东南亚人民选择了能助人迅速恢复体力的秋葵

而我们的藜麦秋葵牛肉沙拉

自然不会错过这个蔬菜新贵


《来自墨西哥森林的食物界网红》

Internet Celebrity from Mexican Forest 

墨西哥人民有多爱卷饼就有多爱牛油果

把这个不会让人长胖的森林奶油

放进我们的大虾牛油果沙拉里

吃一口就有满满的纵欲感


《中东新月地带的无冕之王》

Uncrowned King of Middle East

好色派沙拉最受欢迎的两款沙拉都有的鹰嘴豆

高蛋白高膳食纤维高铁含量

这不仅让它成为豆中之王

还让中东国家们纷纷争抢它的「冠名权」


《安第斯山脉的家传之宝》

Heirloom of Andes Mountains

藏在藜麦帕玛森肌肉沙拉里的「全营养」食物

一直低调地摇曳在安第斯山「的的喀喀湖」旁

直到 NASA 将它列为「太空粮食」

才闻名于世


《自由女神的新火炬》

Statue of Liberty’s New Torch

羽衣甘蓝扛着抗氧化这个秘密武器

先后俘获了好莱坞影星、维密天使和自由女神

现在还抓住了我们的羽衣甘蓝橙雪梨汁的心


《维港都市里的绿色特首》

Chief Green Executive in Hong Kong

我们每一款主食沙拉

均采用符合最高级别食品安全管理体系生产要求的净菜

不仅达到了供港标准

连特首也青睐有加

其实,在之前也有品牌想到了在食材上「凹造型」,例如今年六月火锅餐饮品牌小肥羊的《寻味之旅》广告短片,用 138 种食材搭建了一趟美味山水之旅。

为什么会「性感」?

好色派沙拉给自己的定位是「性感的减脂增肌主食沙拉品牌」,因为他们的目标用户普遍是在一线城市的中产阶级,这些人是积极上进的工作狂,同时在生活方式上几乎都是意见领袖。这些用户对自己身材有高度要求,即有渴望展示「性感」的需求。好色派沙拉认为「性感」是新一代人,尤其是 85 后、90 后都认可的一个中性词。每个人都有让自己变得更性感的诉求,每个人都渴望自己被「性感」认可,而好色派沙拉所做的就是为大家创造更性感生活方式。

除此之外,SocialBeta 还了解到,这是好色派沙拉第一次跟外部摄影工作室合作内容。此前,他们每周一次的推送都由品牌 in-house 的团队完成。虽然只是 own-media 的推送,但每一次他们都将其当作是品牌传播的 campaign 来执行,不仅研究图片、字号、行距这些基本元素,还以活动运营带动完成生意目标。

品牌自建的内容和设计团队,不仅更加熟悉自家的产品和消费者,也能更灵活地跟公司的其他部门协作,高效完成品牌的目标。Vicki 还说道:「这次跟摄影工作室的内容合作是一个很好的开始。专业的事情需要专业的团队来做,当品牌需要更多不同形式的呈现时,我们也很期待跟不同的创意机构碰撞、协作。」

来聊聊:这几张海报会成为你心仪的桌面壁纸吗?


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标签: 案例  好色派沙拉  in-house 

共有 2 条评论

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  • 可以可以,有点意思,认真做内容的餐饮是越来越多了。
    回复 Swinwing 16-10-10 17:02
  • 好看是好看,那倒不会设为壁纸
    回复 岳野兔 16-10-10 16:14
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