今年中国智能电动汽车独角兽在市场上大放异彩，随着蔚来开始交车，作为线下重要的用户触点 - NIO House 蔚来中心也陆续在各大城市开启。7 月 21 日，位于杭州西湖的蔚来中心（NIO house）将正式开门营业，与位于北京、上海、广州、南京的蔚来中心理念一样，一层提供蔚来品牌与产品体验，二层三层是仅提供给蔚来 ES8 预订车主的专属空间，这是蔚来首次在世界级景区为用户打造专属客厅。

在杭州这座独特的城市，全新的 NIO House 要给大家带来更有城市特色的活动，为了传递科技、人与自然和谐相处的理念，打造一个耳目一新的品牌印象，蔚来团队在 7.12-7.15 发起了全城联动的开城引爆活动 – 在杭州，点亮蔚来。

打造传播平台，让用户成为传播主体

蔚来在杭州选取九大地标，设置品牌及体验元素，通过自有的社区性平台 - 蔚来 APP 进行预热，用户通过线上 H5 页面加入活动，邀请亲朋好友组队，并且在线下进行地标打卡，共同完成拼图的任务，拼图完成的队伍可以参与抽取，蔚来旗下首款高性能智能电动 7 座SUV - ES8 一年的使用权。

线下全城覆盖，让 NIO 无处不在

这也是蔚来首次在 5 个世界级景区及 4 个核心商业地标同时设置品牌及体验元素，既有风景优美的西湖和龙井茶园，又有时尚繁华的来福士和嘉里中心，把大家想去的和没去的都一网打尽。 

穿插特别互动，产生更多 UGC 内容

在不同的商业地标中，蔚来也提前开启了对 NIO House 各大功能区的预热。在即将开业的 NIO House 前设置 Open kitchen，为大家带来清爽的夏日特饮（特饮：每座城市的 NIO House 都有一款融入城市特色的特别饮品。）。在嘉里中心开放 蔚来书社 Library 的快闪店，开启「Take me to the NIO House」活动，用户可以借阅心仪的读物，还可以将藏有蔚来书签的书带回家，在 NIO House 开业之后归还兑换神秘礼物。

注重核心圈层，以「涟漪模式」扩大影响力

这次【在杭州，点亮蔚来】活动联动全城，以线上带动线下，让用户在游戏当中传播蔚来品牌，并且以组队模式扩大传播范围 。与传统车企不同的是，蔚来不仅提供高性能的智能电动汽车，更加注重核心用户的体验，致力于给用户带来朋友般的互动感受，以极致服务，完美品质，打造靠谱朋友的人设，通过美景、咖啡、书籍、旅行等等更多车以外的场景和方式，让品牌和用户成为朋友。以「涟漪模式」，通过提升核心用户圈层的影响力，逐渐影响关注圈层，从而打造品牌向往感。

▲ 扫码体验 H5（活动已结束）