【案例】雀巢优活的家庭脱口秀,给你讲讲喝水这件小事儿

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【案例】雀巢优活的家庭脱口秀,给你讲讲喝水这件小事儿

clovey | 2016-07-20 17:00

人们屏蔽那些没有诚意、无聊的广告,不代表不喜欢广告,好的产品加上好的创意表现,也能让人乐此不疲。

雀巢除了咖啡,它的饮用水也得到消费者的青睐。雀巢优活饮用水最近推出了一系列广告视频,与众不同的是,这次是以广告情景剧的方式展现的,结合社会热点,拍出了家庭喜剧的感觉。

雀巢优活家庭脱口秀-比赛篇

妈妈常说 「哄他喝水,就像一场斗智斗勇的比赛」

不同于其他品牌热衷冠名综艺、赞助赛事的「蹭 IP」行为,雀巢选择走出一条品牌「创 IP」之路——《雀巢优活家庭脱口秀》。

从家庭场景切入,不仅囊括家庭生活情趣直击受众心灵,同时结合时事热点、群体兴趣、争议话题,引发观者强烈共鸣。

雀巢优活家庭脱口秀-星座篇

「所有的妈妈都是处女座」

雀巢优活家庭脱口秀-情怀篇

「雀巢优活水:我们没时间讲情怀」

雀巢优活技术总监客串秀中文:「我们没有时间讲情怀,因为 370 多项安全监测就够我们忙乎的了!」

雀巢优活家庭脱口秀-鸡汤篇

「鸡汤遍地,来瓶雀巢优活解解腻」

情景剧以内容取胜,结合了对星座吐槽、欧洲杯、情怀、朋友圈心灵鸡汤等带入感强的话题,故事情节都是家庭熟悉的生活场景,台词口语化,网感十足、段子笑点多多,点燃了大众的情绪。

「雀巢优活家庭脱口秀」广告创意得到了咪蒙、回忆专用小马甲、电影头条、Alex 大叔、崔玉涛家庭育儿等 KOL 的大力推荐,形成了爆发式的口碑传播和联动效益。

瓶装水的市场竞争一直很激烈,宣传广告五花八门,讲水源地,讲包装,讲情怀,但是最能打动消费者的还是其本质:饮用水的安全与放心,雀巢这次以家庭喜剧的形式生动演绎了喝水这件小事儿,拉近了与观众的距离,也收获了不少好评,为业内提供了诸多启迪。


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标签: 案例  雀巢  优活水  自制IP  广告情景剧 

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