【案例】跨界之王 Uber 和肯德基联名带来了一家主题餐厅!

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【案例】跨界之王 Uber 和肯德基联名带来了一家主题餐厅!

Rosy | 2016-07-07 15:05

可以一键叫船、叫飞机、叫火箭、送冰淇淋、送书、送快递的 Uber,最近又有了一项新业务——一键叫肯德基!不仅如此,他们还打造全球首家和第二家 Uber 主题的肯德基餐厅!

这两家 Uber 主题的肯德基餐厅分别位于古都西安的两个人流量密集的商圈,7 月 2 日当天,Uber 西安的官方微信号发布文章表示,全球首家肯德基 Uber 主题餐厅亮相西安,于此同时他们还剧透了一些高清大图……

这两家 Uber 主题的肯德基餐厅从外墙玻璃装饰到内部陈设,处处都有 Uber 元素。扁平化的汽车、建筑及生活场景等元素设计、配色和组合,统统离不开 Uber 特有「前沿性」。除此之外,Uber 还把来到西安这一整年的大事记,巧妙地融入了店内设计,让顾客感受到 Uber 与生活的紧密联系。

在 7 月 2 日的 11 点至 13 点,顾客只要拿出手机,一键呼叫肯德基快餐车,就能前往肯德基 Uber 主题店,吃肯德基霸王餐了!另外还可以获得一些萌萌哒定制小礼物……

其实,在主题店开幕之前,Uber 在各个平台上的宣传也值得一提。例如,他们曾在微信账号上发布了这样一则 emoji 天书——

你读懂了吗?

有热心网友是这样翻译的——「7 月 2 日,祝贺优步与肯德基合作送大餐了,优步大礼送给你,打开手机,一键呼叫优步,24 小时肯德基专车等着您,汉堡,鸡腿,薯条,披萨,咖啡,免费领,您只需要将这条信息分享至朋友圈即可!」

作为唯一一个覆盖全球 6 大州、70 个国家、超过 400 个城市的叫车软件,Uber 在进入中国的几年间,收获了许多优质的合作伙伴资源,同时根据各个地域的特色发掘出了「多样」的品牌跨界营销之道。例如此次与肯德基合作,Uber 就是想要将便捷出行和品味美食衔接起来,营造一种品牌全线联合的「优步便捷生活」。

为此,今年 5 月 Uber 还在中国进行了个性化城市生活指南「优生活」 (UberLIFE)的全球首发。这是优步为中国市场量身定制的首个 in-app(置于应用内的)非用车类产品,旨在通过大数据让志趣相投的人走到一起,帮助用户发现一个更好玩的城市。优生活上海负责人梅劼表示,「优步不止是一个把大家从 A 地运到 B 地的 APP,我们也希望给人们的生活方式增加一些有趣的地方,这就是优生活的涉及初衷。叫车出行天然自带很强的场景,理想的状态是:因为优生活,乘客们发现了这个城市新的想去的地方,然后自然地使用优步的服务前往那里。」在未来,Uber 还想把自己变成和自来水一样的在城市里运转的东西,当大家出行就想到用 Uber,以及 Uber 的其他服务。

对于肯德基而言,其实这也并不是他们第一次与互联网品牌合作,在今年 4 月,肯德基还于腾讯 QQ 联合推出了专属套餐和主题店,正如肯德基企划副总裁李波曾告诉 SocialBeta 的:可以说,除了美食我们没有办法把它数字化以外,在现在和未来的肯德基,我们希望你在店内所做的每一件事情都可以通过移动终端完成,这就是一个强大的愿景、强大的组织架构,未来一定会帮我们品牌实现成为全面的数字化的新餐饮企业。 


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标签: 案例  uber  肯德基  主题餐厅 

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