【案例】这个品牌出动 800 架无人机，只为给家乡一场最美流星雨

8 月 23 日晚上，哈尔滨防洪纪念塔广场上空出现了一场特殊的「流星雨」。

这其实是哈尔滨啤酒为庆祝品牌 120 周年举行的一场特别的「无人机表演」。作为一位「老哈尔滨人」，哈啤这次回到家乡举办生日庆典可是一点也不含糊，动用了 800 架无人机，只为给城市下一场「最美流星雨」。

夜幕缓缓降临，松花江的广场上开始聚集越来越多闻讯而来的市民游客，他们都在静静等待一场前所未有的「人造流星雨」。21点，伴随着管弦乐团的齐奏，800 架无人机齐齐升空，如梦似幻的光点依次组合成哈尔滨人许下的真挚心愿。「早日和口罩说再见」、「小啤酒小烧烤越吃越有味儿」、「为更好的哈尔滨干杯」等等质朴又真切的祝福，一下子温暖了整个城市，也重新唤起哈尔滨人对哈尔滨啤酒的共同记忆。

一句许愿点亮一座城市

本次线下活动，哈啤选取「1900 臻藏」这款当地专属啤酒，作为与当地消费者重新建立连接的桥梁，以「互动」作为本次活动的核心，通过以市民的许愿点亮城市这样一个颇具仪式感的形式，拉近品牌与当地消费者之间的距离。

8 月 22 日上午，一辆「绿皮火车」车厢停放防洪纪念塔广场上，这列外表酷似「哈尔滨啤酒 1900 臻藏」的「臻藏录音列车」，引起不少市民和游客的关注。他们来到列车内的「传声筒」互动装置前，录下自己的心愿，这些心愿被采集抽取后，将通过无人机点亮在哈尔滨的夜空中。

夜晚，防洪纪念塔广场上，上演了一场盛大的「无人机表演秀」，冰城数万名市民驻足观看。星星点点的光点依次组合，哈尔滨城市地标、市民的美好许愿一一点亮冰城，展示着冰城独特的历史特色与文化风情。

120 周年的庆典在当晚就结束了，而「臻藏录音列车」被保留至 8 月底，继续记录每一个市民的心声与故事。虽然「许愿流星雨」转瞬即逝，但每个都饱含时代特色的愿望，每个与众不同的个人都值得被历史铭记。因此在活动后，哈啤还会将录音声波打印成瓶标，让每个普通人的声音得以保留下来，珍藏在哈啤博物馆中，将其沉淀为品牌历史故事的一部分，而非只是昙花一现的庆典活动。

这次回归本土之后的第一次重大亮相，哈啤没有选择突出自己品牌这 120 年来的成就，以一种高调的姿态重返家乡，而是巧妙地让普通当地市民的许愿成为其庆典活动的主角，从而自然地引起当地消费者对哈啤的回忆，引发其对品牌的好感。这个接地气、亲民的切入点，也体现品牌 120 周年重回故土的敬意与诚意。这次哈啤的这套「组合拳」，从活动的立意，到线下活动中形式感的营造和活动环节的完整性，都体现了其希望把哈啤重新打造成城市的名片的愿景，让整个 120 周年的活动成为品牌历史文化中的一个重要节点。

情怀营销，用视频重燃情感共鸣

除了这一系列的线下庆典活动，哈啤还为品牌 120 周年打造了两支广告片，分别从当地市民的角度和品牌的视角，表现哈啤对冰城的初心不忘的情怀。

广告片以「哈尔滨啤酒 1900 臻藏」这款经典产品为主线，配以经典北方民歌「莫斯科郊外的夜晚」，渲染出品牌的深厚历史与地方特色。从说干就干的豪气、久别重逢的兄弟、举杯碰撞的热情等等场景，体现从 120 年前到今天，「哈啤 1900 臻藏」一直活跃在哈尔滨人的各种生活场景中，与哈尔滨人的生活紧密相连。