4 月 22 日，腾讯 QQ 与肯德基在深圳启动战略合作，全国第一家肯德基 QQ 主题店也在深圳中心书城正式开业。腾讯和肯德基共同推出的 QQ 伴伴套餐以及随餐赠送含有 QQ 增值权益的 QQ 闪卡。双方表示，未来将在个性化装扮、兴趣社交等领域深度合作，让肯德基的品牌形象从线下走向线上。在移动支付领域，QQ 钱包将接入肯德基的支付体系，推出全球首家肯德基线上餐厅。

   肯德基企划副总裁李波、腾讯公司高级执行副总裁汤道生为肯德基QQ主题店揭幕

聚焦年轻营销

年轻营销现已是品牌的重要营销策略之一，此次 QQ 与肯德基达成战略合作的原因在于双方品牌年轻的气质。根据官方数据显示，QQ 作为国内最大的社交平台，近 6 成的移动端用户是 90 后。而肯德基在超过1000个城市，拥有 5000 多个餐厅，每个月服务的全中国客户超过 1.5 亿。腾讯高级执行副总裁汤道生表示：每一个肯德基餐厅都是线下社交的场所，而每一个QQ 号都是一个活跃的线上社交体。我们走到一起，为了年轻人更好地聚在一起、聊在一起。我们可爱的 QQfamily 形象走进了肯德基接近 5000 家的门店，共同推出 QQ 伴伴套餐、QQ 闪卡等等，这是社交、美食第一次跨界，为年轻用户带来全新的消费体验。

肯德基与腾讯合作的 QQ 主题店整个店面尽显 QQ 特色，处处都能看到 QQ 的形象，将QQ社交的内容，比如QQ手游、QQ动漫、QQ阅读等与肯德基的美食完美融合，给用户带来不同的用餐体验。而在品牌层面的合作，腾讯 QQfamily 的形象将会出现在肯德基 5000 多家门店中，在视频广告、楼宇LCD、公交站、QQ、QQ空间、腾讯新闻的闪屏上也都能够看到它们可爱的形象，配合创意海报、形象漫画、兴趣部落活动、地铁游戏、嘉年华活动等跨界营销活动，让用户感到新鲜好玩。

肯德基企划副总裁李波表示：我们期望在一个新的消费人群来临的时代，肯德基能够提供一个地方，这个地方消费者可以不拘束、不用装，你可以和你最熟悉的人，你的朋友、家人来到肯德基，自在地享受美食，尽情地去沟通，做一个很真实的自己。而与 QQ 品牌合作，能将年轻人喜爱的虚拟 QQ 欢乐体验，创新地带入真实的肯德基服务场景，线上线下，社交与美食融合在一起，给年轻消费者带来尽情自在的体验。这也与肯德近日发布的全新品牌主张『尽情自在肯德基』相一致。

QQ套餐 18 天卖出 500 万份

据 SocialBeta 了解，此次 QQ 与肯德基在产品、业务、品牌等方面都有非常深入的合作，共同推出的「QQ伴伴套餐」，其中包含新品「伴鸡伴虾堡」和「伴柠伴桔鲜果茶」，消费者可以根据不同的喜好进行搭配选择。消费者购买「QQ伴伴套餐」的同时，会有机会获得「QQfamily闪卡」，闪卡是 10 元 QQ权益，包括会员、绿钻、黄钻。

4 月4 日，肯德基全国近 5000 家门店统一「QQ伴伴套餐」上市。随餐附赠的 QQ 闪卡，也赢得了年轻消费者的喜爱，在享受美食的同时，还能体验 QQ 会员、空间、音乐的增值服务。套餐上线仅 18 天就卖出了近 500 万份。腾讯公司高级执行副总裁汤道生表示：「我们可爱的 QQfamily 形象走进了肯德基近 5000 家门店，共同推出 QQ 伴伴套餐，QQ 闪卡等等，这是社交和美食的第一次跨界，为年轻用户带来全新的消费体验。」

提升数字化体验

肯德基与腾讯合作一方面看重 QQ 的年轻用户群体，另一方面则是希望借助腾讯在互联网尤其是移动互联网经验推动品牌数字化快速的转型。此前，肯德基已在大部分餐厅提供 WIFI 服务，应用电子餐牌和自助点餐机也开始推广。此次与腾讯 QQ 合作，QQ 钱包也将会接入肯德基的支付体系，并一起推出全球首家肯德基线上餐厅，消费者可以通过QQ订餐，在最近的肯德基门店即可从优先通道领取，让移动支付变得更加有趣，便捷。

肯德基企划副总裁李波告诉 SocialBeta：过去两年，肯德基专门有负责数字化创新的团队，他们对互联网数字技术与餐饮结合的方面有深入的思考，每个人有数字和科技的很强的背景。这种背景和全新的组织架构，再加上刚才强大的愿景，可以说，除了美食我们没有办法把它数字化以外，在现在和未来的肯德基，你在店内所做的每一件事情都可以通过移动终端完成，这就是一个强大的愿景、强大的组织架构，未来一定会帮我们品牌实现成为全面的数字化的新餐饮企业。