【案例】晨光文具遇上国粹京剧,美到不敢认!!!

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【案例】晨光文具遇上国粹京剧,美到不敢认!!!

socase | 2018-12-07 16:02

最近,一支以国粹京剧为主题的视频刷了屏。

五颜六色的画面、现代感十足的音乐,让人挪不开眼。

仔细看了看,其中有国粹京剧的生旦净丑四大行当,华丽的京剧扮相和时尚模特的表情包穿插在一起,相当有意思。

等一下,这片子里还有…… 本子?钢笔?眼罩???

回过神来才发现,是晨光文具

这支片子居然是晨光最新推出的产品广告,由时尚圈内红到发紫的陈漫工作室拍摄制作,颠覆了大家对传统国产文具行业的印象。

如此炸裂,晨光想干什么?

国粹京剧,新潮跨界

第一次看到这样跨界国粹、使用文具来拍的时尚大片,真真是「胆大包天」。

毕竟以往看到的文具广告都是这样的——

而在这部片子里,我们熟悉的晨光则变成了这样——

据说这眼神灵感来自诸葛亮,一个转身就把魂儿都勾走了。「机智如我」,说的不就是我吗?

小姐姐又复古又时髦的「虞姬」造型,美艳中透着一股侠气,深得人心。

这扮相咱不陌生:霸王项羽!您也来玩跨界啦。

京剧里有名的的丑角儿蒋干…… 帅哥你哪位?手上钢笔借我用用呗?

国粹当道,晨光实力种草。

接下来一位人物的亮相,更让我们看到晨光打造国粹出新的决心和野心。

晨光盛世新颜「首席文化官」

晨光此次上新,不仅推出了产品广告,还与国际一线大刊《时尚芭莎》合作了一组比肩国际大牌的 KV 大片。

在大片中,带着晨光产品领衔登场的,是当今「京剧最时尚的演绎者」:王珮瑜

简约现代的风格着装、混搭浓墨重彩的京剧扮相,又复古又时髦,让人耳目一新。

「晨光选择京剧艺术,选择京剧的当代年轻艺术家来合作,是一个很好的、正确的选择。所以我也非常希望,京剧艺术也好,民族品牌晨光也好,在过去、在当代、在未来,都能继续散发自己的光芒。」

作为此次晨光盛世新颜项目的「首席文化官」,瑜老板发自肺腑地表达了自己的期盼:将古老国粹传承下去,在保留传统的同时不断创新,让更多的年轻人了解国粹、爱上国粹。

国粹出新,晨光上新

晨光不一样了。

从文具到文创生活,不再只是你记忆中的那支笔,而是升级成精致原创的文创产品,传递满满的传统文化和民族自信!

晨光这步棋,走得既大胆、又好看。

一组中国风满溢的国粹礼盒,拿在手中就有一种沉甸甸的骄傲感。

礼盒总体颜值超高,联手国际顶级设计公司打造的产品视觉,结合经典京剧人物发饰、衣服纹理上最具特色与趣味的部分进行设计创作。

将传统京剧纹样与现代几何图像相结合,用时尚的设计语言把国粹重新演绎。

四款炫彩礼盒各有特色:以国粹京剧四大行当「生旦净丑」为灵感,并在礼盒内的单品上设置了不同玄机——

生礼盒「机智如我」:

来自诸葛亮的智慧闪光,男女通吃

旦礼盒「美人在此」:

虞姬美人,温柔似水,少女心炸裂


净礼盒「霸王本人」:

灵感源自楚霸王项羽,堪称史上最霸气礼盒


丑礼盒「丑却温柔」:

新潮有趣,考验你和死党真感情的时刻到了

四款礼盒内,不仅有传统文具:态度精装本和渐变色钢笔,更融入了时下大热的文创用品:表情包眼罩、国粹定制护照夹、对应京剧角色的金属行李牌与一卷和纸胶带。

这么一整套产品配出来,既好看又实用,深受年轻人的喜爱。

此处有彩蛋:晨光第一次尝试在礼盒内加入了 AR 黑科技,使用手机扫描礼盒内侧的图案,就能观看逗趣的京剧动画,十足小心机。 

这几款礼盒刚刚在晨光的九木杂物社上架,就已经在微博和小红书上炸开了,惹得大家纷纷种草、打 call——

……

是不是感觉钱包已经捂不住了?

晨光文具,打造「盛世新颜」

对于晨光来说,推出国粹系列,从文具延伸到文创生活,不仅仅是一次产品上新,更是品牌升级的重要一步。

带着国人的集体青春回忆,和对民族品牌、民族文化崛起的殷切期盼,将传统国粹的深厚积淀以时尚的方式展现在人们的面前,再一次超越自己、放眼未来。

这支「晨光盛世新颜」概念大片,燃起中国骄傲。

视频开场,瑜老板一开腔,便提起了那么一股中国人的精气神儿。

正当你以为她要继续唱下去时,一段相异旋律陡然响起:原来用 Rap 来念京剧的白,也有特别风韵!

华丽的京剧扮相我们并不陌生,然而若是将它融入时尚彩妆,这美人儿风情甚是另类新潮。

当京剧台步遇上酷炫街舞,你猜他们能 battle 出多少种态度?

流行不设限,经典有新意。

原来传统国粹竟可以这样——和潮流文化紧密结合,碰撞出全新火花!效果惊喜又新奇,国粹京剧出新!国货晨光创新!

国之盛世,国风盛行,我们拥有几千年的骄傲传统文化,必须将其传承发扬。

作为全球领先的文具品牌,中国晨光担起文化传承的光荣使命,将传统国粹文化与现代潮流文化结合,传承、创新国粹之美,只为让世界爱上国粹。

让我们为国粹点赞,为晨光点赞。


标签: 案例  晨光文具  国粹京剧  陈漫工作室  时尚芭莎  王珮瑜  民族文化 

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