【案例】即刻用「不好笑便利店」,展现 95 后社交平台的新形象

每日新鲜案例

MENU

clovey

个人主页>>
上一篇
【快讯】穿旺仔和塔卡沙的最新联名,一起做人群中最旺的仔!

【案例】即刻用「不好笑便利店」,展现 95 后社交平台的新形象

clovey | 2018-10-09 16:34

2018 年第五届上海简单生活节,「即刻 App」作为「幽默日」特邀品牌,在西岸营地开了一家限时 8 小时的「不好笑便利店」。用 365 斤香蕉发起「假笑挑战」、沙雕网络文化精选展、会高声尖叫的浴缸…… 这个有趣的「便利店」成为了当日活动最大的亮点。

基于年轻人的兴趣社交平台这一品牌定位,即刻将这次「不好笑便利店」的主题定为「刷兴趣,蕉朋友」。由百果园赞助提供的 365 斤香蕉,变成了让大家打破陌生、放心「假笑」的社交神器,吸引了现场许多年轻人前来拍照。这些充满朝气的面孔和自信的笑容,也成为了「不好笑便利店」最好的招牌。

作为一款主打 95 后年轻人的兴趣社交 App,即刻的社区内容从热点资讯到冷门兴趣都有涵盖,颗粒度低的主题细分,可以满足用户多元化个性化的阅读需求。这次简单生活节,即刻为社区内超百万人气主题「不好笑便利店」专门开设了同名快闪店,为大家集中展现了即刻的优质内容和有趣有料的品牌调性。

即刻的核心用户是 18-29 岁的年轻用户,广泛分布在一线、新一线城市的高收入和高学历人群。即刻的这次快闪店的所有内容都来自于用户原创,现场可以直观感受到这群年轻用户的活力和创造力。

在「沙雕风味区」,展示了即刻 APP 里 #弱智金句#、#非正常爸妈研究中心#、#奇葩聊天截图#、#今日烂梗# 等主题里的精选内容。「有些人表面看起来风风光光,背后却要回家铲屎铲尿」,「成年人的字典里也有容易二字,容易长胖」这样幽默睿智的句子,让你忍不住会心一笑。


在「蕉绿转运区」,即刻收集了 20 个年轻人常见的焦虑,并对应上社区里即刻用户的机智神回复,在翻转牌子那一刻,传递即刻幽默、活泼、皮的品牌精神,用 Just For Fun 的方式希望年轻人保持积极乐观的心态。

现场还布置了一个装满了尖叫鸡的浴缸,只要躺进去就会有鸡尖叫不停,引得大家哈哈大笑,很多观众表示,这是他们这辈子洗过最刺激的澡。


这次活动,即刻展现了强大的品牌号召力,华农兄弟、噗哧脱口秀、彩虹室内合唱团、嘻咦啊看、G 僧东等幽默界代表都为即刻录制了开业祝贺视频。


即刻还准备了 500 份限量福袋,用来回馈「即刻合伙人」。福袋里有来自简单生活节、永璞咖啡、腾讯视频、笑果文化、小红书、为它、好瓶七家友好品牌的精美周边礼品,吸引大家排长龙 。

活动当天,台湾流行音乐前辈、简单生活节发起人张培仁,知名独立音乐人阿克江,SNH48 艺人徐伊人、沈梦瑶、刘佩鑫,双份芝士乐队主唱小酥,也纷纷到店打卡互动。

▲ 张培仁

▲ 阿克江

▲ SNH48 徐伊人、沈梦瑶、刘佩鑫,双份芝士主唱小酥

与即刻过往的线下活动一样,本次活动也吸引了大量即刻用户「面即打卡」。即刻制作的 10 平方米的签名墙在 2 个小时候内就被迅速写满,还有许多用户帮无法到现场的朋友「云签到」,这也成为即刻每次线下活动的特色文化。

通过植入年轻人的线下活动,不仅可以为老用户提供一个「面即打卡」的社交场景,将线上流量向线下延伸,还能更精准地吸引新的目标用户,促进增长,实现线上线下共赢。今年 9 月份,即刻的第一次快闪展「薛定谔的开心」在上海南京西路丰盛里亮相,立即被即刻用户占领,深受欢迎。

▲ 即刻的「薛定谔的开心」快闪展

▲ 今年 8 月 ChinaJoy,即刻也在现场做了品牌展示,喜欢二次元的用户热血集结

随着 95 后步入职场,00 后进入大学,互联网圈进入了「社交的下半场」,在这场争夺年轻人的角力中,即刻看到了新一代年轻人对自我价值实现的渴望、围绕兴趣点形成的多元圈层,不论是社区的内容运用还是对外的品牌推广,都能看到用户的参与感、认同感、归属感。

「不好笑便利店」是一次即刻品牌形象的集中展示,让我们看到即刻已经形成了自己鲜明的品牌文化和个性,未来,即刻还将出现在更多的青年文化的场合,不仅能做内容分发,也有能力进行内容原创,基于社区内容搭建多元的兴趣社交场景,更大力地激励用户去表达、去创造、去分享。

标签: 案例  即刻  不好笑便利店  简单生活节  幽默日 

共有 1 条评论

请先 登录 再发表评论
TOP