【案例】百年老牌重新出道,掀起 2020 第一次国潮热

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【案例】百年老牌重新出道,掀起 2020 第一次国潮热

clovey | 2020-01-10 14:34

在 70、80 后的记忆中以独特「双马头」为标志的百年老字号 —— 上海「马利」牌画材是许多人的美术启蒙。你知道吗?Marie's 马利颜料在历史上创造了许多个「第一」, 中国第一瓶广告色颜料、中国第一支水彩颜料、中国第一支油画颜料、中国第一支蜡笔、中国第一支软管国画颜料、中国第一支丙烯颜料......

2020 年,诞生于 1919 年的 Marie's 马利颜料迎来了它的 101 周年,在春节这个最具代表中国人生活仪式感的节日里,亮相杭州举行新春特别活动。结合传统与新潮元素,马利颜料将杭州万象城打造成了一座独一无二的「色彩许愿池」,惊喜呈现纪念马利 101 年限时快闪店,在杭州掀起 2020 第一次国潮热。

百年出道,首进杭城打造网红许愿池

杭州的风雅与精致,自古便是文人墨客汲取灵感的圣地。浙江省博物馆、中国美院等独具特色的机构在近代艺术史的贡献也为这座城市铺陈了浓厚的艺术 DNA。当艺术走出画室,会呈现怎样面貌?

本次马利颜料从颜料颜色中提取灵感,选取桔色、金色、玫瑰红和蓝色四种色彩为主视觉元素,打造新年专属祈福色。每种色彩也各有寓意,桔色代表红运当头、金色代表發發發、玫瑰红代表求桃花、蓝色代表满满正能量。

为了更好地将这份美好寓意传递给消费者,马利颜料将色彩、艺术的 DNA 融入线下空间,在杭州万象城打造「色彩许愿池」。「色彩许愿池」中设置有祈福池、「發」字拍照墙、「运来」拍照互动区、麻将屋、福倒「爆竹屋」、许愿「求签牌」和上上签充电站共七大打卡点位,结合了吉祥、国粹、祈福等元素艺术化呈现。不仅有聚宝盆、祥云、爆竹、狮头等代表中国春节的吉祥意象,麻将、「發」字的国粹特色也帮助消费者求个「顺风顺水」。马利颜料也将四种祈福色充分融入装置中,如「运来」拍照互动区的四色灯笼造型祈福装置,「求签牌」的每种色彩签牌都各有美好祝福。

马利颜料还联合怪兽充电在杭州万象城特别推出「上上签充电宝」,一改以往的冷灰色定制上了马利颜料四色祈福色,扫码借充电宝即可跳出寓意桃花、好运当头、發發發、正能量的「上上签」,让借取充电宝也能成为独特的求签方式。

通过「色彩许愿池」,马利颜料在新年伊始带来美好的精神寄托,让更多人 get 新年许愿的正确姿势和新年吉兆,也了呼应杭州万象城始终坚持的人文美学理念。

用色彩治愈强迫症,马利快闪店惊喜不断

经过 100 年的沉淀,这次马利颜料想「开」了,所以别出心裁地打造了纪念马利 101 年快闪店与消费者见面。

很多强迫症患者日常生活中,并不是以品类、内容去划分,而是采用色彩区分的方式排列出赏心悦目的画面。马利颜料纪念品商店的货品逻辑也是按照色彩分类设计的,把寓意着四色祈福色的玫瑰红、桔色、蓝色、金色运用到产品上,用色彩治愈强迫症。

马利颜料纪念品商店带来的跨界衍生品除了以色彩作为区分外,部分衍生品在设计包装上也延续了马利颜料经典的颜料管造型,巧妙地与冰箱贴、香氛片、胸针等产品的形状和设计形成无缝结合。这家 100 年才开一次的店铺为消费者准备了创新且有趣的必买清单:马利马克杯、马利蛇皮袋、马利浴球、马利船袜、马利文件袋…… 将马利颜料的品牌 IP 元素运用到各品类产品中,触及消费者生活的方方面面。

除了跨界怪兽充电,马利颜料还与 MissCandy、OOAK 等品牌呈现限定新品。其中,MissCandy & Marie’s 马利颜料联合打造「指尖新年祈福色」,带来「The Artist 艺术家」系列健康甲油套装,挥洒指尖色彩灵感;与 OOAK 则特别带来 OOAK 發财 2020 系列产品,融入太极、福禄葫芦等元素为新年首饰注入吉祥寓意,为消费者提供一套新年开运配饰方案。

将品牌艺术文化与限定产品绑定,并在新春的节点将美好祝福赋予其中,马利颜料以承载多元内涵的产品吸引消费者,为快闪店增添不少人气。同时马利颜料也通过快闪店和产品,让更多消费者看到了百年品牌 IP 开发的可能性。

马利颜料的「重新出道」唤起了各年龄层消费者的记忆,怀旧过后则是打开了关于国民品牌新营销的更多想象,后续马利颜料还会为我们带来哪些惊喜,值得期待一下。马利颜料主题展览时间将开放至 2 月 8 日,感兴趣的朋友欢迎前往杭州万象城打卡。


标签: 案例  马利颜料  快闪店  怪兽充电  MissCandy  OOAK 

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