不难看出，这场品牌叙事不仅为行业提供了「慢内容」对抗「快流量」的样本，更通过十期真实的女性成长故事，将品牌精神具象化呈现，印刻出当代年轻女性共同的价值图腾。
当「价值观」教育失效，美妆品牌需要怎样的新故事？
在 Z 世代「为价值观买单」的消费语境下，不少品牌在近年来纷纷涌入精神和价值观向的品牌营销赛道，试图和年轻消费者建立沟通。
审美疲劳过后，业内不禁反思，消费者是否需要这样的价值观教育？过分渲染某种价值主张，没有很好的品牌精神和产品作为载体呼应，成为了当下美妆营销的通病。
PMPM 偏偏的破局逻辑显得尤为清晰：与其价值观教育用户，不如让品牌成为可以陪伴用户的生命体。当品牌作为人格化形象出现，拥有自己的性格和兴趣，这样的沟通，就显得没有这么冰冷。PMPM 在业界被称为【护肤界的 Discovery】，其探索家人格主张去往世界，没有到不了的远方。
去年 5 月官宣中文名「偏偏」，PMPM 开始启动「偏偏女孩在闪烁」计划，创始人闪烁与偏偏女孩们展开深度对谈，透过一个个真实的「偏偏故事」，品牌想要传递的「偏偏」精神被清晰地勾勒出来。
在这些故事里：有从 60 岁的时尚博主到打破「后厨无女人」偏见的高学历女主厨，从乡村创业者到首位唢呐女博士——这些真实个体又看似「非主流」的人生选择，恰恰构成了品牌对「偏偏精神」的注解。
在美妆行业集体陷入「流量焦虑」的当下，PMPM 的差异化在于将品牌价值观具象化为可感知的「人」。当女性力量营销因过度标签化引发审美疲劳时，「偏偏女孩」们不完美却真实的挣扎与突破，反而切中了年轻人对「反标准叙事」的渴求。有行业报告指出，新一代消费者更愿为「品牌提供的情感归属感」付费，而 PMPM 正是通过「价值观筛选用户」，构建起高黏性的品牌社群。
从「品牌输出」到「用户共建」：一场价值观的双向奔赴
「偏偏女孩在闪烁」的高级叙事感还体现：其「去中心化」的叙事策略：品牌隐身后台，让用户成为故事的生产者与传播者。真实即力量：主人公没有「逆袭剧本」，小黄香蕉用钩织治愈自己与同村女性，进食障碍康复者张沁文以公益助人重生——这些「微小而笃定的选择」，让用户从「观看者」变为「参与者」。
行至第 10 期，「偏偏女孩在闪烁」终于迎来了它的发起人：PMPM 品牌创始人闪烁。
她出生在大别山区的安徽省金寨县，那里是著名的革命老区、将军县，也曾是严重的贫困县。小时候，她自由探索，热爱故乡，9 岁随父母搬家离开后，她一度因家乡面临的地域歧视而羞于向别人提起出身；随着内心力量更加丰盈，这根成长的刺慢慢消融。相信「只有自己可以定义自己」，相信「没有到不了的远方」。
「偏偏女孩在闪烁」一周年，恰好正是 PMPM 偏偏 5 周年之际。闪烁选择用自己的视角，回到了阔别已久的大别山区。故乡的山野还是那般自由，而金寨县在 5 年前已不再是贫困县，恰如她开始创业的时间。
这些「偏偏女孩」故事之所以引发如此多的观众共情，恰恰在于其「非常规性」——她们并非世俗意义上的「大女主」，也并不「完美」，但总能以内心的那微小而笃定的选择，践行着对「主流」的温和抵抗。PMPM 通过这样的内容策划，巧妙地通过一个又一个故事，勾勒出了具象的「偏偏精神」，而护肤品牌也不再局限于及时性的功效满足，而是成为陪伴人们成长过程中的「探索家」。
这种「去滤镜化」的表达，强化了品牌「真实自有万钧之力」的价值观。
PMPM 的实践印证了一个趋势：品牌正在从「价值输出者」转型为「价值共建者」，品牌便跳出了「自我感动式传播」，真正与用户形成精神联盟。数据显示，「偏偏女孩在闪烁」全平台视频曝光量已破 1000 万，互动近 80 万，成为了近期真正一款美妆爆款叙事案例。
品牌叙事的一以贯之：PMPM 构建起「偏偏宇宙」
「偏偏女孩在闪烁」的成功，本质上就是来源于 PMPM 品牌精神持续的表达。
◇ 从单向输出到「人格化」陪伴，品牌价值观的共建
项目摒弃传统「教育者」姿态的品牌价值传递，转而将品牌塑造成「人」，用「人」来陪伴人。PMPM 像是探索家，倡导自由、年轻、探索、不被定义的价值主张，进而为品牌的表达搭建了一个平等对话场域，寻找到一群真实的「志同道合」者。每期视频结尾的「偏偏精神」，都是来自于主人公自然流露的人生感悟。
在美妆行业集体陷入「流量焦虑」的当下，PMPM 的破局之道具有启示性意义：当很多品牌在试图告诉它们的用户「变年轻」「变美」时，似乎没有人在说什么是年轻，什么样是美。PMPM 重新定义维度——敢于打破常规的勇气、持续探索未知，无论在什么时间，都应该用于做自己，这才是品牌更「高级」的叙事。
这种品牌战略的背后，是创始团队对年轻人的消费的深刻洞察：年轻消费者不再为「完美人设」买单，她们需要的是真实可触的共鸣感。
◇ 从品牌表达到科研创新
不过，PMPM 的探索精神叙事绝不只是在讲故事。如果说「偏偏女孩在闪烁」是品牌在人文领域的探索宣言，那么 PMPM 在科研领域的突破则印证了其「探索家精神」的深度与广度，其在科研创新中也一以贯之以「探索」精神为引领，始终持续不断地走向行业的深水区和无人区，用一次又一次的技术革命和创新，将「探索」的边界从人文叙事延伸至科学实验室，构建起「品牌价值+产品价值」的双轮驱动生态。
比如日前 PMPM 在 2025 全球化妆品创新大会 ICIC 上发布的最新科研成果，在成立五周年之际，PMPM 科研版图迎来全新突破——打破传统玫瑰成分的应用局限，研制出具有突破性功效的独家成分宇宙玫瑰™ 。
宇宙玫瑰™ 的研发灵感，源自 PMPM「探索全球，带回肌肤能量」的初心。科研团队在探索精神和专业精神的引领下，追踪全球珍稀成分，发现生长在法国格拉斯的千叶玫瑰和中国云南的墨红玫瑰，通过复配组合，可以有效激活皮肤屏障修护黄金通路「PPAR」的 RXRB 基因，在 RXRB 这个基因上调高达 4457%，有效证实了双玫瑰提取物的协同增效作用。
目前宇宙玫瑰™ 这一独家成分，已被 PMPM 落地到了宇宙玫瑰系列家族产品中，其中涵盖品牌旗下玫瑰洁颜泡、水乳、奶霜，以及玫瑰精华油、玫瑰气泡油等明星大单品。
结语：
在流量红利消退的存量竞争时代，PMPM 偏偏的启示在于：当商业战场的硝烟散去，品牌真正留下了什么。当「偏偏」从一个品牌名升维为年轻、自由、探索、不被定义的价值主张，这个项目便完成了美妆品牌罕见的使命——作为生命体持续陪伴用户。
PMPM 成功证明：只有将品牌精神持续传递和贯彻于品牌标题和产品创新，才能真正穿越周期，在用户心中偏偏长存。
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