毫无疑问，今天的消费品市场在面临着一场颠覆性的大洗牌。一方面，Z 世代和下沉市场表现出旺盛的消费需求，消费分级现象越趋明显，小众消费需求成为一片新蓝海；另一方面，近两年越来越盛行的国潮复兴浪潮无形间提升了许多年轻消费者对国货的好感度与接受度，也给了本土新锐品牌和国际大牌同场竞技的机会。
因此，纵观近几年的消费者市场，我们可以发现，原先在市场中拥有绝对话语权的「老牌劲旅」，正不断受到增长势头惊人的新锐品牌的挑战。比如，来自瑞典的燕麦奶 OATLY 于 2018 年初登陆中国，而后迅速覆盖 1500 家咖啡馆，在电商平台「植物蛋白类目」排名中位列前茅；致力于打造「新传统慢生活」的东方美食文化品牌——李子柒，其电商平台旗舰店上线 3 天，5 款产品销售额破千万；网红代餐奶昔 WonderLab，上市仅1年就已经成为垂直品类 NO.1。
以 OATLY、李子柒、WonderLab 为代表的这批新锐品牌，相比于传统品牌，更懂得新一代消费者强调个性悦己、愿意为生活方式买单的消费心理，也更懂如何通过内容营销和品牌价值表达来赢得消费者认同感。并且，由于这些品牌诞生于互联网基建完善的时代，一方面，它们生来就具有更好的「网感」，对平台流量红利和内容红利的反应速度都更加及时，能够适时抓住机会驱动品牌增长；另一方面，它们的销售渠道几乎都在线上，也不需要像传统品牌那样经历痛苦的转型期，就能以更灵活轻便的姿态适应电商领域的种种变化。在此背景下，新消费品牌的迅速崛起、对传统品牌发起革命，几乎是必然的事情。
更不容小觑的是，在第一批占据头部地位的新锐品牌身后，还有相当大体量的「明日品牌」正处于蓄力萌发。过去五年，有超十万个新品牌进驻淘宝，而在这些我们平时甚少了解的品牌当中，一定也存在着潜力无限的种子选手，只要给它们一个冒头和成长的机会，它们就有可能会是下一个李子柒、下一个 Wonderlab。
洞察到这一趋势的聚划算，从去年开始就在进行平台定位转型，剑指新消费领域，在过去一年间，它已成功帮助 1w+ 个新锐品牌快速成长。2019 年 4 月，聚划算宣布投入全量资源，启动五大品牌扶持计划，为品牌提供新客获取、超级单品爆发、量贩包销、子品牌发展、尾货清仓等全方位的解决方案。「聚划算·品牌聚星」就脱胎于子品牌发展计划，其使命有两个，一是扶持推动新锐品牌成为超级品牌，二是为消费者发现和呈现不一样的品牌。
今年上半年，「聚划算·品牌聚星」通过独创的「踢馆大会」营销模式，为 100 多家新锐品牌定制了 23 场组团营销活动，例如聚焦美妆个护行业的「以美之名，踢掉不好看」营销专场、聚焦懒宅经济趋势的「宅好美一天」营销专场、聚焦内衣品类的「以舒适自在踢掉憋闷束缚」营销专场……通过直击消费者痛点的场景切入、深入人心的口号和创意有趣的传播内容，帮助新锐品牌快速地提升了品牌认知，助力它们达成品牌市场传播和流量销售双爆发，实现品牌从 1 到 N 的快速崛起。
作为行业内首个聚焦于新锐品牌的营销IP，「聚划算·品牌聚星」不仅帮助新锐品牌开辟了营销场景，更是帮助新锐品牌打造了集营销创新、商品赋能、渠道传播全链路的新品牌「出道」阵地，聚划算希望用这个阵地，让新锐品牌形成「聚划算是新锐品牌成长沃土」的共识，让未来的超级品牌打一开始就从聚划算平台上生长出来。通过「聚划算·品牌聚星」不断地用新锐产品撬动用户痛点，聚划算也希望消费者能形成「买新锐品牌、新锐产品就上聚划算」的心智共识，培养起这部分人群的忠诚度。
经过一年多的实战积累，无论是在新锐品牌资源方面，还是在合作新锐品牌的经验方面，聚划算都已经是电商行业内最有沉淀的一个平台。而在今年 9 月，聚划算更进一步，将举办一个「聚划算·品牌聚星百大新锐品牌大赏」，以个性化、集中化、组团式营销的新思路，通过颁奖的形式，向消费者推荐一批年轻的、富有创新精神的、真正代表时代潮流的新锐品牌，并在后期给予它们全方位的资源扶持，推动这些新锐品牌朝着超级品牌更进一步。
入围这次大赏榜单，对新锐品牌来说意味着什么？
印象中，直接聚焦于「新锐品牌」领域的百大品牌大赏，在行业里尚属首次。那么，这份史无前例的大赏榜单，有权威性和含金量吗？这次活动，凭什么能吸引到百大新锐品牌参与？入选这场大赏，可以给到新锐品牌哪些价值？
要解读这些问题，我们得先来了解一下「聚划算·品牌聚星百大新锐品牌大赏」的活动规则：
1. 专家评审团对报名品牌进行初筛，进入投票通道的品牌将按照「颜值、口碑、创新、趋势」 4 大赛道角逐赛道优胜；
2. 消费者每人可投 5 票/天，终奖将根据品牌力、商品力、营销力，以及本次投票人气（新锐势力值）来综合评定，入围百大新锐品牌大赏榜单。
也就是说，从评选标准来看，参与这场大赏的品牌要经历三重考验：专家评审团意见、消费者投票数据以及销售数据。
据 SocialBeta 了解，此次负责初筛工作的专家评审团，由营销专业媒体人和淘宝资深营销专家组成的，阅品牌无数的他们代表着行业权威的视角，可以评估这些品牌真正的创新能力和未来的成长潜力。消费者投票，则是在考察新锐品牌的「品牌力」。其品牌理念和产品是否能打动真正的消费者？市场沟通是否能培养起消费者的好感度？品牌平时积累的口碑如何，消费者心中自有一杆秤。而如果说前面两道标准，还是难免会掺杂一些评审的个性化喜好在其中，那最后的销售数据，就是最客观公正的标尺了。它考验的是品牌的「产品力」，毕竟说千道万，都不如直接卖出一个被市场认可的爆款更能证明自己。
这意味着品牌想要入选大赏榜单，品牌力、产品力、营销力这三方面素质必须均衡发展，至少不能有短板，而能有这种综合实力的品牌，也必然具有高成长性，是不可轻视的黑马选手。
同时，我们还发现这场大赏的赛道分类也颇有意思。新锐品牌类目众多、细分差异化明显，照搬传统大赏榜单那种用品类或功能点来划分品牌阵营的思路肯定走不通，所以聚划算从现有的优秀新锐品牌们身上抓取出了最具特色的四大共性特征，并以它们作为分类维度。来看看聚划算对这四大特征的描述：
颜值之星：产品设计、包装设计或营销展示方式独具特色，以极高的设计美感打动消费者。
口碑之星：产品贴合用户需求，重视用户感受及反馈，以用户口碑作为品牌或产品的发力点。同时，产品社交媒体热度高，达人推荐曝光度高。
创新之星：产品符合时代潮流，在科技创新、环保创新、生活方式创新等方面拥有发明或专利，符合年轻消费者需求。
趋势之星：准确把握消费者需求趋势，能够在趋势上引领消费潮流和风向。
我们也可以把这四个维度看作新消费市场对新锐品牌的理解：并非所有年轻的初创品牌都有资格叫「新锐品牌」，除了「新」，它们还要「锐」，必须得在「颜值、口碑、创新、趋势」的其中一项上有突破创新之处，能带给消费者新的想象、新的体验。同时，这四个维度也是聚划算对新锐品牌未来发展方向给出的具体指导思路，品牌可以结合这些维度去判断自身最突出的优势是什么，从而在后续的品牌传播过程中去调整策略，放大亮点，强化优势，或者查缺补漏。
多重的筛选机制足够合理、公正、严格，因此它能在很大程度上保证这份榜单的权威性和含金量——最终能入选榜单的新锐品牌，一定是要有些「真东西」的。
此次「聚划算·品牌聚星百大新锐品牌大赏」不仅是一次新品牌打榜的活动，而是新锐品牌进入第一梯队的入场券。我们了解到，为了更好地吸引新锐品牌参与大赏，聚划算会在后期给予新锐品牌足够有力度的扶持：从「百大新锐品牌大赏」中脱颖而出的优秀品牌，将获得参与 99划算节的机会。据了解，99 划算节会携手 9 个新锐品牌网红产品打造 99 限定量贩礼包，同时联合 20+ 爆款商品打造划算量贩包，在 99 划算节限量开售，打造聚划算「大大大」划算的体感。
同时，99 划算节还将整合聚划算直播及更多淘系资源、站内外媒体传播等，给新锐品牌提供更大的展示舞台和更多的用户触达，通过多元化的展示、多个活动的合力加持，加速引爆新锐品牌声量与影响力。
更长远来看，聚划算还会调动阿里域内资源和营销力量帮扶这些品牌，在创意概念、营销创新、资源优化、站内运营、货品权益、成交爆发等多方面给到新锐品牌支持，全方位助推新锐品牌向强势品牌进军。对于大部分年轻的新锐品牌，「聚划算·品牌聚星」给予的这些加持，无疑是一次非常重磅的红利机会。
对于每个消费者而言，无论商业逻辑如何发展，购买需求从未改变——性价比、品质、颜值、创新、服务是任何趋势下消费者不变的追求。如果你有自己喜爱的新锐品牌，扫描下方二维码，用实际的投票来表示你对新锐品牌的支持吧。
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