洞察毕业季的不舍情绪，品牌用情感短片这项「保留节目」打开记忆的匣子，唤起观众的情感共鸣；此外，快递、打包箱这些校园生活中看似平凡的意象符号也被提取出来，成为品牌与毕业生沟通的媒介。
值得一提的是，为补足前几年线下典礼缺席的遗憾，今年品牌们尤其注重线下仪式感的打造，用花样百出的线下活动为毕业生的校园生活画下圆满句号；同时在毕业歌与晚会之外，品牌解锁了诸如评论区联欢、共享文档等更多玩法，让毕业的仪式感贯穿线上线下。
同时，毕业也意味着人生进入下一个阶段，品牌捕捉到毕业生的焦虑情绪，通过影像、文字等多种方式提供情感支撑，帮助毕业生迈入人生新旅程。
本期特辑，SocialBeta 将从关注到的 20+ 案例中精选 12 个案例，从四个维度带你一览今年毕业季值得一看的亮点。
用新意捕捉青春记忆，勾起回忆共鸣
纵观近几年的毕业季营销，各类情感短片已经成为毕业季的「常驻嘉宾」，而如何能将毕业短片拍出新意，成为品牌解题的关键。品牌或用影像记录的方式回顾校园中的珍贵时刻，或以更加轻松有趣、有互动感与沉浸感的视听创意，再现毕业生的群像故事，勾起观众对毕业时刻的情怀与共鸣。在一帧帧充满回忆的画面中，品牌在传达毕业祝福的同时，顺势植入产品及平台卖点，强化用户的品牌记忆。
华为 × 旅行团乐队唱一首最慢的《再见》
又到了说再见的季节，华为 nova 11 系列携手旅行团乐队，带来一首最慢的《再见》。在这首 0.5 倍速的《再见》里，记录下了毕业生们在大学四年中很多难忘的、珍贵的共同回忆，唤起毕业生们的情感共鸣，同时也展现了华为 nova 11 的影像实力。这首歌还有个特别的听法，用户如果点击 2 倍速观看，就能够听到大众所熟悉速度的《再见》，感受时光从指尖匆匆流逝。
与此同时，华为正式开启「nova11 敢拍敢出色」人像作品征集活动，邀请大家记录毕业精彩，定格美好夏日。总榜排名前 20 的用户可直通参加 2023 华为影像大赛终审，即有机会赢取华为 nova 11 Pro。
华为 × 旅行团乐队唱一首最慢的《再见》又到了说再见的季节，华为 nova 11 系列携手旅行团乐队，带来一首最慢的《再见》。在这首 0.5 倍速的《再见》里，记录下了毕业生...查看详情华为
闲鱼毕业季挂出「有戏」宝贝
每到毕业季，毕业生总会产生大量的「闲置处理需求」。今年毕业季，闲鱼围绕「宝贝有戏挂闲鱼」主题，开启让闲置「开挂」且「有戏」的毕业小剧场，持续渗透「毕业季挂闲鱼」的品牌心智。
在线下，闲鱼在纽约时代广场投放了一面「毕业墙」，展示毕业生们的各种「有戏」宝贝。在线上，闲鱼则推出了一支短片，用「深耕多元兴趣的阿宅」、「全方位无死角的卷王」、「啥热点都追的杂食党」的特色人物及其故事，通过反重力错视觉的拍摄形式，演绎毕业生的群像故事。同时闲鱼发布一组创意海报，通过「戏里戏外」的强对比形式和话剧感的布景方式，生动诠释「宝贝有戏挂闲鱼」的毕业季主题。此外，闲鱼还在站内推出一系列「戏精盲盒」「一键打包出」玩法，同学们可以根据脑洞大开的盲盒分类，打包自己的物品。
此次毕业季活动，闲鱼用一连串「有戏」的毕业开「挂」剧场吸引眼球，视觉上利用浓郁色彩及场景转换打造舞台感的戏剧效果，在功能上切准学生用户需求，拓展发布边界，强化「毕业挂闲鱼」的核心概念，让学生们一秒入戏，引起学生的共鸣和关注。
闲鱼毕业季挂出「有戏」宝贝每到毕业季，毕业生总会产生大量的「闲置处理需求」。今年毕业季，闲鱼围绕「宝贝有戏挂闲鱼」主题，开启让闲置「开挂」且「有戏...查看详情闲鱼
扫描全能王想做你的「青春收藏+」
又到一年毕业季，扫描全能王开启毕业季特别企划，带来广告片《青春收藏+》，从初次见面的猝不及防，枯燥孤单的校园网课，到投递出的每一份简历……短片描绘了属于每个毕业生们的青春记忆，同时也展现了扫描全能王从证件照拍摄、笔记扫描、文件归档，陪伴毕业生们大学生活各个阶段的诸多功能。
与此同时，注意到毕业生们在毕业季可能会遇到的有大量证件资料需要扫描整理的实际需求，扫描全能王推出了限定功能「毕业资料收藏夹」，帮助毕业生们更高效地收藏文件，同时文件夹内还有一份「毕业离校事务清单」，提醒毕业生们办理好离校前的各项事务。
扫描全能王想做你的「青春收藏+」又到一年毕业季，扫描全能王开启毕业季特别企划，带来广告片《青春收藏+》，从初次见面的猝不及防，枯燥孤单的校园网课，到投递...查看详情扫描全能王
花式祝福，给足毕业仪式感
毕业季既包含着离别的不舍，也同时包含着完成学业后对新阶段的向往。品牌往往会抓着这一重要节点，为毕业生送出极具仪式感的活动和祝福，为他们大学生活画下圆满句号。
就往年来看，音乐和晚会是最具代表性的手段，能够调动起学生的情绪氛围，今年也是如此，品牌纷纷推出毕业歌曲、毕业歌会。同时伴随着疫情的结束，今年涌现了更多线下的沉浸式活动，有各种唠嗑的毕业派对 、用表情说毕业影像展。值得关注的是，品牌还解锁了一些「很新」的毕业仪式，如在评论区举办毕业会、在线上文档里分享毕业故事等等。
bilibili 毕业歌会守住你的 22 岁！
又到一年毕业季，B 站延续传统，连续第四年举办毕业歌会。今年，B 站深刻洞察到当下社会心理和个人期许，以「打起精神，重新出发」的毕业季话题开启《永远 22！bilibili 毕业歌会》。
本届毕业歌会，B 站积极邀请大学生深度参与其中，并将中国台湾摇滚乐队四分卫的成名曲《起来》作为开场曲，邀请各个高校的校园乐队进行演唱，传递他们青春中独特的摇滚情和人生态度。另外，张震岳的《爱的初体验》、吴青峰的《我们都拥有海洋》以及林俊杰的 5 首金曲串烧，让观众们伴着熟悉的歌声打开青春的回忆。
此外，本次歌会的赞助商也深度参与到活动的策划和执行中。其中统一青梅绿茶，先在站内多个话题领域发起「毕业心愿大大大大赏」征稿活动，吸引了众多「有志有趣」的毕业生分享自己的小小心愿。还在节目中共创了歌舞节目《青梅引》，通过直播间的大粒梅造型的天灯弹幕，邀请大家和弹幕上的年轻人一起放飞愿望。
从《夏日毕业歌会》到《永远 22！bilibili 毕业歌会》，B 站见证和陪伴了每一批毕业生心境和思潮的变化，并持续守候与毕业生们的约定。即使在过去三年条件受限的情况下，B 站也竭尽一切可能增加毕业仪式感，弥补用户典礼缺席的遗憾。
bilibili 毕业歌会守住你的 22 岁！又到一年毕业季，B 站延续传统，连续第四年举办毕业歌会。今年，B 站深刻洞察到当下社会心理和个人期许，以「打起精神，重新出发...查看详情bilibili
抖音打造「心动街区大学路」
作为一条集时尚潮流、艺术人文为一体的活力街区，上海杨浦区的大学路承载着许多大学生和年轻人们共同的青春记忆。恰逢毕业季，抖音生活服务在 6 月 22 日-7 月 8 日，将上海大学路装扮成「心动街区」，为毕业生们打造一个仪式感满满的街头毕业典礼。
在线上，抖音邀请到了蔡文静、胡夏、蒋依依等一众「心动星推官」齐打 call，并在站内开启兑换时光盲盒、好运抽奖机等活动。而在线下，抖音则在上海大学路打造了一条 200 米心动街区，超大型学士帽、勾起大学点滴的时光斑马线，以及仪式感满满的毕业鲜花礼盒等更多互动玩法等待用户解锁。不仅如此，抖音生活服务还在 6 月 19 日-30 日推出「毕业季专享套餐」活动，毕业套餐低至六折，更有满 20 减 4，满 199 减 30 优惠券限时发放。
在这个集体追忆青春、展望未来的节点，抖音敏锐洞察到学生群体的情感需求，通过一系列「心动」的打卡与消费体验，拉进了与用户的距离。从结合城市特色发起「心动之城」项目，到锚定特定人群打造主题向「心动街区」，抖音生活服务不断开拓全新的业务场景，完善平台生态，进一步夯实「上抖音吃喝玩乐」的平台心智。
抖音打造「心动街区大学路」作为一条集时尚潮流、艺术人文为一体的活力街区，上海杨浦区的大学路承载着许多大学生和年轻人们共同的青春记忆。恰逢毕业季，抖...查看详情抖音生活服务
抖音邀你加入评论区毕业联欢会
每逢毕业季，都有许多大学生会通过视频、图片或者在评论区留言的方式告别青春。近日，抖音上线「60 秒语音评论功能」，并在评论区举办一场「很新」的毕业仪式：「评论区毕业联欢会」，为毕业生们解锁评论区的全新玩法。
抖音特别携手新华社发起「抖音评论区毕业再见演唱会」，开启高校大合唱；邀请梁静茹、张韶涵、汪苏泷等明星、达人唱响关于青春的经典歌曲，请大家在评论区隔空对唱；邀请声优结合毕业季主题来创作配音、演绎影视剧经典片段，开启 IP 配音、方言梗等花样玩法……此外，抖音还将联合上海海洋大学和南开大学打造线下装置，把评论区的青春故事带到高校，为今年的毕业生送去毕业祝福。抖音借助评论区语音评论和图片评论功能，为毕业生们打造一场不一样的毕业大联欢，把毕业的仪式感拉满。
抖音邀你加入评论区毕业联欢会每逢毕业季，都有许多大学生会通过视频、图片或者在评论区留言的方式告别青春。近日，抖音上线「60 秒语音评论功能」，并在评论...查看详情抖音
提取校园意象，链接毕业情感
毕业季是品牌与年轻消费者寻找情感共鸣点的重要节点，意象符号的情感化沟通也成为品牌营销的常用手段之一。所谓符号意象是指从用户故事里高度凝练出的重复性元素，将抽象的表达变得有形有色，让情感和情绪能够冉冉升起。这种情感连接一般与校园的记忆或者事物相关，能串联起品牌与用户的体验；又发生在品牌系列 Campaign 中，由广告片延伸出更多的沟通场景。
天猫送来「青春的最后一件快递」
毕业是件很简单的事，无非是修改掉学校的默认地址，再奔赴下一个光明的「新地址」。许多人的青春就藏在一件一件的快递里，或搞怪可爱，或热辣滚烫，或催泪不舍。在这个 6 月的毕业季，天猫 618 联合 50 余所高校征集毕业生关于「最后一件快递」的故事，后期剪辑成温情短片传播，并根据院校特色策划单独事件，如美院学子改造猫头快递箱，法学院教授最后一个快递买 50 个天平送学生等，深化「最后一个快递」的价值意义。
线下，猫头快递框留言板进驻高校，吸引学生打卡留言，引发一波自主传播；活动期间，天猫联合各大品牌于 6 月 15 日晚八点开启「毕业季」活动，纷纷晒出品牌们的毕业好物，通过叠加福利，给毕业生带去真实的优惠，让天猫 618 真正成为毕业生心中青春的见证者与参与者。
「青春的最后一件快递」，不仅契合毕当下业季，也暗示了 618 的狂欢时刻，它既是给疫情后毕业生的大型「毕业礼」，也让 618 的品牌深度参与一场毕业狂欢，实现了情感和卖货、感性和理性的双赢。同时，天猫洞察到毕业也是人生不同阶段的转换，品牌以「最后一件快递」切入，与毕业生们狂欢庆祝的同时，也为 TA 们的未来送去最美好的祝福。
天猫送来「青春的最后一件快递」毕业是件很简单的事，无非是修改掉学校的默认地址，再奔赴下一个光明的「新地址」。许多人的青春就藏在一件一件的快递里，或搞怪...查看详情天猫
优酷举办「夏日席地放映厅」
优酷在今年初开创了「有为」年度 IP，以影像形式来记录新时代青年们的有为之路。在毕业季来临之际，优酷发起「有为」校园行创意策划——「有位，有为」，致力寻找优秀文娱「有为青年」重返母校，让有为青年助青年有为，优酷相信「每位青年，终将找到自己的位子」。
本次有为 2.0 校园版全年价值主张为「青春无限酷」，以「席地而坐，也是一种座」为切入口，携手优秀文娱「有为」青年蒲熠星，联合南京农业大学打造了一场夏日席地放映厅活动，与毕业生们一起观影夜谈，去感受青春到底该怎么定义，未来到底该怎么选择。在活动结束后优酷也打来了一支同名毕业季态度片，用轻松与日常化的语言将活动的目的与效果视觉化呈现。
从年初的「觉醒」短片到五四青年节的「无畏」短，再到此次毕业季的「有位」，优酷不断丰富 IP 内容，挖掘新青年身上的特点传递给更多人，希望给他们传递主流价值观，带给他们更多正能量。
优酷举办「夏日席地放映厅」优酷在今年初开创了「有为」年度 IP，以影像形式来记录新时代青年们的有为之路。在毕业季来临之际，优酷发起「有为」校园行创意...查看详情优酷
联想在北大打造巨型「毕业打包箱」
又到毕业季，对于毕业生们来说，校园里总有一些想要打包带走的东西，下课后的夕阳、图书馆门口的胖橘、暗恋四年的 crush……6 月 30 日-7 月 6 日，联想巨型「毕业打包箱」现身北京大学建筑与景观设计学院、理科 1 号楼以及艺术学院，为毕业生们「打包」青春回忆，同时「承包」他们的未来。
据悉，毕业生来北大景观学院主打卡区拍照即有机会领取「北大定制款打包箱」以及「给未来一个『交代』」定制胶带。借助此次线下事件，联想展现出年轻、会玩的企业形象，不仅引发毕业生们的情感共鸣，也在招聘季吸引到更多年轻人才加入联想。
联想在北大打造巨型「毕业打包箱」又到毕业季，对于毕业生们来说，校园里总有一些想要打包带走的东西，下课后的夕阳、图书馆门口的胖橘、暗恋四年的 crush……6 月...查看详情联想
身份转变，迎接崭新自我
毕业，意味着一个身份的结束和另一个身份的开启。如何面对分离、如何摆脱学生身份顺利迈入社会职场是每个毕业生要面对的课题。品牌洞察到「身份」变化后毕业生普遍存在的焦虑情绪，通过影像、文字等多种方式提供情感支撑；传递毕业祝福的同时，借产品为年轻人应援；亦或是邀请「过来人」分享他们的故事，提前支招解决实际问题。
奈雪的茶献上《毕业不惑》应援片
恰逢毕业季，奈雪的茶献上广告片《毕业不惑》为毕业生应援，并借势推出奈雪低糖柠檬茶。同时，奈雪发动广大毕业生参与话题互动聊一聊：毕业季你听得最多的一句建议是什么？当努力不被认可的时候会怎么做？最难忘的的面试经历是什么？毕业后做的第一件事是什么？奈雪的茶通过鼓励网友分享自身经历，纾解毕业生面临的焦虑，引导他们去爱更真实完整的自己。
奈雪的茶献上《毕业不惑》应援片恰逢毕业季，奈雪的茶献上广告片《毕业不惑》为毕业生应援，并借势推出奈雪低糖柠檬茶。同时，奈雪发动广大毕业生参与话题互动聊...查看详情奈雪的茶
请查收来自 INTO YOU 的毕业季告白
6 月 11 日，INTO YOU 上线首支品牌片「我有一点喜欢你」，送给毕业季的每一位女孩。整部影片包含着毕业季的每一个故事，从收到录取信到慢慢努力适应大人的身份，把人生中每一个或重要或不重要的时刻娓娓道来。这「一点」和「喜欢」，是 INTO YOU 对每一位女孩的告白和鼓励——你不需要成长为「在什么年纪做什么事情」的年轻人，享受着生活里每「一点」的繁枝末节，大胆往前走吧。同时， INTO YOU 也发起微博话题互动，参与者们分享自己的毕业感想，便有可能获得 INTO YOU 送出的毕业礼物一份。
在毕业季，INTO YOU 祝你毕业快乐；在生活的每一点里，INTO YOU 祝你喜欢你自己。不管何时，INTO YOU 总会在你耳边说道「I am a little bit into you」 。
请查收来自 INTO YOU 的毕业季告白6 月 11 日，INTO YOU 上线首支品牌片「我有一点喜欢你」，送给毕业季的每一位女孩。整部影片包含着毕业季的每一个故事，从收到...查看详情INTO YOU
科颜氏 × 小宇宙带毕业生走「花」路
今年毕业季，科颜氏金盏花水携手小宇宙邀请了咸柠七、问题不大 NoBigDeal、不把天聊 si、末日狂花、贤者时间、GQ 实验室 6 档播客的主播，针对毕业选择、初入职场、毕业 gap、租房等难题，为大家准备了毕业「锦囊」。播客内容不带评判和说教，而是用十足的同理心，和毕业生们分享身为过来人的他们当初刚毕业的故事，以及在经历了多年职场之后的心得。品牌希望，此次播客分享能够帮助毕业生更放心、更有底气地开启毕业之后的新旅程，也祝福每一位毕业生都能勇敢向前，走出自己的「花」路。
科颜氏 × 小宇宙带毕业生走「花」路今年毕业季，科颜氏金盏花水携手小宇宙邀请了咸柠七、问题不大 NoBigDeal、不把天聊 si、末日狂花、贤者时间、GQ 实验室 6 档播...查看详情科颜氏
