当「快乐」成为终极消费目标，对品牌而言，只有不断深入了解年轻人的喜好，做到真正意义上的既「好玩」又「会玩」，才能赢得他们的关注，成为被持续追捧的对象。
这个 5 月，畅轻就携旗下「爆珠酸奶明星团」，联合年轻人喜爱的草莓音乐节，连续在北京、成都落地两场「爆有料」的音乐盛会，把音乐节营销做出满满「活人感」，直接玩进了年轻人的心坎里！
畅轻入场，玩出音乐节新风「爆」
尽管音乐节是年轻人充电回血的高频场景，但当越来越多品牌入局，该如何持续不断为年轻人制造「好玩」的新鲜感，也成了新挑战。
作为北京、成都双城草莓音乐节的总冠名，畅轻就带来了一套贯穿音乐节全程的开创性「爆有料」互动体验，彻底区别于传统的贴标赞助，让乐迷们嗨爆全场、好评不断：畅轻，你是懂大家想看什么的！
丝滑融入音乐现场，拉满「畅轻」体验感
当乐迷来到音乐节现场，还没开始听歌狂欢，就已被随处可见的绿色所吸引。场地内，畅轻贴心布置了打卡门头、路标指引和休息区座椅等，在现场氛围的映衬下「这一刻 享畅轻」的品牌 slogan自然融入音乐节氛围，与大家尽享此刻快乐。
舞台上，乐队担任畅轻「种草官」在台上与乐迷趣味互动。当房东的猫、马赛克乐队举起畅轻邀全场一起爆有料，畅轻加料男团高举手幅出现在互动大屏，现场玩梗——「Darling 马赛克，快来救救我」，与音乐节氛围深度绑定，「玩」进了乐迷的心里，成为了乐迷心中的专属记忆。
品牌展台加料互动，音乐节秒变「种草场」
不只是乐队们需要补给，舞台下长时间跟随着音乐又蹦又跳的乐迷们，也很容易耗尽精力，急需加料补给。
洞察消费者在音乐节现场究竟需要怎样的加料搭子，畅轻在现场打造了一个好玩又出片的品牌体验馆，将音乐节体验从听觉延伸至味觉、视觉，全方位「猛猛加料」，和年轻人玩在一起。
在馆内的「畅轻酸奶吧」专区，无论乐迷是想吃炒酸奶、特调奶昔还是酸奶碗，畅轻都能为他们量身定制专属特调DIY。同时畅轻还布置了炫酷的出片利器——深渊镜和音乐节妆造定制服务，让每一位乐迷都能美美出片，嗨玩一整天。
加料男团集体巡游，引爆场外社交圈
仅有品牌馆内的好玩有料，还不够！畅轻集结六位高颜值帅哥组成「加料男团」，在音乐节场地内展开集体巡游，一会摆出拱门姿势，邀请乐迷化身「公主」打卡拍照，一会又深入人群当中手持泡泡机制造梦幻泡泡雨，为大家即兴加料。现场小孩哥、小孩姐也被暖心大哥哥们吸引，加料男团又会秒变音乐节「托儿所」，从各种角度与大家玩在一起，提供「爆有料」的互动体验。
只有真正「好玩」的品牌，才能彻底激发年轻群体的分享热情。这一波直戳年轻人小心思的帅哥巡游，直接引爆了社交场域的活动声量，各大平台上充斥着大量乐迷自发传播的内容，连网友们也纷纷直呼畅轻「太会玩了！」，畅轻官号也瞄准这波热度，主动深入年轻圈层积极分享男团们的显眼行为，从场内玩到了场外，再一次强化了品牌有梗、会玩的形象。
在品牌的走心策划下，音乐节的快乐氛围被拉到了一个全新的高度。在这片场域中，年轻人不再只是单纯享受听觉盛宴，而是可以通过「爆有料」的互动环节，来获得从视觉、味觉再到体感全方位的玩趣体验。而在重重惊喜的品牌互动中，」爆有料」的信息也逐渐深入人心。
带动全民狂欢，畅轻太「会玩」了！
如果说音乐节现场的畅轻带给大家的是花式「好玩」，那么在音乐节现场之外的品牌动作，则可以真正称得上「会玩」。能够在音乐节现场这一个「点」之外，打造全面的营销场域，与更多消费者全面玩在一起，对品牌与广大消费者的共情洞察、创新能力提出了更高的要求。
在草莓音乐节正式跟乐迷们见面之前，畅轻就已率先把上千场品牌音乐节活动带到全国高校，先行一步跟广大学生群体玩到了一起。北京大学、河北美院、成都外国语学院等高校校园，也变成了一个个音乐节「分会场」，畅轻以更直接的形式承包广大年轻人的每刻快乐。
一场场校园互动，已经为畅轻在大学生群体中打下鲜明品牌烙印，而搅动全国消费者参与的福利玩法，更是进一步打开了品牌的讨论局面。
早在今年 4 月，畅轻就推出了爆珠酸奶全新联名包装，购买联名款产品后，就有机会获得最高 6666 元现金大奖或草莓音乐节门票等，这也让品牌的「爆有料」不局限在一句口号，而是实打实的福利加码，在传递品牌好玩有料的信息同时，也将全国范围消费者卷入进来，与品牌在更大范围玩在一起。
○ 在校园里感受夏日「爆有料」的音乐氛围
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要把一次音乐节营销，玩成全民参与的大事件，离不开畅轻在传播思路上的积极洞察，以及持续与年轻消费者同频对话的能力。年轻人对于玩乐形式、有灵魂有想法的品牌的感知在持续进化，对品牌来说，入局音乐节的姿势也需要与时俱进，不仅要跟得上年轻人的节奏，更要用最懂大家的方式对话。
就像畅轻并没有将品牌理念做成一场生硬的产品推介会，而是放大了自己的整活属性。无论是给大家多维度加料的贴心和实在，还是在校园互动和全民参与中持续制造惊喜，畅轻始终积极洞察消费者真正需求，以超出预期的体验回应大家的需求。这也是为什么品牌能够创造性地链接多维度的消费者场景，如此「会玩」的关键所在。
与年轻人同频，尽显「会玩」底气
仅仅「会玩」是否就足够撬动足够的消费者共鸣，让更多人与品牌玩在一起？实际上，在畅轻的「好玩」、「会玩」背后，真正让其玩得起来的底气大有所在。没有真正动人产品的品牌营销动作，只是一盘散沙。让畅轻玩出新高度的背后，又究竟是怎样的存在？
立足产品创新，精准捕捉情绪爆点
当低负担、健康属性成为乳品行业同质化内卷的焦点，融入更丰富感官体验的产品创新，或将成为打破乳品行业同质化竞争的又一驱动力。畅轻发现「咀嚼感」不仅能带来让人惊喜的口感层次，也能满足消费者情绪释放的需求。
于是，畅轻在 2024 年初率先推出「谷物爆珠酸奶」，作为行业首个以「爆珠」为创新突破口的品牌，开创出「爆珠酸奶」这一品类新赛道，刷新了消费者对酸奶口感的认知——既有谷物的真实咀嚼感，又挑战生产设备的极限，将最大最有料的咀嚼感融入爆珠中，通过「嚼得到」的多重口感与丰富口味，精准回应年轻人对味觉趣味与情绪解压的多重需求，上市即爆。
在引发众多品牌跟进、带动行业端的爆珠酸奶风潮后，2024年 12 月，畅轻再次回应消费者期待，带来了更大的惊喜之作。畅轻挖掘出更多受欢迎的口味组合，推出西柚芒果青稞爆珠酸奶、苹果西梅马蹄爆珠酸奶两款新品，加码爆珠酸奶的明星天团阵容。
在原先的爆珠体验上加码的同时，贯彻 100% 生牛乳发酵、精选优质产地食材与畅轻专属配比 A+BB 复合益生菌等产品内容，从感官体验到营养健康都做到极致，为消费者带来全方位超出预期的满足，进一步扩大品类优势，形成现象级消费趋势。
超越消费者预期的产品创新，也为畅轻带来了亮眼的市场成绩。根据尼尔森数据显示，畅轻爆珠系列 1-4 月销售额较去年同期实现翻倍增长。
以创意玩法，做年轻人会懂的「好玩」
随着弱链接成为时代的显性趋势，对于想要与年轻人建立长久而稳固连接的品牌而言，「会玩」已然是一门营销必修课。正如近几年行业热议的话题「会玩的品牌，先享受世界」，品牌唯有与年轻人浸润在同样的社交语境中，习得玩心创造力，才能找到与他们对话的正确打开方式。
显然，在此次音乐节营销中，畅轻亮出「好玩」肌肉，更秀出一把「会玩」的真本事。以全方面的音乐节营销玩法，充分激活年轻消费者的「身心体验」与「情感共鸣」，将好玩有料的品牌动作渗透大众认知。
「没有抓紧年轻消费者的品牌，没有未来」，当下品牌之间的竞争已经从单一的产品竞速，进入了以价值认同、情绪共鸣为核心的高段位叙事比拼。正如畅轻这样有料有趣、好玩会玩的「活人感」品牌，也正是当下年轻人所呼唤的。
可以预见，作为年轻一代消费者的陪伴者与同行者，未来畅轻依旧会以独具洞察的产品创新和内容表达，为年轻人带来新的惊喜，我们也将始终期待一个「更会玩」的畅轻！
