【案例】家居怎么玩才最潮?当然是穿在身上!

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【案例】家居怎么玩才最潮?当然是穿在身上!

陈又橙orange | 2020-03-18 19:40

不知道你是否也曾被时装周里独特的造型怔得离不开眼,枕头披着床单,带着被床封印的力量,优雅走 T 台。

Viktor & Rol 枕头秀

服装就像面「镜子」,它反射出的不仅仅是造型本身或者商业价值,更多的是对于社会的反映,文化内涵的体现,他们又疯又美,用夸张解构刻板认知。

当这面「镜子」真的落到家居品牌上,是否能把品牌照得「美丽动人」?英国零售商 Argos 还真这么做了,并找来「暮光男」罗伯特・帕丁森的女友苏琪・沃特豪斯来出演这场华丽的家居秀。

作为模特与演员双重身份叠加下的她,曾是这样出现在大众面前:

在 Argos 最新的广告里,她是这样的:

乍一看,乱花渐欲迷人眼式的高级服装一套套闪过,感觉真的是一场迷人的时装秀。仔细一瞅,她的服装实际上是用家居装饰品制成的:头顶台灯罩、颈靠枕头晚礼服、身裹花地毯、腰穿沙发椅、全身被粉红色枕头衬托着...

如同沃特豪斯在影片里的自述:「我是一个谜,是一个谜」,脱离了时装秀场的高级语境,把家具穿在身上好像真的有些荒诞色彩,但也用一种破次元的形式把接地气的日常家庭氛围与处于顶端的时装时尚编织缠绕在一块,并用一种博眼球的新奇形式奔放大胆地说「来 Argos Home 吧,真的、真的、真的可以很时尚」。

Argos 进军时尚圈的野心从去年就有了,比起今年这支个人的时尚家居秀,我觉得去年更为出彩,活生生把家折腾成了时装周的现场。

音乐响起,各路神仙出现,他们完美融身于台灯、碟子、地毯、枕头、椅子等家居之中,各种 T 台猫步走秀、华丽转身... 独占风骚。

其实去年和今年这两支时装大片里的衣服其实都是由《时空恋旅人》的设计服装师 Verity Hawkes 设计的,都算的上是真正的高级定制。 

当然不止国外,在国内我们也发现了越来越多的异业品牌开始和时装跨界,对于本身就有很大延展性的时尚来说,「时尚 +___」的创新组合往往都能碰撞出很大的关注度。

我们也曾专门探讨过,并整理出了 4 种非时装品牌与时尚跨界最常见的形式,像产品联名跨界时尚、跨界设计师个人 IP、打造时尚事件营销、创造沉浸式秀场体验等。

纽约时装周上非服饰品牌的联名跨界

卡萨帝还携手 UMA WANG 等五位服装设计师共同发起「黑标行动」

红星美凯龙首次登陆国际时装周,成为纽约时装周中国日的独家冠名品牌

Levis 和 QQ 炫舞共同上演了国内首个虚拟偶像时装周走秀

当越来越多的非时装品牌与时尚开始珠联璧合时,除了时尚本身的多元文化为品牌入局蹚出一条道外,还得益于对时尚兴趣逐渐攀升的消费群体地迅速扩容,为这条道上增添声色。

我们也期待着越来越多这样的异圈组合出现,不仅让时尚行业可以和不同品牌、不同品类、不同形式、不同次元有着天雷勾地火地碰撞,也在为时尚本身注入源源不断的生命力,延伸更多内涵。

标签: 案例  Argos  时装   

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