【首发】麦当劳的「古文明」被三星堆认证了!

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春日第一场急招!

【首发】麦当劳的「古文明」被三星堆认证了!

陈又橙orange | 2024-03-29 12:15
文/陈又橙、elenajiang

前有亚裔美国艺术家将麦当劳「开心乐园餐」变身为商代神器,后有麦门铁粉用 AI 技术制作「 M 记新鲜出土的宝物」,这以假乱真的程度让人直呼「爱吃麦当劳,就是从青铜器时代流传下来的传统美德」吧!


○ 图源小红书@攀小王爷、@土豆人 Tudou_man

说一句世界是个巨大的麦当劳,谁敢反对?

而在玩梗的路上,麦当劳从不甘示弱。网友们还在调侃「原来古人也爱吃麦当劳」时,一不留神,麦当劳就让「青铜器时代的麦当当」照进现实,携手三星堆博物馆来了场跨越千年的「双向奔赴」,让现代美食和古文明瑰宝创意相碰撞,迸发出「热辣」滋味。


○ 图源小红书@三十

除了故宫、敦煌这两个博物馆顶流 IP 外,三星堆博物馆近年来不断以创意和多样的传播方式,在年轻人群体中频频出圈,不仅成为了现象级的文化符号,也成了许多品牌跨界联名的选择。


○ 联动《原神》,探索文物对外传播的新方式。


○ 和剑南春多次合作,推出特别版包装。


○ 跨界泡泡玛特,用潮玩 IP 推动传统文化传承。

听说,这次麦麦的古文明,有点热辣「上脸」?

此次合作中,麦当劳以三星堆文明标志性的青铜人像为灵感,创作了广告片及抖音创意短片,戏剧化演绎「让人失去表情管理」的麦辣美味。



众所周知,麦当劳是一家被汉堡耽误的设计公司。去年腊八节,麦当劳把品牌经典的背景音乐「ba la ba ba ba」谐音成「八~腊八~八~八~」。



而这次,麦当劳仍展现了不俗的设计实力,把 BGM 变成了「吧辣吧吧吧」,直接传递「麦辣」卖点。



作为麦当劳本土研发的当家产品,麦辣鸡腿汉堡已成为大家心中的热辣美味符号。这次麦当劳不仅为麦辣鸡腿汉堡推出限时促销,同时也联动三星堆博物馆带来麦辣家族特别新品——巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡。



更重要的是,麦当劳这次还特别推出系列主题外送包装纸袋,鼓励粉丝充分地表达自我、分享社交乐趣,激发更多年轻人了解三星堆文化、喜爱三星堆文化的兴趣。


○ 图源小红书@momo

「创意灵感来自于社交媒体上麦当劳粉丝自发的粉丝时刻,他们喜欢用麦当劳纸袋表达自我彰显个性,希望麦辣家族与古文明的跨界创想能带来『独一无二的沉浸式体验』。」

——麦当劳品牌首席增长官何亚彬


○ 图源小红书@三十

为了给巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡造势,麦当劳陆续在全国 2000 多家餐厅举办「麦辣鉴堡大会」,消费者只需付一个穷鬼套餐的价格就可以试水新品。


○ 图源小红书@糯米就是Nommy

在这款新品正式上市前,小红书上已经有了超多精神股东的美食测评了,SocialBeta 提前帮你们看过了,是爱辣星人的菜,辣得爽脸,又上头!


○ 图源小红书@小施苗苗苗

其实麦当劳懂的不止是我的「辣」,而是我的「心」呀!

对于麦麦的粉丝来说,「麦辣鸡腿堡」就是无可撼动的存在,它是麦门信条里反复被歌颂的信仰,自从 1999 年进入中国开始,就是属于榜一大哥的存在,指引着无数迷茫的麦门信徒们勇往直前。

很懂中国人就好那一口辣的麦当劳,近年来,多次致敬中国各地不同的「热辣」风味,如小炒肉风味、大盘鸡风味等带着浓郁地域特色的麦辣鸡腿汉堡家族限定产品,还有青花椒风味麦辣鸡腿堡、激辣肥汁风味鸡腿汉堡这些让味蕾颤抖的家族成员,都在根据年轻人当下的口味偏好做出更大胆的风味!



这次的巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡,就是汲取巴蜀辣味的灵感,结合牛油番茄火锅调味元素,呈现出独特的川渝辣味特色。简单来说,你也可以理解它为「火锅」味汉堡!谢谢你,麦麦,我只是想吃个堡,你却给了我个火锅!

但其实麦当劳对于消费者的懂,还不止于「辣」,而是对消费者心理的精准拿捏,时时刻刻做好了与粉丝们吃到一起、玩在一起的准备。

且不说这次的包装灵感来自网友们对于 M 记包装袋的创意玩法,之前麦门的成立,也是由民间发起,而后官方盖章认证,让麦门发光广大的。后来网友们都争相出席的麦当劳代表大会,麦当劳也是立马回应,与「参会代表们」玩起比拼模式,不仅壮大了麦门势力,还对麦门的发展和规划进行了更进一步的推动。





麦麦粉丝在玩的梗,麦当劳几乎照单全收,不会轻易让任何一个梗落地,并收藏起每个梗打造「玩梗乐园」,邀请大家一起来玩。噢,谁会不爱这么一个时刻与粉丝站在一起的麦麦呀!
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