【案例】夜生活 D 站,用一场「龙虾雨」席卷武汉

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【案例】夜生活 D 站,用一场「龙虾雨」席卷武汉

socase | 2019-08-12 17:43

如果说,夜色展现一个城市最真实的一面,那宵夜就是这个城市真实的灵魂。

白天一切纷扰,都在夜生活的一餐中被一口口吃掉。有的城市需要一把炭火烤串,有的地方要用火锅开涮。

在夏季武汉,小龙虾绝对在宵夜界要抢占 C 位。撮上一顿小龙虾,来几瓶冰啤酒,是行走武汉的必备消遣。

滴滴代驾和虾皇就深谙武汉夜生活之道,为深夜出动的吃货们下起「1 吨龙虾雨」,玩转一场最热辣的跨界 —— 夜生活 D 站。

滴滴代驾为什么和虾皇联手打造这样一家主题店?

对大多数人来说,在白天努力实现自我,在晚上就需要放飞自我,武汉的夜生活中,小龙虾就是最好的载体。

虾皇凭借口味征服武汉人的胃,用热辣的小龙虾喂饱深夜的吃货们,而每一桌胡吃海喝后归家的路,都需要一程安全护送, 基于夜生活人群的需求洞察,滴滴代驾与虾皇联手,让每个深夜吃货都不被辜负,让每个夜归人都被守护。 

互动游戏 + 美食栏目助力,「1 吨龙虾雨」燃动大武汉

活动预热阶段,滴滴代驾与虾皇在线上发力造势,推出天降龙虾的小程序游戏,一场「龙虾雨」席卷而来,游戏中植入礼券送出 2 吨龙虾,迅速吸引全城 5 万人参与。

虾皇推出定制自媒体栏目《美食三人行》,360 度无死角呈现虾皇特色。

本地 KOL 纷纷参与话题预热,「武汉龙虾雨」迅速成为热门话题,吊足武汉三镇消费人群的胃口。

打造「夜生活 D 站」主题店,全城饕餮开吃

经过三天的话题发酵,滴滴代驾 x 虾皇创意主题餐厅也拉开序幕!店内装潢格调满满,还有绚丽霓虹灯加持,坐在这就有一种偶像剧既视感。


「夜生活 D 站」18 家品牌联名主题店同步上线,创意海报内容结合武汉本地语言,强化「稳、严、全」共同品牌基因与产品功能点。

30 块公交站牌创意广告散布在武汉核心地段,在滴滴 APP 使用界面,嵌入活动信息,同时组织滴滴代驾司机在门店附近进行地推,多维度立体推广将人群引至附近门店。

通过多渠道合作,滴滴代驾将主题店打造成武汉夜生活全新体验地,巨大流量带动小龙虾的火爆销量,同时滴滴代驾也成为夜生活的刚需,带来大量订单,实现口碑和效果双赢。

随着「夜生活 D 站」的走红,滴滴代驾加强与不同大型线下店的合作,将「夜生活 D 站」推广至不同城市,探索与门店的跨界玩法,期待在更多城市落地。

组 CP,打造品牌「夜生活 D 站」IP,实现品效合一

纵观本次跨界营销,滴滴代驾与虾皇合作,通过具备话题关注的洞察,以一个交互游戏开启福利。配合线下海报、线上话题,引发全城热议,再以线下主题店作为用户体验地,将两个品牌的服务顺利承接,线上和线下完美落地,在江城制造一场让人记住品牌、带来成效的爆款案例。这种跨界不止是短期的亮点,而是一种基于用户洞察和品牌战略的长期合作的探索。

滴滴代驾洞察到美食享受与出行服务作为夜生活标配,因此将两种体验服务打造为夜生活的 CP,同时布局夜生活的线下门店,推出「夜生活 D 站」,打造自身的夜生活服务的 IP,让「夜生活 D 站」成为各个城市夜生活的打卡地标。

「夜生活 D 站」作为品牌 IP,也将带来更多订单流量,滴滴代驾强化有温度的品牌形象同时,也同步提升自身业务,实现品效合一。

武汉站结束,但「夜生活 D 站」不会完结。滴滴代驾将把「夜生活的站」带到不同城市,寻找更多有玩有料的门店跨界合作,凸显当地特色,玩转夜晚潮流,开启夜生活的精彩营销。

标签: 案例  滴滴代驾  虾皇 

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