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「万物皆可潮玩」时代,品牌怎么和泡泡玛特玩到一起?|案例合集

榴莲 | 2020-06-04 18:47

你们这些盲盒爱好者有点厉害哈,都要把泡泡玛特买上市了!

今年六一儿童节,中国最大的潮流玩具公司泡泡玛特向港交所递交了招股书。根据招股书,2019 年,泡泡玛特在中国潮流玩具零售市场排名第一,市场份额为 8.5%。于 2017 年、2018 年及 2019 年,泡泡玛特的总营收分别 1.58 亿元、5.15 亿元、16.83 亿元,2019 年它的毛利润为 10.9 亿元,毛利率更是高达 64.8%。作为中国潮玩文化领域的先行者,泡泡玛特在推动潮玩盲盒消费走出小众圈层、带领潮玩行业走向规模化、标准化的同时,自身亦取得了不俗的商业成绩。

而泡泡玛特的爆发增长,也让它不仅变成了潮流生活方式的代名词,更是成为备受营销界追捧的跨界对象:芬达联名泡泡玛特出「盲罐」、德芙与Molly 结「萌」推出侧颜杀限量巧克力、《国家宝藏》合作款 Molly 李白登场……简直就是「万物皆可泡泡玛特」。随着案例的增多,我们发现品牌 × 泡泡玛特的合作形式,也不再局限于单一的虚拟产品授权、外包装授权,还发展出了定制联名礼盒、定制 IP 形象等更加深度的玩法。

本篇,SocialBeta 就将盘点一些泡泡玛特跨界营销圈的案例,希望能为想要牵手泡泡玛特/潮玩 IP 的品牌提供一些参考。

B612 咔叽上线 Molly 贴纸

2018 年,泡泡玛特与 B612 咔叽推出定制款 Molly 贴纸,用户使用 Molly 定制贴纸晒照/视频,并带话题 #B612上的新居民# 发布微博,就有机会获赠 Molly 随机盲盒 1 个。

黄油相机上线「Molly 西游」滤镜

在Molly 西游系列发售之际,黄油相机上线了「Molly 西游」滤镜。用户使用「Molly 西游」滤镜拍摄有趣图片,并发送微博 @POPMART泡泡玛特 @黄油相机,便有机会获得 Molly 西游盲盒 1 个 + 黄油相机巴特曼公仔或精美明信片及贴纸。

Molly × AFU 阿芙限量合作款

Molly 变身护肤小天使,联合精油品牌 AFU阿芙,推出合作限量款护肤和彩妆产品。

IPSA 推出特别款 Molly 定制周边

2019 年 11 月,IPSA 与泡泡玛特合作推出的特别款 Molly 徽章在 IPSA 全国专柜限量上市,用户还可扫码进入 IPSA 茵芙莎天猫旗舰店,解锁定制化妆包、环保包、萌趣贴纸等限量周边好礼,更有机会获得 Molly 独家定制毛毯。

娃哈哈神仙「盲水」来袭

今年,娃哈哈 pH9.0 苏打水携手泡泡玛特,带来全球限量的定制版盲水,为 DIMOO 献上生日礼。除常规的柠檬味和玫瑰味之外,娃哈哈 pH9.0 苏打水还特别推出了神秘新口味,将于 6 月中旬公布。

PUCKY 化身旁氏洁面小精灵

超「甜」超人气的Pucky,遇上有「颜」有美丽的旁氏洁面乳,组成了最值得嗑甜颜 CP——旁氏洁面小精灵。旁氏Ponds 携手毕奇暖心联名,陪你一起迎接甜甜的春日。

单向街图书馆 × 泡泡玛特联名款单向历

泡泡玛特与单向街图书馆带来 2020 全新联名限量款单向历倒计时版本,为消费者制造不一样的时间体验,泡泡玛特会员可在积分商城进行兑换。 

芬达联名 Molly 出「盲罐」 

今年 1 月 15 日,芬达和泡泡玛特推出的联名礼盒在可口可乐天猫旗舰店开售,每箱礼盒内含 12 个芬达罐及一个鼠年大乐队系列 MOLLY,消费者还有机会抽取到神秘隐藏款。

德芙和 Molly 结「萌」

德芙与泡泡玛特联手推出「可以吃的盲盒潮物」,内含两款小清新限定 Molly、三款 Molly「侧颜杀」巧克力,消费者还可以登陆德芙天猫旗舰店开启「更大大大大的宝藏」。

薇尔 × Bunny 可爱官宣

Libresse 薇尔小 V 巾和泡泡玛特 Bunny 正式官宣,带来联名限定礼盒,礼盒内将随机赠 Bunny 的鼠标垫、杯垫、眼罩等周边,二者想一起为女性发声,鼓励女生在经期能够打破束缚,贴合真实的自己,展现个性每一面。

BABY-G 携手 PUCKY 探索梦幻星空

BABY-G 与泡泡玛特携手组成潮流联「萌」,邀请消费者与 PUCKY 全新精灵星座系列一起,搭乘精灵星空专列踏入一场关于星空的「神秘」之旅。PUCKY 不仅在新产品的腕带、背壳等处现身,还隐身于礼盒附赠的盲盒里。

Bunny 正式入驻嘉宝

泡泡玛特 Bunny 正式入驻嘉宝的净态农田,成为农场里的一份子,二者带来定制礼盒,购买嘉宝产品就有机会通过抽奖获得 Bunny 盲盒。

明日之子限定款 Molly

明日之子联合泡泡玛特推出节目限定款 Molly,该款产品只作为送给观众和粉丝们的节目定制福利,不用于出售。

FluffyHouse × 太平洋咖啡限量联名公仔

FluffyHouse 推出太平洋咖啡限量联名公仔,与白云先生 & 彩虹妹妹一起,让太平洋咖啡化身消费者的「秘密治愈空间」,用柔软的力量包住你。

当 Pucky 遇上欧莱雅小美盒

欧莱雅小美盒联合泡泡玛特 POP MART 上线 Pucky 灵动新形象,甜美联合正式开启甜甜乐园。品牌还带来不同礼盒装,邀请消费者共同探索盒中的奇妙物语。

《国家宝藏》合作款 Molly 李白登场

泡泡玛特 POP MART 与《国家宝藏》的合作款 Molly 闪现重庆。这款 Molly 手拿毛笔,穿上古代衣袍,化身李白登场。此外,品牌还邀请大家解锁更多惊喜。

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标签: 案例  案例合集  泡泡玛特  跨界  联名  molly  pucky 

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